formation - communiqué et dossier de presse
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N o u v e a u t é Communiqué et dossier de pressedéfinir une stratégie d'information et convaincre par l'écrit
•Comprendrelesspécificitésetattentesdesjournalistesetmédiasprint,web...
•Rédigeruncommuniquéetundossierdepressepercutantgrâceauxtechniquesd'écriturejournalistique
•Définirunestratégied'écritureetdediffusionefficace
Paris1-2 déc. 2016
14-15 mars 201622-23 juin 2016
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PoUr QUi ?• Responsable des relations presse• Chargé(e) de relations presse• Chargé(e) des relations publiques• Attaché(e) de presse• Chargé(e) de communication• Assistant(e) marketing/communication• Responsable formation• Juriste• Chargé(e) de mission• Chef adjoint de cabinet• Porte-parole• Assistant(e) de direction• …Ou toute personne en contact avec les
journalistes
PrE-rEQUisAucun pré-requis n'est nécessaire
moYEns PEDaGoGiQUEsDes cas pratiques et originaux pour faciliter l'ancrage des bonnes pratiques
sUiVi Et EVaLUationEvaluation à chaud des participants par des questionnaires de satisfaction
JOUR 01 09h00-17h30
ConnAitre Le FonCtionnement des diFFerents tYpes de presse
Présentation et spécificités des métiers du journalisme - Connaître les métiers du journalisme et le fonctionnement d'une rédaction print et/ou web - Les attentes, contraintes et méthodes de travail des journalistes - Comprendre l'impact d'internet sur le métier de journaliste - Appréhender les lignes éditoriales des différents types de presse
intéresser les journalistes : comment trouver le bon sujet ? - Être une « source d'information » efficace : trouver des angles d'attaque originaux, des sujets nouveaux, utiles et/ou attractifs - proposer le bon sujet à la bonne personne au bon moment : méthode et critères de choix des rédactions - que faire si son produit n'est pas facile à vendre ?
n Jeux de rôle : simulation d'une conférence de rédaction
- A l'issue d'une revue de presse effectuée en commun, les stagiaires, repartis en différentes rédactions concurrentes, choisissent les sujets de leur « une » du lendemain. ils en définissent les angles et les défendent oralement avant de rédiger les titres et les sous-titres de chaque sujet.
rediGer des Communiques CLAirs et AttrACtiFs
maîtriser les techniques d'accroche pour faciliter le travail du journaliste - « Accrocher » le regard, donner envie de lire et permettre une - « lecture rapide » efficace - définir les différents types d'accroche : informatives, incitatives, allusives - travailler son vocabulaire, choisir les mots justes, chasser les clichés et le jargon - s'adapter à son lecteur en termes de « style »
titre, attaque, chute, quel habillage pour séduire votre lecteur ? - Le titre : incitatif ou informatif ? Humoristique ou elliptique ? Calembours, jeux de mots, détournements de titres de films, chansons… : les limites du genre - Le sous-titre ou chapô : quelle fonction pour l'auxiliaire du titre ?
n training : rédiger un titre pertinent
- Apprendre à "amuser", "interpeller", "provoquer"...
savoir aller à l'essentiel et rédiger une idée forte - identifier les points à faire ressortir, être concis et précis - rédiger un objet d'email attractif
n training : renouveler son style pour se différencier
Communiqué et dossier de pressedéfinir une stratégie d'information et convaincre par l'écrit
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JOUR 02 09h00-17h30
deFinir sA strAteGie d'eCriture et de diFFusion, mesurer ses retomBees
Définir sa stratégie d'information : communiqué, dossier de presse - définir ses objectifs et ses cibles - définir son message en fonction des familles de presse - quand et comment les transmettre ? - savoir travailler avec une agence rp
Définir sa stratégie de relations presse en ligne - Comment toucher les médias internet et les bloggeurs ? - diffuser un communiqué sur son site web ou sur des sites spécialisés
Efficacité d'un communiqué de presse - présentation type, structure, hiérarchisation des informations et mentions obligatoires - Choisir le bon moment pour communiquer - quelle stratégie de diffusion adopter ? - Les erreurs et pièges à éviter
n Cas pratique : analyse critique de communiqués de presse apportés par les participants
- Atelier de réécriture de communiqués de presse : hiérarchisation des informations, titrage et réécriture des contenus
Préparer un bon dossier de presse - Les différents types de dossiers presse : événementiel, institutionnel... - quel dossier de presse pour quels lecteurs ? - définir ses objectifs, donner des «angles» à son dossier de presse, choisir ses rubriques, et la périodicité
n Cas pratique : analyse de dossiers de presse apportés par les participants ainsi que de dossiers de presse identifiés comme qualitatifs et impactants
renforcer l'efficacité des outils de relations presse - Analyser les retombées rédactionnelles dans la presse - mettre en place des actions correctives
Vos FormatEUrs
Muriel NICOLASConsultante, 20 ans d'expérience en relations presseMuriel Nicolas possède plus de 20 ans d'expérience en relations
presse. Elle a tout d'abord occupé les fonctions d'attachéde presse chez la Samaritaine puis responsable de budget enagence de publicité. En 1982, Muriel Nicolas crée OPHA, agence d'information et de communication en relations presse etrelations publiques, avec la volonté de former une équipepérenne et l'envie de servir sur mesure clients et journalistes. Elleest également membre de l'association IPC (Information Presse etCommunication).
Philippe WEILJournaliste de presse écrite, Ex-secrétaire de rédaction, rédacteur et rédacteur en chef (20 Ans,..)Journaliste de presse écrite, il a travaillé pour des
journaux, des magazines et des agences de presse (20 Ans, Yahoo Magazine, Canal Plus Magazine, Newzy…) en tant que secrétaire de rédaction, rédacteur et rédacteur en chef. Il a pris part à la création de plusieurs titres (SVM Mac, Le Minotaure, Rebondir). Depuis quelques années, il exerce : le conseil éditorial, l'écriture d'articles et de scénarios, l'enseignement du journalisme à l'Université de Nanterre, la création et l'animation de formations à l'écriture et aux relations presse.
Titre : Communiqué et dossier de presseDates : . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Lieu : . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
Tarifs : o 2 jours (14 heures) : 1895 € HT (2274 € TTC*)Déjeuner inclus
BULLEtIN d’INSCRIPtION Un bulletin d’inscription par stage.
Pré-réservation et inscriptionwww.strategies.fr/
CoMuNDIPôle Inscriptions Formation
Immeuble Pleyad 139, boulevard ornano
93200 Saint-Denis
01 84 03 04 61Suivi de la touche 1
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REF : 2582/01
PartiCiPant
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ÉtabLissEmEnt
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responsable du suivi de l’inscription :
Nom :. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Prénom : . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
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responsable Formation :
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adresse de facturation (si différente ou prise en charge par organisme collecteur) :
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Référence à rappeler sur la facture : . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
En signant ce bulletin, j’accepte les conditions générales de vente disponibles sur le site internet
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