la presse à l'heure du digital
TRANSCRIPT
LA PRESSE
A L’HEURE DU DIGITAL
Mai 2012
La situation de la presse en 2012
Les nouveaux enjeux pour la presse en 2012
La presse dans la stratégie media
Notre programme de la journée
9h30-11h30
11h45-13h
Déjeuner 13h-14h
14h-16h
1
2
3 De la théorie à la pratique
16h-17h30 4
siphonnée par internet » « La diffusion de la presse est
(rapport d’étude SPQR, 1985)
EVIDENCES, PROPHETIES
« En l’an 2000, aura remplacé les journaux. »
(rapport d’étude SPQR, 1985)
« En l’an 2000, aura remplacé les journaux. » le minitel
EVIDENCES, PROPHETIES
« Au niveau mondial, nous avons la confirmation que la
croissance continue à un rythme plutôt robuste, même s'il y
a un léger ralentissement".
(Jean-Claude TRICHET, janvier 2008)
(rapport d’étude SPQR, 1985)
« En l’an 2000, aura remplacé les journaux. » le minitel
EVIDENCES, PROPHETIES
« Le 11 septembre 2001 sera un jour positif pour les
transports »
(Élisabeth TEYSSIER, janvier 2001)
« Au niveau mondial, nous avons la confirmation que la
croissance continue à un rythme plutôt robuste, même s'il y
a un léger ralentissement".
(Jean-Claude TRICHET, janvier 2008)
(rapport d’étude SPQR, 1985)
« En l’an 2000, aura remplacé les journaux. » le minitel
EVIDENCES, PROPHETIES
La situation de la presse en 2012
La course de la diffusion ressemble à celle du soleil.
Elle monte dans le ciel à l’est et descend à l’ouest
La diffusion de la presse quotidienne en croissance dans les pays émergents
Le nombre de titres se maintient dans l’ensemble.
Les gratuits accusent la plus forte baisse au niveau mondial. La mode des gratuits est passée ?
Pour les annonceurs, les journaux sont des supports publicitaires plus rentables et efficaces que
les autres médias par rapport au temps que leur consacrent les lecteurs.
Les journaux touchent davantage de personnes qu’Internet. Au cours d’une journée normale, les
journaux touchent 20 % de personnes de plus qu’Internet au niveau mondial.
Les indicateurs mondiaux
La presse quotidienne
Répartition de la diffusion 2010 par famille de presse
Diffusion France Payée
Source OJD 2010
Presse quotidienne nationale : le portage, vecteur de croissance
Source OJD 2010
« Quand il y a de l’actualité, la presse se redéploye » P. Bartement DG OJD
Diffusion :
les marques de presse font mieux que résister
OJD DFP DSH 2010-2011 évolution vs 2009-2010
PRESSE GRAND PUBLIC - 1.6%
+1.7% PQN INFORMATION
LA PQN (q)
OJD DFP S1 2011 - évolution % vs S1 2010
LE FIGARO
LE MONDE
L’EQUIPE
LES ECHOS
LIBERATION
326 490 ex.
293 111 ex.
273 174 ex.
121 955 ex.
118 448 ex.
+1.2%
+2.5%
-7.5 %
+1.5%
+5.0%
Diffusion :
les marques de presse font mieux que résister
Evolution de la pénétration de la presse quotidienne
nationale (000 lecteurs)
Source EPIQ
Les quality papers tiennent leurs positions
Audience 15 ans et + Evolution
2009-2010
vs 2009
2.2%
2.1%
1.6%
1.7%
1.6%
6.0%
-0.6%
-12.4%
Audience 2009-2010
Source EPIQ 2009-2010
Presse quotidienne régionale : des ventes en érosion
Source OJD 2010
Evolution de la pénétration de la presse quotidienne
régionale (000 lecteurs)
Source EPIQ
La bonne santé de la presse du 7ème jour
Source OJD 2010
Presse hebdomadaire régionale, relative stabilité depuis 10 ans
Source OJD 2010
La presse magazine
96% 94% 91%
79% 76%
69%
51%
96%
57%
6,3
France Allemagne
Etats‐Unis Grande Japon Italie Espagne Bretagne
des Français lisent la presse magazine chaque mois.
la lisent tous les jours.
titres # lus par individu/an.
LA FRANCE EST LE PAYS AU MONDE OÙ
ON LIT LE PLUS DE MAGAZINES.
