instants éco du grand narbonne : référencement naturel
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18mai2017
Référencement:commentêtrebienréférencésurinternet?
Kolisz Charles-Henry- Cibleweb
Référencement:commentêtrebienréférencésurinternet?
Date
Leréférencementnaturelestl’objetdenombreusesinterrogationsquantàsonfonctionnementetàsonutilitéréelle:
• Quelestl’intérêtd'êtreréférencésurInternet?
• Commentleréférencementvousaideàdéveloppervotrechiffred'affaires?
• CommentêtreréférencésurInternet,enpremièrepage?
• CommentlesagencesdecommunicationpeuventpositionnerunsiteenpremièrepagedeGooglecomptetenudunombredelienslimités?
• Quelssontlesoutilsdesréférenceurs?
Premièremauvaisenouvelle:leSEOestdevenuunlevierwebmarketingcommelesautres… Presque!SEM = SEO + SEA + SMO
SEM (Search engine marketing)Augmenter la visibilité dans les pages de résultat de Search Engine (SERPs)
Le référencement naturel : SEO (search engine optimisation)Positionner un site sur les premiers résultats naturels d‘un moteurde recherche correspondant aux requêtes visées des Internautes.
SEA (Search Engine Advertising)Liens sponsorisés et campagnes de publicités, comparateurs…
SMO (Social Media Optimization)Optimisation de la visibilité via les médias sociaux
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Pourquoiprivilégierleréférencementnaturel
1. LeSEOestlapremièreétaped’unestratégieglobale:ilaccompagnelacréationdusite,sastructurationetsonoptimisation
2. LeSEOpermetdedéfinirlesmotsclefs,lescorpussémantiquessurlesquelssepositionnerdemanièrecross-canal(CF:GoogleAdwords,BingAds,Hashtagsetlalignééditorialedevosblogsetprofils,pages…).
3. LeSEOestlelevierderecrutementetdefidélisationlepluspérenne
4. LeSEOestaussilelevierquiaffichelesmeilleuresperformancesdemanièregénérale
Dansunestratégiecross-canal,ilfautdifférencierlesphasesdedécouvertes,defidélisationetdetransformation…
RéférencementNaturelauquotidien
4 phases à gérer :
OptimisationMéthodes et modifications appliquées à vos pages pour les rendre plus réactives à vos mots-clés dans les différents moteurs de recherche.
Attention aux technologies utilisées...
SoumissionAction de proposer un site Internet à un outil de recherche pour qu‘il l‘intègre dans son index.
Proposer les pages devant apparaître dans les Serps
IndexationAjouter / Accepter un site Internet dans la base de données d‘un outil de recherche.
Analyse des pages indexées et non indexées...
PositionnementSuivi des résultats dans les Serp's de Google, Bing et autres moteurs de votre choix. Avec mise en place de l'optimisation par mots clefs.
La recherche universelle n‘existe plus...
Date
Google :unalgorithme etdesmisesàjour
500 indicateurs avec 40 mises à jour mensuelles
• Panda : qualité de contenu,
• Penguin : qualité du maillage interne et externe,
• Colibri : analyse des requêtes des internautes,
• Ornithorynque : version mobile obligatoire,
• Pigeon : pertinence locale,
• Rankbrain : IA et analyse de la demande et de laréponse
• Fred : qualité des liens
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LesuiviSEOnécessiteuneanalysedel’indexationafindecomprendre
l’impactdesMAJ.Autodiagnosticpourl’optimisation.
Les3premiersindicateursdequalitéGoogle
Googlearévéléles3premiersindicateurs
officielsdesonalgorithmeenMars2016 :
1. Contenu
2. Liens
3. Rankbrain
LeréférencementnaturelestdevenuUsercentric ?
Avec l’intelligence artificielle, Google confirme l’importance de l’expérience utilisateur.
Indicateurs de performances à prendre en compte :
Avant : Temps passé sur le site, Pages vues, taux de rebond, pages de sorties...
Aujourd’hui : CTR à l’image des campagnes Adwords, Notoriété, Google+, Taux de rebond et reformulation du besoin
Top 5 des indicateurs selon Searchmetrics et Moz :
• CTR• Partages sociaux de vos pages• Google+• Backlinks• Contenu
Versdeuxindex:webetmobileen2018
L’expérience utilisateur c’est s’adapter à notre cible
L’expérience de navigation doit garantir l’inter-opérabilité en fonction des usages de nos clients.
