exraits enquête agrinautes 2010

Agrinautes 2010 page 1

Agrinautes, êtes-vous innovateurs ?

Enquête 2010

Synthèse des résultats sur 1196 questionnaires pondérés

Christian Gentilleau / Pierre Marin

Études et conseilL’intelligence de vos marchés

89 Bd Sébastopol 75002 ParisTél : +33 1 42 33 90 60www.iddem.com

11, rue Perrin de la Touche 35000 RENNES

Tél : 06 84 53 87 70

www.Tic-Agri.comwww.blog-agri.com/ticagri/


Agrinautes êtes vous innovateurs ?

La 4ème édition 2010 de l’enquête

réalisée auprès des agriculteurs internautes

sur la base des listes de partenaires du secteurs

Domaines couverts :

- L’attitude face aux NTIC,

- L’utilisation d’Internet,

- Les équipements : Bureautiques / Télécom / Agriculture de précision,

- Les services et sites Internet utilisés : Informations / Données d’exploitation / Gestion …

- Messagerie et communication interactive.

Données corrigés et pondérés selon l’enquête AGRESTE publiée en octobre 2008

Des résultats sur un grand nombre de sous-populations

Une synthèse de 80 slides / Commentaires C. Gentilleau, P. Marin


page 3

METHODOLOGIE

NTIC AGRICONSEIL a réalisé, pour la quatrième année consécutive, avec IDDEM, une enquête on-line

auprès d’Agrinautes. Les répondants ont été contactés par e-mailing et/ou newsletters grâce à 12

partenaires (portails agricoles, sites d’information, extranet, distributeurs, presse…) et sur une liste

interne.

Cette année encore, la diversité de l’origine des répondants n’assure pas l’absence complète de biais

mais fait de cette enquête l’une des plus neutres actuellement.

Les internautes ont été interviewés via un questionnaire CAWI (Computer Assisted Web Interviews)

d’une durée allant de 10 à 35 minutes, selon les taux d’équipement et d’utilisation des services. Au total,

plus de 3.000 personnes se sont connectées sur le site entre juillet et août 2010 (en fonction des dates

d’e-mailing des partenaires). Au final, nous avons retenu 1.196 fiches.

Les données ont été corrigées et pondérées selon l’enquête AGRESTE 2007 publiée en octobre 2008.

Celle-ci, réalisée auprès de 29.896 exploitations équipées de connexion Internet, permettait d’estimer à

147.771 le nombre d’exploitations connectées, soit un taux de 45% que l’on peut projeter aujourd’hui aux

alentours de 60% des exploitations professionnelles. Cette étude publique donne une très bonne

photographie des exploitations connectées : données structure (orientation, taille, productions …) et

données exploitant (âge, formation …).

1. Méthodologie

2. Echantillon

3. Attitudes face aux

NTIC

4. Utilisations d’Internet

5. Les équipements NTIC

6. Services Internet

utilisés

a. Les services

b. Les sites

7. Services de gestion

8. Messagerie et

communication

9. Annexes

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…


page 4

METHODOLOGIE

La taille de l’échantillon a permis de réaliser les pondérations à la fois sur les régions administratives et,

en leur sein, sur les Otex simplifiées. Les poids utilisés restent assez raisonnables :

Ainsi, chaque questionnaire n’est pondéré qu’une fois, quel que soit le tri considéré.

1. Méthodologie

2. Echantillon


NTIC




utilisés

a. Les services

b. Les sites


8. Messagerie et

communication

9. Annexes

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…

Enregistrés Agriculteurs retenus Agriculteurs pondérés

Effectifs En % Effectifs En % Effectifs En %

Céréales, oléagineux, protéagineux 503 36% 503 42% 360 30%Polycultures élevage 366 26% 366 31% 172 14%Cultures spécialisées 56 4% 56 5% 78 7%Viticulture 90 6% 90 8% 178 15%Lait 94 7% 94 8% 185 15%Lait, viande 34 2% 34 3% 135 11%Porc 14 1% 14 1% 16 1%Volailles 14 1% 14 1% 17 1%Ovins caprins 10 1% 10 1% 29 2%Equins 5 0% 5 0% 13 1%Autres 10 1% 10 1% 13 1%Nsp / Nr 149 11% - - - -Non agriculteur 62 4% - - - -


page 5

METHODOLOGIE

Malgré la pondération, on note des différences sur certaines variables du signalétique entre les données AGRESTE et celles de l’enquête. En effet, les données AGRESTE donnent les exploitations connectées alors que l’échantillon représente des « Agrinautes » utilisateurs aguerris du web et d’Internet.