Lecture de la presse magazine dans le monde ‐ Sources : Vivaki et AudiPresse
Puissance de la diffusion au cœur de toutes les familles de presse
75 titres entre 200 000 et + de 5,8 Millions d’exemplaires par parution.
24 titres Actu
2 889 017 ex
25 Titres Eco 2 275 409 ex
21 titres Mode 3 457 084 ex
6 titres News
1 906 514 ex
22 titres Culture 1 564 639 ex
8 titres People 2 625 863 ex
14 Titres Cuisine 1 700 239 ex
12 titres TV 14 987 646 ex
33 titres Auto/Moto
1 516 742 ex
31 Titres Déco
3 632 340 ex
16 titres Féminins 7 396 933 ex
WWW.OJD.COM
11 Source : OJD - 2010
Nombre de titres
487 439 467 481 480 491 467 461 453 442 450
Evolution 2010/2009
-2%
Evolution de la diffusion magazine sur 10 ans Diffusion France
Payée
Source OJD 2010
Evolution des types de diffusion en presse magazine
Source OJD 2010
Répartition de la diffusion 2010 par segments de presse magazine
Diffusion France Payée
Source OJD 2010
115 titres à + d’ 1 000 000 de lecteurs / moyens
35 5 51
Hebdomadaires Bimensuels Mensuels
22 2
Bimestriels Trimestriels
WWW.AUDIPRESSE.FR, le détail des chiffres par titre.
Evolution de la pénétration de la presse magazine (%)
82,9
84,4 85,2 85,3 86,1
87,2
89,3 89,2 88 88,8 88,4
78,8
80,6
82,4
75,4
81,8
79,6 80,2 79,4
80,6
74,4 73,9
2009-20102008-20092007-20082006-20072005200420032002200120001999
Hebdomadaires
Mensuels
Source AEPM
Evolution de la pénétration des segments de presse magazine (%)
34,4
37,2
39,3 37,9 37,2 37,7
38,9 38,6 39,3 39 39,2
59,3 59,6
62,3 60,3
62 60,2 60,1 59,4
54,5 55,1 54,4
70,7
72,7 71,1
72,2 74,4 75,4 76,1
77 76,6 77,7 77,6
2009-20102008-20092007-20082006-20072005200420032002200120001999
Actualité
Feminins
Presse télévision
Source AEPM
Les nouveaux enjeux pour la presse
Les nouveaux enjeux
pour la presse
S’adapter aux évolutions sociétales
L’information, fait partie intégrante
du quotidien
2H16 / jour
97% des français s’informent
de manière quotidienne
Surconsommation et dépendance
manifeste sur les 35 ans et +, sur les
mobinautes et les lecteurs de presse
Source Iligo
Les français consomment quotidiennement 2.5 media
72’ 61’
58’ 30’
26’ 19’
Radio
Magazines Internet fixe
Télévision
Quotidiens
Source Iligo
Nous lisons trois fois plus de mots qu’il y a 30 ans
Source DDB
Always on
72% des français s’informent + qu’il y a 5 ans
74% des français ont au moins 2 sessions d’information / jour
30% des français ne peuvent pas se passer d’information + d’une journée
Source Iligo
Une dépendance accrue à l’information chez les mobinautes
et les lecteurs de presse
La capacité du canal à créer une connexion exclusive à l’information accroit la
dépendance à l’information. Espace temps réservé pour la presse, mobilité
pour l’internet mobile
Mobinautes Lecteurs
presse
Temps d’information / jour
Mobinautes Lecteurs
presse
Ne pas pouvoir se passer de
contact avec l’information plus
d’1 jour
Ind.
149 Ind.
135 Ind.
123 Ind.
117
Source Iligo
Gratuité de l’information de base
La prise de pouvoir par le consommateur
Service goodguide
Des services de plus en plus mobiles, fluides et personnalisés
Logique ATAWAD
Délinéarisation et fragmentation de l’audience
Nouvelles attitudes vs les media :
De media subis à des media « habités »
La généralisation du multitasking
Le flux incessant d’informations et la
multiplication des canuax utilisés
généralisent le multi-tasking, qui
engendre lui-même une baisse globale
de l’attention des français et une dilution
des medias d’information
Le multi session
Assimilable facilement, le fast news
autorise la multiplication des moyens
d’information.
Nous assistons à un fractionnement de
l’information.
