Groupe Danone

C’est quoi, Badoit?

L’univers des eaux gazeuses ou pétillantes…http://www.auchandirect.fr/AuchanDirect/fr/fra/static/sans-alcool/eaux-gazeuses/familiale-1-l.jsp

La bouteille se transforme…

Badoit 2008

Etiquette…

Quelques pubs pour mieux comprendre le produit

http://www.journaldunet.com/economie/reportage/saga-badoit/1-freres-jacques-1975.shtml

l’évolution du positionnement entre la fin des années 70 et

les premières années 80

Charles Trenet Y'a de la joie 1937Paroles et Musique: Charles Trenet  

Y a d'la joie bonjour bonjour les hirondellesY a d'la joie dans le ciel par dessus le toitY a d'la joie et du soleil dans les ruellesY a d'la joie partout y a d'la joieTout le jour, mon cœur bat, chavire et chancelleC'est l'amour qui vient avec je ne sais quoiC'est l'amour bonjour, les demoisellesY a d'la joie partout y a d'la joie

Y a d'la joie la tour Eiffel part en baladeComme une folle elle saute la Seine à pieds jointsPuis elle dit:" Tant pis pour moi si j'suis maladeJ‘ m'ennuyais tout' seule dans mon coin"Y a d'la joie le percepteur met sa jaquettePlie boutique et dit d'un air très doux, très doux" Bien l'bonjour, pour aujourd'hui finie la quêteGardez toutMessieurs gardez tout »

http://teemix.aufeminin.com/w/musique/a167951-badoit-y-a-d-la-joie.html

Et en 2007…

http://www.snptv.fr/actualites/vusalatele.php?id=797

RAJEUNISSEMENT DE L’IMAGE DE MARQUE

• Nouvelle cible: les jeunes 18-35 ans

• Nouvelle interprète pour le grand classique de Charles Trenet. Adrienne Pouly, jeune talent de la chanson française.

• La danse. Elle faisait partie de l’ADN de la marque mais elle s’est modernisée.

la communication

• Des investissements publicitaires importants avec une promesse publicitaire en phase avec les attentes des consommateurs et les nouveaux courants socioculturels

Avant 1980 = Médicament / Digestionde 80 à 90 = Digestion / PlaisirA partir de 1990 = Santé/Plaisir

Parti-pris stratégique

Copy strategy•Positionnement :Badoit est l’eau minérale naturelle gazeuse dont le produit et la personnalité unique font pétiller les sens et l’esprit.

•Promesse :Boire Badoit au repas, est une source de plaisir qui met mes sens et mon esprit en éveil.

•Bénéfice :Quand je bois Badoit, je me sens plein de vie et ouvert aux autres

Idée créative

• Badoit change le cours du repas, de tous les repas.

• Badoit permet de modifier le déroulement du repas, en apportant du raffinement et plaisir dans le quotidien, procurant une forme d’ouverture d’esprit à ceux qui en boivent.

http://www.journaldunet.com/economie/reportage/saga-badoit/5-seminaire-japonais.shtml

http://www.journaldunet.com/economie/reportage/saga-badoit/8-les-fables-de-la-fontaine.shtml

http://www.journaldunet.com/economie/reportage/saga-badoit/8ter-les-fables-de-la-fontaine.shtml

http://www.journaldunet.com/economie/reportage/saga-badoit/8bis-les-fables-de-la-fontaine.shtml

la pétillance des fines bulles:quelle stratégie de communication?

•S’appuyer sur le bénéfice physiologique de Badoit : l’effet d’ouverture aux autres que procure Badoit sur l’esprit de celui ou celle qui en boit.

•Renforcer la Marque sur les items de modernité, plaisir et sympathie.

•Accroître l’attachement à la Marque, en capitalisant sur son historique fortement ancré dans l’esprit des Français, et sur la relation que la Marque entretient avec eux.Charles Trenet, les fables de la Fontaine…

Saga animalière de 1998 à 2002, “pour voir la vie autrement”.

