outils numériques et ErE / Réseau IDée / 2018

Forces•  Diffuserl’infoestaucœurdenotremission•  Notrenotoriété•  Nousavonsdéjàbcpdecontenu•  Notrecrédibilitéetnotrereconnaissance•  Ladiversitédesinfosauxquellesnousavonsaccès/quenous

recevons

Etape1:ANALYSEAFOMcomplétéeenéquipe

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Faiblesses•  tempsnécessaireàlagestion(multi-quotidienne)•  levisiteurattendpeut-êtreuneréactionouuneréponseàson

commentaire,maisnousn’enavonspasletemps•  absencedestratégiesociale•  tropd’infos

Etape1:ANALYSEAFOMcomplétéeenéquipe

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Opportunités•  miseenavantducontenuErE,d’événements(nouveauxaussi)•  toucherplusdegens,làoùilssont,etdenouveauxpublics•  interactivitéet«propagation»•  nouveauformat,pluscourt,dansl’airdutemps•  renforcerleréseauetlavisibilitédesmembres•  opportunitésdepartenariatsetderéseautage•  Placepourlesinfosplusponctuelles/immédiates•  redynamisation:carsurlewebilfautêtreactifpourexister

Etape1:ANALYSEAFOMcomplétéeenéquipe

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Menaces•  systèmefermépropriétaire•  «visiondumonde»•  utilisationdedonnéespardestiers(pub)•  imagequeleRIDauraitauprèsdecertains•  Onestdépendantdeleuralgorithme(gratuithier,payant

demain)

Etape1:ANALYSEAFOMcomplétéeenéquipe

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Mais…•  Onn’abeaupasaimer,lesgensetlesmembresl’utilisent

•  Ilestlerefletdelasociété•  Outil-plateformepeutchanger,la«pratique»varester

Etape1:ANALYSEAFOMcomplétéeenéquipe

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•  Fréquence:max2/jouretmin1/semaine•  Définirunresponsable+appelàl’équipe•  Définiretvariercequ’onpublie:agenda,articles,vidéos,

événements…•  Priorité:nosactivités,puiscellesdesmembres,puisextérieur•  Avecousansinteractivité?

Etape2:ligneéditoriale

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-FBtouchepresquetouslespublics,maisilfautpouvoircibler-Enmoyenne15%dereach(pour10.000fans),maisçapeutdescendreà2%(affichéchezeuxdansl’actu)>taper«barometredespagesagorapulse»surgoogle-encouragerlescollèguesàpartager,çavaaugmenterlavisibilité-unequestionàseposer:Commenttoucherlesamisdesfanspourqu’ilsdeviennentfanaprèsavoirvuplusieursinfosdenousquilesintéressait?

Etape2:ligneéditoriale

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•  Ilfautsusciterl’interaction:questions,mystère,ledéfi…

•  Raconterdeshistoires(ex:unephotoducollègueenanimation)

•  Utiliserlepost«photo»(carmieuxréférencé),enformatcarré,sil’objectifn’estpasdediffuserunsite

•  Susciterl’Attention,l’intérêt,ledésir,etl’action(AIDA)•  Restervous-même,versioncool

Etape3:selancer>trucsetastuces

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•  Varieretplanifierlescontenus:Photos,vidéos,citations,témoignage,news,team,unquizouondemandel’avis(maisattentionqu’onnesaitpasàquois’attendre)=>avoirunstockdanschaquecatégorie,oùonpeutallerpuiseraubesoin

•  PossibilitédeplanifiernospublicationspourtouslesréseauxsociauxsurHootsuite.comoubuffer.com

•  Sivousn’avezqu’1hparsemaine,allezsurFBetpasailleurs.CeuxquisontsurInstagramouLinkedin,sontaussisurFB…

Etape3:selancer>trucsetastuces

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•  Mentionsj’aime:voirl’évolutiondunombredefan+voiràquelmomentonagagnédesfansetqdonenaperdu,enfonctiondutypedemessageoudelafréquence

•  portée:voirelenombrepotentieldepersonnesatteintes+voirceuxquiontmasquéoudésinscritquandonmetunmessagequilasse>auRIDpeudepersonnesnousmasquentousedésincrivent

•  publications:lepluspertinentpouranalysernosmessagesetcampagnes!•  onyvoitquandnosfanssontenligne:RID:9het21h•  typesdepublications:photomarchemieux•  onvoitaussilespublicationsquiontétémasquées,ouletempsd’engagement

(petitflècheenhautàgauche)nombredeclicoud’engagementparpublication.•  personnes>voir«personnesatteintes»ou«actives»•  plusilssontâgés,plusilssontengagés

Etape4:évaluer>analyserlesSTATS

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•  Aveclenouvelalgorithme,celavabientôtdevenirincontournable?

•  Éviterbouton«Booster»,ou«promouvoir»,ou«promouvoirlesiteweb»>choisirplutôtdansmenuenhautàdroite:«créerdespub»

•  danslegestionnairedepub:«booster»,«générerdutraficversvotresiteweb»,«générerdesconversions…»>est-cequ’onpartd’unepublicationquiexisteouest-cequec’estunepubversnotresiteweb?

•  «j’aimelapage»,utilelorsqu’onlanceunepagepouravoirlespremiersfans

•  unefoischoisil’objectif,ilfautcibler,etc’estextrêmementprécis

•  budget:ilfautlechanger,enlemettantsurladuréedelacampagne(etnonquotidien).Facebooknedépasserapascebudget

Payerpourêtrevu?(pub)

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budget:«optionavancée»etalors:

-Impression=lefaitd’apparaîtresurlapage(etsiilcliquetantmieux),c’estuncoûtpar1000impressions-Principed’enchère:tudoismettreassezpourpasserdevantlesautresannonceurs.Lesprixaugmententenfonctiondespériodes(soldes,Noel,…).Oualorstumetspeu,situasletemps,etdetoutefaçontunepaiesquepourlerésultat.-Tucoupestacampagneqdtuveux,pasbesoind’avoirépuisétouttonbudget-Tupeuxdirel’heuresouhaitée

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