1/3 des français ont + de
3 sessions d’information par jour et ce
quel que soit le jour de la semaine
L’accès à l’information digitale modifie le rapport aux autres media
Pas de modif de peak time
Modifications de la durée des sessions et de la fréqaucne
des sessions
Les nouveuax usages à venir tirés par les jeunes et les
habitués des devices numériques
Résoudre l’équation économique
Part budgétaire de la presse et du livre dans le budget des ménages
Source : Insee, comptes nationaux.
Part budgétaire de la presse et du livre, selon l’année de
naissance de la personne de référence du ménage
Source : Insee, enquêtes Budget de famille 1985, 1989, 1995, 2001 et 2006.
Milieu socio-culturel
défavorisé
Milieu socio-culturel moyen Milieu socio-culturel
favorisé
Générations jeunes (moins
30 ans)
Culture d’écran Hommes, culture d’écrans /
Femmes cumul des modes
d’accès
Cumul des modes d’accès
Générations intermédiaires
(30-44 ans)
Hommes, culture d’écran /
Femmes, l’imprimé media
central
Hommes, culture d’écrans /
Femmes l’imprimé, media
central
Cumul des modes d’accès
Générations après guerre La télévision, media
hégémonique
Hommes, culture d’écrans /
Femmes l’imprimé, media
central
Cumul des modes d’accès
Générations avant guerre La télévision, media
hégémonique
L’imprimé, media central
L’imprimé, media central
Des différences d’accès aux informations selon la génération
En milliers d’euros
Un impératif :
contracter les coûts pour faire face à la baisse du chiffre d’affaires publicitaire
Une hausse particulièrement forte du cours du papier depuis 2009
Source Paprec
32%
31%
30%
28%
29%
15% 14%
14% 14% 15%
31%
31%
29%
30%
33%
10%
12%
15% 16%
12%
11% 11% 10%
10%
1% 1% 1%
1%
1%
2006 2007 2008 2009 2010
PRESSE
RADIO
TELEVISION
INTERNET
PUBLICITE EXTERIEURE
CINEMA
Une part de marché publicitaire qui s’érode
Source Kantar Investissements bruts en K€ total. Changement de méthodologie pour Internet en 2010
La dynamique n’est plus en presse
La révolution numérique chamboule l’offre de contenus informationnels
Le Monde est devenu digital
@ 2 milliards
de personnes connectées à
Internet
Le Monde est devenu digital
le bon coin | 12 millions par semaine
facebook | 70 millions par semaine
youtube | 16 millions par semaine
0
5
10
15
20
25
30
35
40
45
mai
-01
no
v.-0
1
mai
-02
no
v.-0
2
mai
-03
no
v.-0
3
mai
-04
no
v.-0
4
mai
-05
no
v.-0
5
mai
-06
no
v.-0
6
mai
-07
no
v.-0
7
mai
-08
no
v.-0
8
mai
-09
no
v.-0
9
mai
-10
no
v.-1
0
Evolution du nombre d’utilisateurs Internet en France
Source Mediamétrie
38.23 millions d’internautes connectés en
France en février 2001 (+7% vs 2010),
71.3% des français de 11 ans et plus
dont 89,1% en haut débit
Nombre d’individus connectés à Internet (en millions)
La vitesse des révolutions
92% 61%
92% des internautes français se connectent tous les jours à Internet
Les français en tête du classement TNS Sofres parmi 46 pays sur 5 continents
(part d’internautes quotidiens en France et dans le monde)
Source TNS Sofres – Octobre 2010
Les français se rendent sur Internet plus de quatre fois par jour
Source Media in Life, Mediamétrie 2009
Les français comptabilisent 40.3 contacts par jour avec une activité media ou multimedia.
