la pub licite en.ci news

7/21/2019 La Pub Licite en.ci News

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SOMMAIRE

LA PUBLICITE EN CTE DIVOIRE

INTRODUCTIONI-DE L'ESSOR DE LA PUBLICITE EN COTE D'IVOIRE A SA CATEGORISATION

A- L'EVOLUTION DE LA PUBLICITE1-L'volution t!"v#!$ l#$ %&i"$

" l" (!#$$#

) l" !"&io

* l# *in%" #t l" tlvi$ion

+-L' volution "u (l"n o!,"ni$"tionn#l

B- LES CATEGORIES DE PUBLICITE

1 L" n*#$$it $ t.o!i#$

+ L" t/(olo,i# $ (u)li*it$ ivoi!i#nn#$

+" l" (u)li*it %&i"

+) l" (u)li*it &i!#*t#

II-LE ROLE ET L'IMPACT DE LA PUBLICITE

A- LE ROLE DE LA PUBLICITE DANS LE DEVELOPPEMENT DE LA COTE

D'IVOIRE

1 Au (l"n *ono%i0u#

+ Au (l"n $o*i"l

B-L'IMPACTDE LA PUBLICITE SUR LE CONSOMATEUR IVOIRIEN

III-UNE INDISPENSABLE REGLEMENTATION

IV-REGLEMENTATION DU CONSEIL SUPERIEUR DE LA PUBLICITE OU SCPS#!vi*# Co%%uni*"tion Pu)li*it"i!#

CONCLUSION

BIBLIOGRAP2IE

3EBOGRAP2IE

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LA PUBLICITE ENCTE DIVOIRE

INTRODUCTION

La publicit est l'ensemble des moyens destins informer un public et le convaincre

d'acheter un produit ou un service. De manire plus explicite, la publicit se dfinit comme

tant toute forme rmunre de prsentation et de promotion non personnelle d'ides, des

biens et des services par un annonceur identifi. Elle est donc un lment de la

communication se caractrisant principalement par sa structure contrle et l'utilisation de

support payant.

La te d'!voire, dans le cadre du processus de dveloppement initi dans le monde a opt

pour cette forme de communication commerciale.

Du fait "ue la publicit peut se faire de plusieurs manires et vu l'acharnement de la plupart

des entreprises ivoiriennes dans la prati"ue, existe#t#il un cadre $uridi"ue de

r%lementation &

i tel est le cas, "uel serait l'impact de la publicit sur la population ivoirienne &

De telles problmati"ues nous amnent analyser (

!# DE L'E)* DE L+ -L!!/E E0 )/E D'!1)!*E + + +/E2)*!+/!)0

!!#LE *)LE E/ L'!3+/ DE L+ -L!!/E

!!!#-0E !0D!E0+LE *E2LE3E0/+/!)0

I-DE L'ESSOR DE LA PUBLICITE EN COTE D'IVOIRE A SA CATEGORISATION

B- L'EVOLUTION DE LA PUBLICITE4#L'volution t!"v#!$ l#$ %&i"$

"l" (!#$$#Ds le premier numro du $ournal officiel de te d'!voire datant de 4567, la publicit est

prsente. !l s'a%issait des tl%rammes de l'a%ence havas paraissant dans la partie 8 non

officiel 9 du $ournal officiel.

es premiers numros du $ournal officiel imprim 2rand assam ds 4567 mar"ues le dbut

de la publicit en te d' !voire. En ce dbut, la publicit en te d' !voire se situait entre la

rclame, le communi"u officiel manant de l'administration, la lettre ouverte et la feuille

d'avis. Le 47 fvrier 4566, soit : ans pus tard, appara;t dans le $ournal officiel de te d'!voire

la premire publicit utilisant le %raphisme. En plus de la prouesse techni"ue ralise, cette

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Elle a pour ob$ectif de donner les informations sur l'existence d'actions commercialestelles

"ue les promotions, des soldes ou des oprations anniversaires.

+ L" t/(olo,i# $ (u)li*it$ ivoi!i#nn#$

En te d'!voire, on distin%ue deux types de publicit savoir ( la publicit mdia et la

publicit directe

+"l" (u)li*it %&i"

Le mdia est le moyen utilis pour une division massive de la publicit. En te d'!voire,

nous avons ( la radio, la tlvision, la presse crite et les panneaux d'afficha%e routiers. -ne

ima%e, un slo%an, une musi"ue tout peut servir capter l'attention, veiller l'intr>t de la

population @ivoirienneA "ui coute.

+)l" (u)li*it &i!#*t#

our convaincre le consommateur ivoirien, la publicit donne aussi des ar%uments et

techni"ue sur le produit. +insi, nous avons (

#L# (u)li(o$t",#( Elle s'adresse directement des consommateurs potentiels et leur parvient

dans leur bo;te lettre.

#L#$ 5#u6 #t *on*ou!$ ( sont d'autres moyens de pousser le consommateur acheter le

produit.