Mise à jour Mobile friendly : une obligation pour l’index mobileLe filtre mobile friendly n’impactera pas vos résultats desktop. Pour un bon ranking, il faudra en tenir compte en parallèle d’une stratégie application…Intégration de AMP : acelerated mobile pageUn rapport mobilefriendly et un rapport utilisateur peuvent êtredifférents encore aujourd’hui...
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LeSEOc’estducontenuavanttout
L’analyse des contenus texte par les googlebot
Ecriture web et adéquation des pages avec les mots clefs
• Qualité du texte VS densité sémantique• Qualité du balisage : Title, méta-description…• Qualité des textes pour robots : schema.org (produits,
lieux, vidéos…)• Qualité de la structure des pages : H1 à H3 avec une
logique d’entonnoir• Qualité de la réponse : langage naturel et answerbox• Qualité d’exploration de la page : priorisation des
mots clefs, synonymes et corpus sémantique
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UnsiteGooglefriendly
Répondre aux attentes de Google
Avez-vous lu les consignes pour les webmasters ou les Google quality raters guidelines ?
Search console :
1. Assurer le crawl des robots de Google2. Version mobile du site3. Connexion sécurisée : Https4. Accessibilité et sitemap utilisateur : un site pour tous les publics5. Temps de chargement et d’affichage6. Déclaration de sitemaps et robots.txt7. Images et balises alt8. Mises à jour des contenus des pages (If modified since)9. Qualité du Html (W3C)10. Liens publicitaires11. Nombre de liens par page12. Qualité du maillage interne (liens cassés)13. Réponses http : 404, 500, 301…
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Pourrépondreànos5grandesquestions
1. Quelestl’intérêtd'êtreréférencésurInternet?2. Commentleréférencementvousaideàdéveloppervotrechiffred'affaires?
3. CommentêtreréférencésurInternet,enpremièrepage?4. Commentlesagencesdecommunicationpeuventpositionnerunsiteen
premièrepagedeGooglecomptetenudunombredelienslimités?5. Quelssontlesoutilsdesréférenceurs?
Quelestl’intérêtd'êtreréférencésurInternet?
• Leréférencementnaturelestlelevierlepluspérenne• Leréférencementnaturelestlesocled’unestratégiecross-canal• Leréférencementnaturelc’estdelasegmentationclientenfonctiondesusages
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Commentleréférencementvousaideàdéveloppervotrechiffred'affaires?
• LeréférencementnaturelvousgarantitdetouchertouslesinternautesExempledesmédiassociauxquineconcernentquelamoitiédesinternautesfrançais…
• Leréférencementnaturelpermetdes’adapteràlamaturitédevosclients
CommentêtreréférencésurInternet,enpremièrepage?
• RépondreauxexigencesdeGoogle• RépondreauxattentesdesInternautes• Sedifférencierdelaconcurrence• Analyservosdonnéesetvosconcurrents
Enfévrier2017,MaileOhye (Googler)annonçaitqu’ilfallaitde4à12moispourréférencerunsite
CommentlesagencesdecommunicationpeuventpositionnerunsiteenpremièrepagedeGooglecomptetenudunombredelienslimités
?• DiagnosticSEO:technique,sémantiqueetnotoriété• Définirunestratégieetdesindicateursdepertinence• Analysedescomportementsdesutilisateursetdesconcurrentsafindedéfinirunestratégiedecontenumaisaussidenotoriété
• SEO,SEOlocal,SEOmobile,SEOappli…• Transfertdecompétencesetdeprocess pourlamiseàjourdusite
Quelssontlesoutilsdesréférenceurs?• Outil de suivi Google
Search console et Analytics
• Exploration robotsBrowseo : http://www.browseo.net/
• Mots clefs et analyse sémantiqueUbbersuggest : https://ubersuggest.io/Duplicate : http://www.copyscape.com/
• Google friendlyVarvy : https://varvy.com/
• Suivi de positionnement (gratuit)Seo soft (logiciel)SerpLab : https://www.serplab.co.uk/ProRankTraker : https://proranktracker.com/