Internet , la plus forte progression avec les jeux vidéo
Nombre de contacts quotidiens
media et multimedia
Plus d’un internaute sur deux se connecte depuis au moins deux lieux
Source Ipsos media
La connexion à domicile continue de progresser
Toujours quelqu’un devant un écran
Forrester, «European Technographics : Media, Marketing, And Social Computing Online Survey», septembre 2009
Profil des internautes français
Profil de la population française
Homme 51.4% 47.8%
Femme 48.6% 52.2%
15 à 24 ans 18.1% 14.7%
25 à 34 ans 20.4% 15.1%
35 à 49 ans 31.9% 25.3%
50 à 64 ans 22.5% 24.2%
65 ans ou + 7.1% 20.7%
CSP+ 32% 24.5%
CSP- 30.7% 31.1%
Etudiants 12.9% 9.5%
Retraités 9.4% 23.4%
Autres inactifs 15.5% 11.6%
Le profil des internautes se rapproche de plus en plus
du profil de la population générale
Source Mediamétrie, Observatoire des usages internet 2010
Evolution du profil des internautes depuis 2001
Source Netvalue, Ipsos Profiling, Médiamétrie
Internet est devenu le 2ème media le plus consommé après la télévision
Forrester European Consumer Technology Adoption (inclut Internet pour des raisons professionnelles et personnelles)
Source Fleishman-Hillard et Harris Interactive
Internet, media deux fois plus influent que la télévision
Indice d’influence des medias auprès des internautes en France
La primauté du contenu sur le canal :
un contenu liquide
Une autre révolution est en route
Le surf mobile pèse de plus en plus dans l’emploi du temps digital
Base : possèdent un Smartphone et se connectent
51%
32%
Plus d’1/4h
par jour
Plus de 30’
par jour
- de 15’
49%
+ de 2h
15’ à 30’
20%
5%
1 à 2h
8%
30’ à 1h
19%
Source Affluent mobile 2011 Base possesseurs smartphones
# 5% des connexions Internet en octobre 2011
(Martin Peers, The Wall Street Journal, 30 décembre 2009)
La dernière fois qu’il y a eu autant
d’engouement pour une tablette, il y avait
des commandements écrits dessus
Une autre révolution est en route
46 millions de tablette
La tablette : fin de la frontière entre mobile et PC
525.000 foyers se sont déclarés
prêts à acheter une tablette dans les
six prochains mois. »
C’est 3 x plus qu’il y a un an
Etude Mediamétrie-GfK novembre 2011
Redéfinir l’identité journalistique
MEDIA 1.0
Des moyens de diffusion
d’information auprès d’un certain
nombre de personnes
MEDIA 2.0
Des plateformes réunissant des
personnes autour des informations
qui les intéressent
La mutation des media
Quel journalisme en 2011 ?
Le journalisme social avec Storify
La curation, le buzzword 2011
Quel journalisme en 2011 ?
Le Social media magazine avec Flipboard
OWNI.fr
meilleure innovation journalistique de
l’année Online News Association
Quel journalisme en 2011 ?
Le data journalisme avec Owni
Quel journalisme en 2011 ?
Le Robot journalisme avec Statsheet
4000 phrases clés à trou
Et si Facebook….?
Facebook, 500 Millions d’utilisateurs dans le monde
Source : Médiamétrie//NetRatings – hors applications
50 M
100 M
200 M
300 M
500 M
Un article du New York Times est twitté toutes les 4 secondes
Twitter, source journalistique:
le séisme au Japon
Une corrélation entre baisse de la diffusion
et hausse du temps passé sur les medias sociaux ?
La fonction de gatekeeper du journaliste entre
ses sources et les lecteurs en question
UGC Personnalisation
Changement de paradigme pour le journaliste
De l’article synthétisant un
travail de collecte de
nombreuses informations
Informations à l’unité,
déclinable sur tous les
supports et actualisable en
permanence
Une nouvelle manière de produire l’information
Une nouvelle manière de produire l’information
Mobile
Une offre de services adaptés à la mobilité : fil de dépêches,
météo, jeux, horaires de cinéma, informations ultra locale
Multimedias
Interactif
Communautaire
Personnalisable
Trois choses à retenir
1 2 3 Les titre de presse
possèdent aujourd’hui
un capital précieux :
leur marque
L’appétit d’information
des français n’a jamais