1. Méthodologie

2. Echantillon


NTIC




utilisés

a. Les services

b. Les sites


8. Messagerie et

communication

9. Annexes

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…

Enregistrés Agriculteurs retenus Agriculteurs pondérés

Effectifs En % Effectifs En % Effectifs En %

ALSACE 20 1% 20 2% 23 2%AQUITAINE 46 3% 46 4% 88 7%AUVERGNE 27 2% 27 2% 38 3%BOURGOGNE 68 5% 68 6% 68 6%BRETAGNE 77 5% 77 6% 105 9%CENTRE 110 8% 110 9% 94 8%CHAMPAGNE-ARDENNE 237 17% 237 20% 88 7%CORSE 0 0% 0 0% 0 0%FRANCHE-COMTE 22 2% 22 2% 21 2%ILE-DE-FRANCE 31 2% 31 3% 15 1%LANGUEDOC-ROUSSILLON 44 3% 44 4% 54 5%LIMOUSIN 11 1% 11 1% 12 1%LORRAINE 45 3% 45 4% 27 2%MIDI-PYRENEES 56 4% 56 5% 107 9%NORD-PAS-DE-CALAIS 45 3% 45 4% 33 3%BASSE-NORMANDIE 37 3% 37 3% 43 4%HAUTE-NORMANDIE 44 3% 44 4% 22 2%PAYS DE LA LOIRE 58 4% 58 5% 124 10%PICARDIE 80 6% 80 7% 49 4%POITOU-CHARENTES 52 4% 52 4% 61 5%PROVENCE-ALPES-COTE D'AZUR 25 2% 25 2% 29 2%RHONE-ALPES 61 4% 61 5% 95 8%Nsp / Nr 149 11% - - - -Non agriculteur 62 4% - - - -


CE QUE SONT LES NOUVELLES TECHNOLOGIESEn % sur 1196 répondants pondérés

39%

3%

29%

21%

31%

60%

34%

3%

21%

37%

68%

51%

Une source de renouveaupour l'agriculture

Indispensables pours'adapter aux nouvelles

contraintes du métier

Une source de productivitépour votre exploitation

Utile pour la filière mais unecharge pour l'exploitant

Une source d'ouverture surle monde (citadins et autres

agris)

Un gadget sans grandretour pour votre métier

Rappel2009

page 6

Même si l’ensemble des répondants sait que les nouvelles technologies sont indispensables, on remarque

trois groupes : 3 sur 10 qui considèrent que c’est une source de productivité, 2 sur 10 qui y voient surtout

une charge pour l’exploitant et le reste qui perçoit l’ouverture sur le reste de la société … Globalement, on

déchante concernant l’ouverture sur le monde qu’on pensait trouver via Internet (de 50 à 30 %).

1. Méthodologie

2. Echantillon


NTIC




utilisés

a. Les services

b. Les sites


8. Messagerie et

communication

9. Annexes

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…


INTERNET : LE TEMPS PASSE PAR SEMAINEEn % sur 1196 répondants pondérés

22%

11%

6%

12%

17%

7%

5%

20%

18%

7%

6%

23%

16%

5%

18%

29%

19%

6%

6%

8%

5%

8%9%

5%

5%

5%

7%

20%

33%

16%

22%

4%

TEMPS AU TOTAL

Moins de 2 heures

2 heures à moins de 4 heures




10 heures à moins de12 heures

Plus de 12 heures

Rien / Nsp / Nr

TEMPS POUR LE PROFESSIONNEL

Moins de 2 heures





10 heures à moins de12 heures

Plus de 12 heures

Rien / Nsp / Nr

Rappel2009

page 7

On passe en moyenne 8 heures sur le net

dont 4,5 heures pour motif professionnel.

Professionnellement, ce sont les viticulteurs,

les grosses exploitations et les plus diplômés

qui y consacrent le plus de temps.

