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C’est que Disney a l’art de la ma-gie ! Pour la sortie de son dernier dessin animé Wreck-it-Ralph (Les Mondes de Ralph), le géant du di-vertissement fait appel à l’agence de com’ londonienne Fold 7. Naviguant sur la vague rétro, celle-ci lance une opération de street marketing et transforme la célèbre rue de Brick Lane en véritable paysage 8-bit bap-tisée “8BitLane“. L’architecture des ordinateurs s’immisce alors dans les éléments de la «vraie vie », aussi tangible que morose, le tout jouant sur une bonne dose de nostalgie. Voi-là donc la formule ingénieuse pour appâter le geek, mais pas seulement finalement. En ce weekend du 11 au 13 janvier en effet, l’ensemble des curieux découvrent les charmes de ce panorama pixélisé. Un pigeon stoïque ayant survécu à toutes les opérations d’éradication en vigueur, un taxi londonien complètement im-mobile, même quand on lui propose une course à £1500, un nuage qui a enfin une vraie forme d’un nuage, un chien ne crottant jamais sur les trottoirs, c’est clair que ça donne envie ! Pour palier aux hypothétiques crises de manque, les créatifs ont même pensé aux bornes d’arcades Fix It Felix, ainsi qu’à une façade de bâ-

timent recouverte d’une bâche sur laquelle on pouvait jouer en réalité augmentée depuis son téléphone ou sa tablette. Fix-It Felix, c’est le jeu d’arcade dans lequel le héros du des-sin animé Ralph est enfermé depuis près de 30 ans. Tous les jours, il fait son sale boulot : tout démolir sur son passage. Mais Ralph souffre du syndrome classique du «ras-le-bol du méchant » et veut qu’on l’aime (si c’est pas chou !). Il va donc se lancer dans une incroyable aventure afin de prouver que ce n’est pas parce qu’on est un méchant qu’on est méchant. Voilà pour le peech. On doit la réalisation de tous ces éléments 8-bit à Aden Hynes et son équipe de Sculpture Studios. « On ne m’avait jamais demandé de dessi-ner un taxi en 8-bit auparavant ! Je jouais aux jeux 8-bit quand j’étais adolescent, alors c’était vraiment intéressant de transposer cette vision en 3 dimensions », explique Aden Hynes. « À bien des égards, le style rétro a plus de charme que l’hyper réalité d’aujourd’hui ». À mé-diter, geek ou pas, si tenté que ces dernières reliques non converties au virtuel existent encore. Pour revivre l’expérience « 8bit-lane », un lien : http://8bitlane.co.uk/

UNE RUE LONDONIENNE ENTIÈREMENT PIXELLISÉE, DE QUOI VOUS FAIRE SORTIR LE PLUS BOUTONNEUX DES GEEKS, EN PLEIN MOIS DE JANVIER DE SURCROÎT, SI SI, C’EST POSSIBLE.

Text_ Claire GrangeLayout_ Kevin Roth

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