été aussi fort
La concurrence s’est
considérablement
élargie, la presse doit
investir tous les canaux
digitaux
PAUSE
Faire des choix, passer à l’action
D’une stratégie de
diffusion à une stratégie
d’audience
Les marques de presse, les nouvelles références
de l’information sur le digital
La recherche d’informations sur l’actualité est en France
la 2ème activité quotidienne sur Internet , derrière l’email
Source Sofres Digital Life 2010
1000 internautes représentatifs des internautes français
89 52 49 46 37 34 30 27 19 11
4,9
1,7
3,0
3,7
1,9 1,6
2,4 2,3
1,5 1,3 1,3
15
% activité quotidienne Nb heures passées /semaine sur internet pour cette activité
EMAIL NEWS INTEREST SOCIAL KNOWLEDGE ADMIN MULTI MEDIA GAMING ORGANISE BROWSING SHOPPING
L’audience devient l’actif stratégique de l’entreprise de presse
La nouvelle logique de performance : stratégie d’extension de la marque
Audience Fidélisation Revenus
publicitaires
Des « quality paper » aux marques de presse
Dans un univers d’abondance, le rôle des entreprises de presse consiste moins à vendre de
l’information qu’à monétiser la crédibilité attachée à une marque
Caroline Goulard, HEC
Le traitement de Secret Story dans TV Magazine
Le magazine Tvmag.com Le blog Cindy Lopes
L’information officielle L’actualité des fans Les partis pris
4,3%
2,5%
8,4%
3,2%
-0,8%
8,5%
EPIQ
Brand = quotidien + site + magazine
Evolution audience -8j 2010 vs 2009-2010
Internet reste le vecteur de croissance principal des marques de presse
1,8%
-4,7%
8,8%
2,7%1,8%
6,8%
Brand
Figaro
Brand
Monde Brand
Equipe
Brand
20 Minutes
Les marques de presse redessinent
le paysage de l’information
# Elles sont devenues les nouvelles références sur le digital
Les marques de presse
évoluent dans un nouvel écosystème
Médiamétrie//Netratings Moyenne S1 2011 – TOP 200
Sites médias (27sites)
26.5 M de VU
Sites de presse (15 sites)
20.7 M de VU soit 78 %
TOP 15 SITES D’ACTUALITÉS
Sites de PQN (q)
13.5 M de VU SOIT 1 INTERNAUTE SUR 2
6 640
5 823
5 606
5 400
5 034
4 974
4 840
4 715
4 583
4 561
3 697
3 641
3 370
3 166
2 904
LeFigaro.fr
Orange News
LeMonde.fr
20minutes.fr
LExpress.fr
LeParisien.fr / Aujourdhui.fr
Nouvelobs.com
LEquipe
Yahoo! News
MSN Actualites
TF1 News
Google News
Liberation.fr
LePoint.fr
Ouest-France.fr
Les marques de presse, les nouvelles références
de l’information sur le digital
L’importance du marketing éditorial
Mesurer finement l’audience
• Qui ?
• Comment ?
Référencement
• Naturel
• Payant
Base CRM
• Centres d’intérêt
• Capacité à payer
Lecteurs -8 jours PQR66
27 831 000
Parmi les lecteurs des quotidiens régionaux, 13.7% fréquentent
chaque semaine le site de leur titre régional
71% des internautes du web66 lisent au moins un titre régional
chaque semaine
Internet n’a pas encore dévoré le print
Source EPIQ 2010
Duplicants
3 819 000 Exclusifs WEB66
1 494 000
En PQN, une duplication qui reste modeste
Source EPIQ 2010
Lecteurs -8jours d’un titre régional
Lecteurs et Internautes -8 jours du titre PQR
Tous les jours 40,6 32,2
3 à 5 fois par semaine 19,2 25,1
1 à 2 fois par semaine 26,6 29,6
2 à 3 fois par mois 9,2 10,0
Moins souvent 4,3 3,1
Les duplicants print-web, un autre public
Source EPIQ 2010
Lecteurs -8jours d’un titre régional
Lecteurs et Internautes -8 jours du titre PQR
Homme 50,9 59,7
Femme 49,1 40,3
15 à 24 ans 11,8 16,6
25 à 34 ans 14,0 21,7
35 à 49 ans 25,3 28,8
50 à 64 ans 25,6 23,4
65 ans ou + 23,3 9,5
Ile de France 10,7 13,2
Province 89,3 86,8
Agriculteurs 1,5 0,5
Artisans, commerçants 3,1 3,2
Cadres, professions libérales 7,4 13,4
P.I., Employés 30,1 39,6
Ouvriers 13,9 12,4
Retraités 26,9 14,5
Etudiants 7,2 9,8
Autres inactifs 9,9 6,6
Source EPIQ 2010
Les duplicants print-web, un autre public
62%
38%
39%
25%
43%
30%
36%
12%
73%
27%
45%
18%
49%
41%
38%
26%
54%
46%
33%
25%
39%
24%
42%
17%
Homme
Femme
Moins de 35 ans
35 a 49 ans
50 ans et p lus
Act i f PCS+
Cadres sup.+ Prof .