#L# ("!!"in",#( l'entreprise apport un soutien financier dans le but d'amliorer son ima%e de

mar"ue. !l concerne surtout la manifestation de masse comme le sport @li%ue 4 oran%e, le tour

de l'estA.

#L# %*n"t ( c'est une forme de parraina%e utilise dans le domaine humanitaire. 8 -ne

bouteille de +O+ ,4< franc pour la lutte contre la polio en cte d'ivoire 9.

!! permet l'entreprise de montrer son insertion dans l'environnement social.

II-LE ROLE ET L'IMPACT DE LA PUBLICITE

A-LE ROLE DE LA PUBLICITE DANS LE DEVELOPPEMENT DE LA COTE

D'IVOIRE

1 7Au (l"n *ono%i0u# 7

La publicit $oue un rle uni"ue et central dans le systme conomi"ue ivoirien. De m>mes

"ue toutes les autres formes de communication commerciale. Elle aide vendre les ides, des

marchandises et des services. La publicit cre une demande %lobale en m>me temps "u'une

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demande pour des mar"ues individuelles et contribue donc au lancement sur le march des

produits plus nombreux et meilleurs. La publicit mne une utilisation plus efficace des

ressources au sein de l'conomie. Elle aide les nouvelles entreprises ivoirienne ou l'entreprise

"ui propose un nouveau produit se mesurer aux %ants de l'industrie et se faire une place

sur le march.+insi, la publicit contribue au processus concurrentiel.

+ Au (l"n $o*i"l 7

*E3.! avec son spot sur la lutte contre le sida 8 si tu ne fais rien, y' a rien K 9 L'-2E3.!

@union %nrale des lus municipaux de cte d'ivoireA 8 offi, n'doumi, amouNou, tap, sano%o

nous sommes tous ivoirien 9.

La publicit est devenue une vritable b>te de somme "ui sert de nombreux besoins de

communication au sein de la socit ivoirienne. Les ).0.2 @or%anisation non

%ouvernementaleA, les a%ences d'tat et les diri%eants politi"ues utilisent avec bonheur la

publicit pour informer et convaincre la population

ivoirienne sur certaines %randes "uestions .)n peut ainsi citer (

B-L'IMPACTDE LA PUBLICITE SUR LE CONSOMATEUR IVOIRIEN

La publicit est partout et fi%ure sur tous les espaces "ui sont devenus, en te d'!voire, des

marchandises car les annonceurs se les approprient pour y faire fi%urer leurs noms. ette

ommunication de masse a envahi toutes les sphres de la vie sociale, conomi"ue et

politi"ue ivoirienne et cette ascension n'est pas sans cons"uences sur les consommateurs.

Des indicateurs de la "ualit ducative attestent "u'elle est aussi responsable de la perte des

valeurs de notre socit. arfois, elle transmet des spots "ui non seulement ne sont pas adapts

nos ralits mais aussi la thmati"ue "ui y est dveloppe contribue parfois enr%imenter

l'opinion. ela montre la ncessit d'une rflexion criti"ue face aux dan%ers de cette activit

"ui doit s'appuyer sur les pr$udices causs par la publicit sur la population ivoirienne. ar

ces crits, nous avons eu pour ambition de montrer "ue les diffrents or%anes de r%ulations

doivent prendre la mesure afin de censurer svrement ces spots "ui encombrent notre

environnement. L'Etat ivoirien doit davanta%e s'intresser la r%ulation des mdias

transnationaux au travers des spots publicitaires "u'ils diffusent.

III-UNE INDISPENSABLE REGLEMENTATION

r par dcret en 46C6, notamment par le dcret nPC6#:46 du G mai 46C6 le conseil

suprieur de la publicit @..A est l'or%ane de r%lementation des professions publicitaires

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en te d'!voire. !l a entre autre mission de rdi%er un code de dontolo%ie de la publicit. e

code vritable outil de travail de la profession. Quelles annes plus tard suivra en 4657 la mise

en Ruvre du code de dontolo%ie "ui dfinit la profession et ses conditionnalits. es dcrets

traduisent bien "ue la publicit en te dSivoire est relativement rcente. e code comporte

tous les textes, tous les prs re"uis ncessaires l'exercice de la profession. Document d'une

valeur de 7


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IN8OS UTILES*pertoire des *adios en !

ocits de publicit a%res

Les l%islations

Les Tournalistes

onseils de 2ouvernementQuotidiens et resse

!nternationale

COMMISSIONS 9 CONSEILS S0 I++

!T

HD +!E

*EE E0 L!20E

LIENS INSTITUTIONNELSrsidence

Le 2ouvernement

onseil onstitutionnel0EOLE//E*

!nscrire Dsactiver

3inistre de la ommunication de te d'!voire. ite officiel file(UUU(UDocuments and

ettin%sU)3+QUureauU3inistre de la ...

