introduction à adwords et la publicité "cost per click"
TRANSCRIPT
•Qu’est ce que
AdWords?
•Comment ça
fonctionne?
•Phénomène passager?
•Les politiques sur
l’usage des marques de
commerce dans
AdWords
Le casse-tête Google Adwords: Ads
Protéger ses marques sur Internet
Jean-Philippe Mikus et Xavier Beauchamp-Tremblay
} }
Relevant, informative advertising supports Google’s mission (…) Relevant advertisements are an important source of information for our users.
“
• Statistiques des clics passés
• Pertinence de la publicité
• Pertinence du site
• Seuil minimal de pertinence
“Quality Score”
For many businesses advertising is like a slot machine: You put in your money, pull the handle, and see what happens. Sometimes you do well; sometimes you don’t.
“
Just like a gumball machine reliably gives you a gumball every time you drop a quarter, PPC can reliably deliver a customer to your website for a predictable amount of money.
“
Tondeuses Magiques Inc.
Quality Score = 10
CPC = 10$
“Score” total de 20
Tracteurs Robustes Ltée
Quality Score = 16
CPC = 5$
“Score” total de 21
VS.
Les Tracteurs Robustes Inc. Ads
www.tracteursrobustes.com/tracteurrouge
Le meilleur endroit pour un tracteur rouge!
Une machine à gommes payante
• 5$ X 100 clics = 500$
• Chaque 100e visiteur achète un tracteur à gazon à 1000$
• À 5$ par clic, Tracteurs Robustes Ltée a trouvé une machine à gommes qui transforme 500$ en 1000$
TM
Déclencheur
Dans le texte de la pub
Les Tracteurs Robustes Inc. Ads
www.tracteursrobustes.com/tracteurrouge
Le meilleur endroit pour une tondeuse rouge!
• Permis par Google dans tous les cas
• Seule exception: la vente de marchandises contrefaites
http://www.flickr.com/photos/jaywalk/29264
92364/in/photostream/
Comme déclencheur
• Marque utilisée de manière descriptive sans référence au propriétaire de la marque ou aux biens et services correspondants
• Marque utilisée comme indicateur de source, si:
– Revente des biens de cette marque
– Vente de composantes ou produits compatibles
– Site informatif non concurrentiel
Dans le texte de la pub