Liberales
60 000 € et p lus
Exclusifs -8 jours Exclusifs -8 jours
Dupliquants Le Figaro/lefigaro.fr
-7.6pts
vs 09-10
Les duplicants print-web, un autre public
64%
36%
45%
25%
56%
40%
30%
19%
56%
44%
38%
23%
43%
32%
39%
17%
Homme
Femme
Moins de 35 ans
35 a 49 ans
50 ans et p lus
Act i f PCS+
cadres sup +prof
l iberales
60 000 € et p lus
Exclusifs -8 jours Exclusifs -8 jours
Dupliquants
Le Monde/lemonde.fr
61%
39%
47%
26%
46%
29%
27%
12%
Les duplicants print-web, un autre public
Internet amène une ouverture du point de vue éditorial
La couleur politique traditionnelle des titres de PQN tend à disparaitre sur
Internet : position politique perçue du figaro et du figaro.fr par ses lecteurs
Gauche
Dro
ite
Note politique perçue du Figaro
Internet permet d’aller recruter des lecteurs en dehors de la zone traditionnelle
40% De l’audience de Ouestfrance.fr se situe hors de la zone de diffusion du
titre, dont 35% en Ile de France
Vers de nouveaux business models
En Australie, des quotidiens débarquent sur la Xbox
Le groupe NewsCorp (Murdoch) vient
d’annoncer le lancement d’une gamme
d’applications pour la Xbox 360, la console
de Microsoft.
Les abonnés au forfait NewsCorp Gold
(39.99 £ par an) pourront désormais
accéder, depuis leur Xbox, aux
programmes de la chaîne Fox, mais aussi
aux informations du quotidien Wall Street
Journal et d’autres journaux du groupe.
Aux Etats-Unis, les journaux deviennent des agences de presse
Depuis plus de deux ans déjà, de nombreux journaux
du Kentucky partagent leurs contenus à travers une
agence de presse commune, la Kentucky Press
Association News Content Service. Ce service va
s’étendre désormais à plusieurs stations de radio
locales, qui auront seulement pour obligation, dans un
premier temps, de citer le journal à l’origine de
l’information. L’objectif, à terme, est de trouver une
nouvelle source de revenus pour les journaux.
Ce projet représente un outil de promotion non
négligeable pour les journaux. “C’est une façon, pour
nous, de donner de l’écho au travail formidable des
journalistes », précise Roger Duvall, directeur d’une
station locale, WEKU.
En Suisse, le Tages-Anzeiger zappe pour vous sur Ipad
Pour la presse, la tablette tactile n’est pas qu’un simple
support destiné à diffuser des informations. Elle est aussi
une opportunité de diversification. C’est la conviction du
quotidien suisse Tages-Anzeiger, qui vient de lancer une
application sur iPad permettant de visionner des
programmes télévisés en streaming. Les utilisateurs ont
accès à un catalogue de films, séries et documentaires,
issus de plus de 100 chaînes de télévision, hébergés par le
site Zattoo.
Mais quelle est donc la valeur ajoutée de l’application du
Tages-Anzeiger par rapport à celle de Zattoo ? Le
quotidien suisse propose sa sélection et une
éditorialisation du catalogue. Les journalistes du service
culture sont chargés de choisir et mettre en valeur les
meilleurs programmes.
Le Tages-Anzeiger trouve ici une façon originale de
monétiser la valeur ajoutée journalistique de sa rédaction,
et sa crédibilité.
Les films et séries peuvent être consultés pour une période
limitée après leur première mise à disposition. L’application
est gratuite et peut être utilisée sans abonnement pendant
une semaine. Ensuite, le Tages-Anzeiger propose des
abonnements à environ 6 € pour un mois, 13€ pour trois
mois et 37 € pour un an.
