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outils numériques et ErE / Réseau IDée / 2018
Forces• Diffuserl’infoestaucœurdenotremission• Notrenotoriété• Nousavonsdéjàbcpdecontenu• Notrecrédibilitéetnotrereconnaissance• Ladiversitédesinfosauxquellesnousavonsaccès/quenous
recevons
Etape1:ANALYSEAFOMcomplétéeenéquipe
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Faiblesses• tempsnécessaireàlagestion(multi-quotidienne)• levisiteurattendpeut-êtreuneréactionouuneréponseàson
commentaire,maisnousn’enavonspasletemps• absencedestratégiesociale• tropd’infos
Etape1:ANALYSEAFOMcomplétéeenéquipe
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Opportunités• miseenavantducontenuErE,d’événements(nouveauxaussi)• toucherplusdegens,làoùilssont,etdenouveauxpublics• interactivitéet«propagation»• nouveauformat,pluscourt,dansl’airdutemps• renforcerleréseauetlavisibilitédesmembres• opportunitésdepartenariatsetderéseautage• Placepourlesinfosplusponctuelles/immédiates• redynamisation:carsurlewebilfautêtreactifpourexister
Etape1:ANALYSEAFOMcomplétéeenéquipe
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Menaces• systèmefermépropriétaire• «visiondumonde»• utilisationdedonnéespardestiers(pub)• imagequeleRIDauraitauprèsdecertains• Onestdépendantdeleuralgorithme(gratuithier,payant
demain)
Etape1:ANALYSEAFOMcomplétéeenéquipe
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Mais…• Onn’abeaupasaimer,lesgensetlesmembresl’utilisent
• Ilestlerefletdelasociété• Outil-plateformepeutchanger,la«pratique»varester
Etape1:ANALYSEAFOMcomplétéeenéquipe
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• Fréquence:max2/jouretmin1/semaine• Définirunresponsable+appelàl’équipe• Définiretvariercequ’onpublie:agenda,articles,vidéos,
événements…• Priorité:nosactivités,puiscellesdesmembres,puisextérieur• Avecousansinteractivité?
Etape2:ligneéditoriale
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-FBtouchepresquetouslespublics,maisilfautpouvoircibler-Enmoyenne15%dereach(pour10.000fans),maisçapeutdescendreà2%(affichéchezeuxdansl’actu)>taper«barometredespagesagorapulse»surgoogle-encouragerlescollèguesàpartager,çavaaugmenterlavisibilité-unequestionàseposer:Commenttoucherlesamisdesfanspourqu’ilsdeviennentfanaprèsavoirvuplusieursinfosdenousquilesintéressait?
Etape2:ligneéditoriale
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• Ilfautsusciterl’interaction:questions,mystère,ledéfi…
• Raconterdeshistoires(ex:unephotoducollègueenanimation)
• Utiliserlepost«photo»(carmieuxréférencé),enformatcarré,sil’objectifn’estpasdediffuserunsite
• Susciterl’Attention,l’intérêt,ledésir,etl’action(AIDA)• Restervous-même,versioncool
Etape3:selancer>trucsetastuces
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• Varieretplanifierlescontenus:Photos,vidéos,citations,témoignage,news,team,unquizouondemandel’avis(maisattentionqu’onnesaitpasàquois’attendre)=>avoirunstockdanschaquecatégorie,oùonpeutallerpuiseraubesoin
• PossibilitédeplanifiernospublicationspourtouslesréseauxsociauxsurHootsuite.comoubuffer.com
• Sivousn’avezqu’1hparsemaine,allezsurFBetpasailleurs.CeuxquisontsurInstagramouLinkedin,sontaussisurFB…
Etape3:selancer>trucsetastuces
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• Mentionsj’aime:voirl’évolutiondunombredefan+voiràquelmomentonagagnédesfansetqdonenaperdu,enfonctiondutypedemessageoudelafréquence
• portée:voirelenombrepotentieldepersonnesatteintes+voirceuxquiontmasquéoudésinscritquandonmetunmessagequilasse>auRIDpeudepersonnesnousmasquentousedésincrivent
• publications:lepluspertinentpouranalysernosmessagesetcampagnes!• onyvoitquandnosfanssontenligne:RID:9het21h• typesdepublications:photomarchemieux• onvoitaussilespublicationsquiontétémasquées,ouletempsd’engagement
(petitflècheenhautàgauche)nombredeclicoud’engagementparpublication.• personnes>voir«personnesatteintes»ou«actives»• plusilssontâgés,plusilssontengagés
Etape4:évaluer>analyserlesSTATS
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• Aveclenouvelalgorithme,celavabientôtdevenirincontournable?
• Éviterbouton«Booster»,ou«promouvoir»,ou«promouvoirlesiteweb»>choisirplutôtdansmenuenhautàdroite:«créerdespub»
• danslegestionnairedepub:«booster»,«générerdutraficversvotresiteweb»,«générerdesconversions…»>est-cequ’onpartd’unepublicationquiexisteouest-cequec’estunepubversnotresiteweb?
• «j’aimelapage»,utilelorsqu’onlanceunepagepouravoirlespremiersfans
• unefoischoisil’objectif,ilfautcibler,etc’estextrêmementprécis
• budget:ilfautlechanger,enlemettantsurladuréedelacampagne(etnonquotidien).Facebooknedépasserapascebudget
Payerpourêtrevu?(pub)
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budget:«optionavancée»etalors:
-Impression=lefaitd’apparaîtresurlapage(etsiilcliquetantmieux),c’estuncoûtpar1000impressions-Principed’enchère:tudoismettreassezpourpasserdevantlesautresannonceurs.Lesprixaugmententenfonctiondespériodes(soldes,Noel,…).Oualorstumetspeu,situasletemps,etdetoutefaçontunepaiesquepourlerésultat.-Tucoupestacampagneqdtuveux,pasbesoind’avoirépuisétouttonbudget-Tupeuxdirel’heuresouhaitée
Payerpourêtrevu?(pub)