devoir 1 (eaux pétillantes)

Eaux minérales gazeuses

INALCO L2 CFI 2013 - 2014AREQUIOM Coralie 21201036 BALLET Marina-Sophie 21200655 OLIVET Marie 21200167

INALCO L2 CFI 2013 - 2014

Questionnaire de base

Visuel principal

1 - Annonceur Perrier, Leader actuel du marché, Notoriété forte

2 – Objectifs Affectif (image élégante et sensuelle)

3 - Public Tout le monde sauf enfants en bas-âge, attente : santé

4 - Message Elégance et sensualité (Dita Von Teese), qualité (Perrier), sérieux (journal)

5 - Supports/médias Média de masse (web)

6 - Cadre 26 avril 2010 puis vidéos mensuelles

7 - Contexte Stratégie marketing : sensuel (interdit aux – 18 ans)

8 - Campagne Pas de campagne autre que sur le web, teasing

9 - Evaluation Succès : 700 000 visiteurs uniques


Visuels publicitaires n° 2 : Badoit


Visuels publicitaires n°2 : San Pellegrino


Tableau comparatif et de synthèseVisuel 1 Visuel 2

1 – Traits communs

a) Contenu Avantage : Bien-être

b) Codes Utilisation de la couleur rouge pour souligner la bouche

c) Organisation du visuel Format paysage

d) Discours publicitaire AIDA

e) Autres Reste fidèle aux thèmes utilisés dans les campagnes antérieures

2 - Spécificités

a) Contenu « star system » « fantasy »

b) Codes Forme de journal Visuel plus coloré

c) Organisation du visuel Visuel entouré de beaucoup de texte Police du texte très grande

d) Discours publicitaire Individualiste Dérision

e) Autres Campagne recherchée Humour/Simple

3 - Concurrents a) – e) Simplicité

4 - Leader a) – e) Budget plus important

5 - Autres a) – e) Visuel plus important que texte Texte plus important que visuel

Tableau comparatif et de synthèseVisuel 1 Visuel 3


a) Contenu Avantage : Bien-être

b) Codes Utilisation en grande partie du noir et du blanc

c) Organisation du visuel Zone visuelle centrée

d) Discours publicitaire AIDA

e) Autres Reste fidèle aux thèmes utilisés dans les campagnes antérieures

2 - Spécificités

a) Contenu « star system » Réaliste et familial

b) Codes Forme de journal Convivialité sans couleurs

c) Organisation du visuel Visuel entouré de beaucoup de texte Format portrait

d) Discours publicitaire Individualiste Communautaire

e) Autres Campagne recherchée Simplicité du visuel

3 - Concurrents a) – e) Simple mais élégant

4 - Leader a) – e) Budget plus important

5 - Autres a) – e) Visuel plus important que texte Texte plus important que visuel

Analyse du message : Contenu

Visuel 1 Visuel 2 Visuel 3

1 – L'objet Perrier by Dita Von Teese Badoit San Pellegrino

2 - « Avantages »

3 - « Promesses » Rafraichissement Joie Proximité, convivialité

4 - « Preuve »


6 - Spécificités

7 – Autres(remarques)


Analyse du message : Organisation du texte et parcours de lecture


1 – Zones principales

a) Zone « accroche » Centre Centre gauche Haut gauche

b) Packshot Haut gauche Aucun Haut gauche

c) Visuel Centre bas Tout le visuel Centre

d) Autres Proportion texte forte Un seul texte imposant Slogan: bas

2 – Structuretoporaphique

a) Description Image de entourée de texte Image entourant texte Image imposante, petite étiquette

b) Autres Plusieurs tailles de polices Police du texte : très grande Police du texte : très petite

3 – Sens de lecture suggérée

a) Description Naturel Naturel Naturel

b) Autres Journal

4 – Traits communs Format paysage

Visuel très simple

5 - Spécificités Forme originale : Journal Convivialité sans couleurs


Zone « accroche »














b) Autres Journal


Visuel très simple



Packshot














b) Autres Journal


Visuel très simple



Visuel














b) Autres Journal


Visuel très simple












b) Autres Plusieurs tailles de polices Police du texte : très petite



b) Autres Journal


Visuel très simple



Analyse du message : Rapport texte/image


1 – Proportion texte/image Plus de texte que d’image Image très présente mais texteimposant

Image plus visible

2 – Hiérarchisation (« importance »)

Image plus importante Texte plus important Texte plus important

3 – Rapports texte/image Image raconte texte Texte apporte du sens Texte apporte du sens

4 - Traits communs

5 – Spécificités

6 – Autres (remarques)


Texte

Visuel


Analyse du message : Le discours publicitaire


1 – Genre de discours (thème, univers, ...)

Individualiste, réaliste, narratif

Familial, « Fantasy », décalé Injonctif

Familial, communautaire, réaliste, expositif

2 – Rhétorique publicitaire AIDA AIDA AIDA

3 – Ton, style général Attirance, « star system » Humour Emotion, traditionnel

4 - Traits communs Attention Intérêt Désir Action

Familial

5 – Spécificités Individualiste Décalé, fantaisiste












Familial




Analyse du message : Rapports intertextuels


1 – Déclinaison multi-support Vidéo interactive Pas de déclinaison de support

Pas de déclinaison de support

2 – Place dans une campagne de l'annonceur

Lancement/Début Couleurs différentes Même thème

3 – Place dans l'existant historique de communication de

l'annonceur

4 – Place dans le secteur de communication


6 – Spécificités



devoir 1 (eaux pétillantes)

Marketing