La diversification en France
Produits dérivés
Vente de contenu éditorial B to B et B to C
Construction écosystème sites spécialisés
Portage
Intention de payer : <30%
Différenciation : <30%
Agrément <70%
Des dossiers thématiques
illustrés
Intention de payer : <30%
Différenciation : <40%
Agrément <60%
Des fiches synthétiques
Intention de payer : <15%
Différenciation : <20%
Agrément <60%
Les dépêches
Intention de payer : <15%
Différenciation : <20%
Agrément <50%
La newsletter Eco 17h
Les recettes éditoriales
Le B to C
Etude 2009
Les recettes éditoriales
Le B to C
Gratuité de l’information sur le web : Difficulté de vente des contenus
éditoriaux aux lecteurs
-Archives
-Newsletters spécialisées
Cette disponibilité à payer pour des contenus très spécifiques sur Internet
est constitutive du phénomène de long tail : un grand nombre de biens,
chacun de faible audience, peut trouver sur Internet ses consommateurs
Lemonde.fr Ouest-France.fr
Leparisien.fr Lefigaro.fr Liberation.fr Presseocean.fr
% du quotidien mis en ligne
100% pendant 24h
5% 10% 100% 100% mis en ligne vers 18h
<10%
Sites internet de diversification
Lepost.fr Talent.fr
Maville.com Infolocale.fr Vacancesalouest.fr Ouestbateau.fr
Parisjob.com Sport24.com Evene.fr Cadremploi.fr Tickettac.com Bazarchic.com Explorimmo.com Keljob.com
Libemarseille.fr Libelyon.fr Libetoulouse.fr
Quotidien papier disponible en pdf
Pour les abonnés du monde.fr
Payant Payant Payant Payant Non
Archives Pour les abonnés du monde.fr
Payantes Payantes Payantes Gratuites Gratuites
Offres gratuites et payantes des sites d’information
Les stratégies
Offres gratuites et payantes des sites d’information
Offres gratuites et payantes des sites d’information
Les recettes éditoriales
Le B to B
La vente de contenus éditoriaux en marque blanche à d’autres sites
comme les portails pour dynamiser leur offre éditoriale : la syndication
10% du chiffre d’affaires du monde.fr
5% du chiffre d’affaires de ouest-france.fr
Les publirédactionnels
Elaboration par des journalistes
d’articles autour d’une
problématique défendue par
l’annonceur.
Exemple : être open Orange
Les recettes éditoriales
Le B to B
Le concours de l’Etat
Lecture des jeunes
Mutation du système de distribution
Développement de l’information sur internet.
Etats Généraux de la presse 2008
Le modèle dominant est fondé sur la maximisation de l’audience,
donc sur la gratuité des informations
Liberation.fr, leparisien.fr, ouest-france.fr,
lavoixdunord.fr
Un modèle « tout gratuit » qui dépend
fortement du marché publicitaire, très
volatile.
La prime au leader sur un marché publicitaire
qui achète l’audience la plus forte sur des
cibles déterminées
Forte concurrence publicitaire pour les éditeurs de presse traditionnelle
Source : Nielsen/Mediamétrie, novembre 2009
La rentabilité d’un internaute est éloignée de celle d’un lecteur papier
Lefigaro.fr (large bannière)
Coût pour mille impressions (capping 1) : 25 euros bruts
Taux de négociation moyen internet : 90%
Le Figaro quotidien (page)
Coût pour mille lecteurs : 86 euros bruts
Taux de négociation moyen presse : 60%
Des modèles mixte en expérimentation
Exemples : Le Monde édition abonnés premium (60 000 abonnés exclusifs
web payant à 15 euros mensuels), Le Figaro ( 2 zones premium), Les Echos,
Times
Mise en ligne gratuite de l’information la moins différenciée, les contenus qui
créent la différence sont payants.
L’exemple du Monde.fr
L’exemple du Monde.fr
Paywall : la stratégie du New York Times fonctionne
Paiement à partir de 20 articles
Le journal a déjà réussi à rassembler 224.000 abonnés,
sans compter les 57.000 abonnés iPad.
Auquel il faut ajouter les abonnés du print, qui disposent
d’un accès Web, au nombre de 750.000.
Des revenus publicitaires sur les éditions digitales en
augmentation de 16% après 3 mois de paywall
Augmentation de 3% de l’audience en octobre 2011.
Le modèle économique du participatif :
Pourquoi le Huffington Post gagne de l’argent
Mediapart dans la pratique se présente
avec deux entrées principales :
Le Journal tenu par les journalistes
professionnels de la rédaction et
Le Club animé par les internautes
abonnés.
La lecture de la totalité des articles est
soumise à un abonnement mensuel de
9 euros.
Le modèle économique du participatif : Mediapart
La manne des tablettes ?
Print Like
Rich Media
Tablet only
Les 3 modèles d’exploitation des tablettes par La Presse
Richard Branson lance le magazine « The Project »
Murdoch lance The Daily
Le Guardian renouvelle l’expérience de lecture sur Ipad
Les kiosques numériques
Les kiosques numériques, un vecteur crédible pour relancer la diffusion ?