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# la suspension de la fabrication de nouveaux supports B

# la saisie des supports fabri"us ou en cours de fabrication.

+-L"ut#u! lin4!"*tion 7# LSavertissement B


ettin%sU)3+QUureauU3inistre de la ... sur 6 CU


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v L# S#*!t"!i"t Gn!"lLe ecrtariat 2nral du onseil uprieur de la ublicit @..A a pour mission de(

# recevoir et instruire les demandes dSautorisation dSexercice de lSactivit

publicitaire, dSa%rment de supports publicitaires et de visas de diffusion des

annonces publicitaires B

# constater les cas de violation des r%les l%islatives, r%lementaires etdontolo%i"ues B

# instruire les cas de liti%es propres lSexercice de lSactivit publicitaire B

# assurer le ecrtariat des instances du onseil uprieur de la ublicit

@..A.

!l est diri% par un ecrtaire 2nral.

LES ACTIVITES DE CONTROLE

LSactivit de contrle du onseil uprieur de la ublicit @..A porte sur (

# les professions publicitaires B

# lSob$et et le contenu des annonces publicitaires.I- L#$ (!o4#$$ion$ (u)li*it"i!#$ 7+# Les diffrentes cat%ories de professions publicitaires

a%res par le ...



: sur 6 CU


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# Disposer de la capacit et de lSaptitude dSexercice du ommerce.

v A,#n*#$-*on$#il$ #t $o*it$ &E&ition #t R,i#$ (u)li*it"i!#$ 7Les socits de ublicit pour le renouvellement de leurs accrditations doivent (

# +ttester de leur r%ularit au plan fiscal B

# +pporter la preuve de lSexcution des contrats antrieurs et de lSobtention de

nouveaux contrats B# roduire une liste du personnel B

# rouver lSexistence relle du si%e B

# Tustifier pour les socits dSEdition et de *%ie dSune %arantie contre la

carence dSdition en cours de validit.

!!# LSob$et et le contenu des messa%es publicitaires (

LSexamen du messa%e publicitaire par le onseil uprieur de la ublicit sSeffectue

avant ou aprs sa diffusion et il porte sur lSob$et et le contenu.

A< Lo)5#t &u %#$$",# (u)li*it"i!# 7

!l correspond lSlment du bien ou du service sur le"uel porte la publicitB

notamment(3inistre de la ommunication de te d'!voire. ite officiel file(UUU(UDocuments and


C sur 6 CUtre(

# commercial B

# non interdit la publicit B

# rel et disponible B

# non fictif B

# non prohib.

B < L# *ont#nu &u %#$$",# (u)li*it"i!# 7

!l sSa%it de la manire de traduire le messa%e pour le rendre accessible la cible

vise. Le contenu concerne donc (# le lan%a%e utilis B

# les prsentations visuelles B

# le scnario B

# les acteurs B

# la musi"ue B

# les effets sonores, etcW.

L# *ont#nu &u %#$$",# (u)li*it"i!# &oit =t!# 7# licite B

# 1ridi"ue B loyal B


ettin%sU)3+QUureauU3inistre de la ...5 sur 6 CU


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# 0on comparatif B

# 0on "uivo"ue B

# 0on contraire aux bonnes moeurs B

# accessible par son lan%a%e la cible vise tout en restant correct B

# onforme aux dimensions classi"ues reconnues la profession B

# spcifi"ue et ori%inal.+ccueil X 2alerie photo X ontact X 1os su%%estions

Y 3!0!/E*E DE L+ )33-0!+/!)0 onception ( !2 Iber%ement ( 0D!



6 sur 6 CU


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CONCLUSION

La d%radation du climat social est rcurrente en te d'!voire. !l importe donc "ue l'Etat soit

plus actif dans la rsolution de cet pineux problme car la mise en Ruvre des pro$ets de

%ouvernement dpendent de lSmer%ence souhaite par nos %ouvernants. !S Etat doit relever ce

dfi ma$eur en crant des plates formes d'chan%e autour de la publicit facteur ducatif de

nos populations.

En effet, les dfis de bonne %ouvernance et de stabilit sociale commandent "ue lSEtat puisse

attirer de plus en plus son attention sur le bien fond d'une ror%anisation de la dontolo%ie de

la publicit. 3>me si la mondialisation des systmes politi"ue et conomi"ue ouvre la porte

la te d'!voire en crant de nouvelles opportunits, il n'en demeure pas moins "u'elle doit

>tre encadre par des mesures et des normes. )n pourrait en dbattre en conseil de

%ouvernement et formuler un pro$et de loi "ui passera l'+ssemble 0ationale de te

d'!voire.

BIBLIOGRAP2IE

EJ+ @/A, re%ard criti"ue sur la publicit en te dS!voire in Z++ !+ Z++ revue

ivoirienne dSanthropolo%ie et sociolo%ie, nP7, Tanvier#fvrier#mars 4657, p.77

3EBOGRAP2IE

onseil uprieur de la publicit, /ermes de rfrence pour la tenue dSun atelier sur la

publicit, )ua%adou%ou, G #: mai


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