«Maître corbeau, sur un arbre perchéTenait en son bec un fromage. Maître renard par l'odeur alléché Lui tint à peu près ce langage : Et bonjour Monsieur du Corbeau!Que vous êtes joli! que vous me semblez beau! Sans mentir, si votre ramage Se rapporte à votre plumage,Vous êtes le phénix des hôtes de ces bois»

«La cigale ayant chanté tout l’été se trouva fort dépourvue quand la bise fut venue… 

Que faisiez-vous au temps chaud?Nuit et jour à tout venant

Je chantais, ne vous déplaise.Vous chantiez? Eh bien! dansez maintenant»

La Cigale, ayant chantéTout l'étéSe trouva fort dépourvueQuand la bise fut venue:Pas un seul petit morceauDe mouche ou de vermisseau.Elle alla crier famineChez la Fourmi sa voisine,La priant de lui prêterQuelque grain pour subsisterJusqu'à la saison nouvelle.Je vous paierai, lui dit-elle,Avant l'août, foi d'animal,Intérêt et principal.La Fourmi n'est pas prêteuse:C'est là son moindre défaut.Que faisiez-vous au temps chaud?Dit-elle à cette emprunteuse.Nuit et jour à tout venantJe chantais, ne vous déplaise.Vous chantiez? j'en suis fort aise:Eh bien! dansez maintenant.

Jean de LA FONTAINE (1621-1695)

(Recueil : Les Fables)

La Cigale et la Fourmi

Evolution de la marque= évolution des slogans

Badoit, facilite la digestion des gens bien portants (années 70)

Badoit, l’eau des digestions légères (années 80)Badoit, il y a une vie après le repas Badoit, l’eau qui fait durer le plaisirPeut-on envisager un repas sans Badoit? (années

90-2000)Badoit, vous reprendrez bien un peu de légèreté?

(2007)

Et maintenant, le compte rendu...

Interview de Nathalie Puech-Alquier, responsable du département eaux gazeuses naturelles chez Danone

(Les Echos, 18 janvier 2007)

A. Badoit: premières années et premières intuitions marketing

B. Les années charnières: des intuitions marketing sauvent la marque

C. Les atouts de la marque dans un marché extrêmement concurrentiel

A.Badoit: premières années et premières intuitions marketing

• Quelques dates:− Source connue depuis l’Antiquité− Nom « Badoit » né au XIXè siècle (c’est le

nom du gérant de la source)− 1858: 1 million d’unités vendues − 1953: 26 millions− 2002: 250 millions de bouteilles

• Intuitions marketing:− 1837: première mise en bouteille de l’eau− Publicité dans « Le Courrier de Lyon » − fin des années 50: début de la vente en

grandes surfaces− 1973: première bouteille en plastique

B. Les années charnières

• Les années 70:

− léger déclin après la fusion avec Evian et l’intégration du groupe BSN

− changements nécessaires dans la communication aux consommateurs (notamment l’affichage): l’eau n’est plus curative mais seulement source de plaisir.

− changements nécessaires dans le look de la bouteille: couleur verte (couleur haut de gamme, identification avec le champagne), forme élancée, bouchon blanc, étiquette stylée.

Publicité des années 1960

• Les années 90:

− Nouveau slogan du à des changements dans les habitudes alimentaires des Français: les repas sont plus légers et la digestion, par conséquent, plus facile. Accent mis sur l’aspect plaisir-santé.

− changements dans le look de la bouteille: forme encore plus allongée (signe d’élégance et de modernité)

− nouvelle campagne publicitaire, exclusivement télévisée: les fables de La Fontaine sont revisitées et leur morale est transformée. 3 spots de 2/3 semaines chacun. Très gros budget (4 millions d’euros)

Habillage signé Desgrippes en 1999

C. Les enjeux actuels: deux atouts de la marque

(à vous d’essayer)

• Un nouveau produit: Badoit rouge

• Une nouvelle communication: des cours d’«eaunologie»

Habillage Métrobus en 1998