PQR en septembre 2010
Presse Premium
Google pour les tablettes Android
Un relai de croissance marginal
Jouer Collectif pour valoriser au mieux les contenus
Naissance du GIE E-Premium
Mutation des structures organisationnelles :
Vers des rédactions plurimédia
La guerre du temps réel : 24/7
Le modèle de rédaction plurimedia s’impose par nécessité économique
De deux équipes évoluant en parallèle…
Newsroom de Vienna’s Friedrichstraße
…à une newsroom unique
Été 2011 // Acte fondateur
la mutualisation des rédactions
La prière rédaction
d’un quotidien
généraliste à
devenir totalement
bi-media
FUSION DES REDACTIONS
Le Figaro sera la première grande rédaction de France à devenir bi-média Chers collaborateurs, chers amis,
A la rentrée de septembre, le Figaro abordera une nouvelle étape importante de son histoire. Le quotidien fusionnera avec le site lefigaro.fr
. Nous serons ainsi la première grande rédaction de France à devenir intégralement bi-média. C’est l’aboutissement d’un processus engagé il y a
cinq ans. Depuis lors, les rédactions du print et du web ont déjà pris l’habitude de travailler ensemble.
Avec la fusion, nous allons aller plus loin. Chaque collaborateur contribuera à la fois au quotidien et au site internet. Après plusieurs
semaines de discussions avec les instances représentatives du Figaro, nous sommes arrivés à une solution globale qui inclut la totalité des
collaborateurs du Pôle News dans cette démarche : rédacteurs, secrétaires de rédaction, infographes, iconographes, correcteurs et assistantes.
Tous travailleront aux cotés des rédacteurs, chargés d’édition, JRI et community managers du web dans une seule et unique rédaction.
Je suis bien conscient du changement que cela implique pour chacun d’entre vous. Un programme très ambitieux de formation vous sera
proposé dès le mois de septembre. Cette mutation, rendue nécessaire par la révolution d’internet, est aussi une chance pour tous, de s’initier à
de nouveaux métiers d’avenir.
Pour installer cette nouvelle rédaction bi-média du Figaro, nous allons devoir procéder à un déménagement important. C’est une étape
essentielle à la réussite de notre projet, comme nous avons pu le constater dans la quinzaine de rédactions bi-média que nous avons visitée
à l’étranger depuis trois ans. Nous installerons donc les équipes du site au cœur de la rédaction, au deuxième étage, à la place occupée
actuellement par la salle de conférence. Les services les plus chauds (Société, Politique, Etranger, Sport et Economie) s’installeront
autour de ce centre. Au premier étage, nous regrouperons les services de fabrication du quotidien (SR, direction artistique, infographie, photo,
révision, fabrication), ainsi que la Culture, le Littéraire, le Style et l’Art de Vivre. Ces derniers services ont vocation à contribuer eux aussi au
web.
La création de ces newsrooms est le signe d’une évolution forte de notre groupe : 2011 sera l’année de l’installation définitive du Figaro dans le
bi-media. La fusion des rédactions s’accompagne d’une série sans précédent de lancements de projets internet, conçue par le Pôle News et la
direction des Nouveaux Medias. Nous aurons l’occasion de vous les présenter en détail au début de mois de septembre. Autant de projets nés
du quotidien et qui se développeront sur le net.
Naturellement, nous souhaitons conforter le papier. Une nouvelle formule du quotidien est prévue pour le 26 septembre, avec là encore,
quelques surprises que je vous détaillerai à la rentrée. Nous avons aussi lancé ces derniers jours un Figaro en chinois. Des projets qui sont le
signe que nous croyons à la pérennité du print. Et d’ailleurs, la nouvelle formule du Figaro Magazine en septembre dernier comme le lancement
du Madame Figaro Pocket nous ont permis d’augmenter nos ventes et nos recettes publicitaires. Sur les six premiers mois de l’année, le Figaro
affiche une diffusion en progression de 1,2 % et le Figaro Magazine de 3,6%. J’ajoute qu’au mois de mai, le site a totalisé plus de 8 millions de
visiteurs uniques. Nous occupons la première place des sites d’information depuis maintenant 3 ans.
C’est précisément pour conforter notre leadership sur ce média d’avenir, que nous lançons tous ces chantiers. Les défis à relever sont
importants mais je pense que nous avons beaucoup d’atouts pour les gagner. Je vous remercie tous en particulier de votre impl ication dans ce
projet enthousiasmant que nous avons devant nous. Je vous souhaite à nouveau de bonnes vacances.
Etienne Mougeotte, directeur des rédactions du Figaro
Journal Mobile Site Magazine Télévision
Inte
rnational
Eco
nom
ie
Po
litiq
ue
Une organisation par secteur d’information
Trois choses à retenir
1 2 3 L’audience Internet n’a
pas autant de valeur
que l’audience print
Les rédactions plurimedia :
une réponse
organisationnelle et
économique
Innovation
CA
Coût