1. Méthodologie

2. Echantillon


NTIC




utilisés

a. Les services

b. Les sites


8. Messagerie et

communication

9. Annexes

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…


page 8

1. Méthodologie

2. Echantillon


NTIC




utilisés

a. Les services

b. Les sites


8. Messagerie et

communication

9. Annexes

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…

LES EQUIPEMENTS BUREAUTIQUESEn % sur 1196 répondants pondérés

86%

36% 5%

11%

6%

13%

6%

5%

21%

29%

34%

3%

13%

21%

31%

50%

39%

52%

62%

82%

43%

77%

42%

14%

32%

24%

32%

17%

55%

65%

81%

4%

4%

6%

4%

-

Téléphone portable sansaccés internet

Deuxième ordinateur (horsportable)

Fax

Ordinateur portable

Smartphone (Black Berry,Iphone, …)

Assistant numériquepersonnel (PDA, Pocket,

Palm, …)

Baladeur numérique MP3

Tablette interactive

Oui Je m'équipe d'ici un an Je m'équipe d'ici 3 ans Nsp / Nr Pas prévu

Rappel2009


QUELS ACCES INTERNETEn % sur 1196 répondants pondérés

92%

16%

3%

2%

5%

17%

31%

3%

28%

58%

94%

45%

11%

28%

32%

16%

17%

7%

28%

22%

20%

10%

53%

11%

0%

0%

ADSL (connexion hautdébit)

Réseau Wifi

Réseau télécom. interne àl'exploitation

LE DEBIT DE LACONNEXION

512 kb/s

1 mb/s

2 mb/s

Plus de 2 mb/s

Câble

Satellite

Nsp / Nr

Oui Je m'équipe d'ici un an Je m'équipe d'ici 3 ans Nsp / Nr Pas prévu

Rappel2009

page 9

La connexion ADSL s’est

fortement développée. Ne reste

que 16% (vs 28% l’année

précédente) qui se contentent de

512 kb/s. 44% des agrinautes

ont un débit inférieur à 2 Mb (vs

60% l’année précédente).

Avec le développement de

l’ADSL et des « Box », on note

une augmentation des réseaux

Wifi de 9%.

1. Méthodologie

2. Echantillon


NTIC




utilisés

a. Les services

b. Les sites


8. Messagerie et

communication

9. Annexes

Retour sommaire

…


page 10

1. Méthodologie

2. Echantillon


NTIC




utilisés

a. Les services

b. Les sites


8. Messagerie et

communication

9. Annexes

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LES SERVICES UTILISES SUR INTERNETEn % sur 1196 répondants pondérés

92%

90%

96%

61%

80%

92%

86%

88%

90%

91%

92%

96%

96%

97%

91% 86%

90%

98%

97%

87%

Météo en ligne

Actualités agricoles

Banque en ligne

Les services del'administration

Cours et marchés

Achats personnels en ligne

Petites annonces

Recherche d'informationstechniques

Vidéos agricoles en ligne

Achats professionnels

Rappel2009

Disponible dans

l’étude, pour

chacun de ces

domaines : les

fréquences

d’utilisation et les

sites consultés


UTILISATION DE SERVICES SUR MICRO (ligne ou local)En % sur 1196 répondants pondérés

34%

16%

38%

39%

41%

67%

35%

70%

35%

20%

Comptabilité, gestion, PAC,prix de revient

Cultures

Traçabilité, environnement

Elevage

Commercialisation

Rappel2009

page 11

7 répondants sur 10 utilisent l’informatique pour

la comptabilité et la gestion de l’exploitation, et

40% (1/3 en 2009) pour les données cultures,

d’élevage ou la traçabilité.

1. Méthodologie

2. Echantillon


NTIC




utilisés

a. Les services

b. Les sites


8. Messagerie et

communication

9. Annexes

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L’étude détaille

pour chaque

service, la part

d’utilisateurs, sur

mobile, en ligne ou

en local sur PC


UTILISATION DE LA MESSAGERIEEn % sur 1196 répondants pondérés

62%

46%

43%

40%

23%

17%

16%

10%

10%

6%

5%

73%

41%

48%

39%

24%

18%

13%

13%

9%

6%

3%

Avec vos amis, votre famille

Avec les techniciens

Avec vos fournisseurs

Avec d'autres agriculteurs

Avec vos acheteurs

Avec votre groupement

Avec les concessionnaires

Avec des urbains en tempsqu'agriculteur

Avec les constructeurs

Avec les firmesphytosanitaires

Avec les semenciers

Rappel2009

page 12

La messagerie est principalement utilisée

avec les amis et la famille. On reçoit, en

dehors des spams, 10 messages / jour.

A noter l’augmentation de l’usage de la

messagerie par les techniciens.

1. Méthodologie

2. Echantillon


NTIC




utilisés

a. Les services

b. Les sites


8. Messagerie et

communication

9. Annexes

Retour sommaire

…


page 13

1. Méthodologie

2. Echantillon


NTIC




utilisés

a. Les services

b. Les sites


8. Messagerie et

communication

9. Annexes

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…

MEMBRE D'UN RESEAU COMMUNAUTAIREEn % sur 1196 répondants pondérés

33%

22%

15%

5%

4%

2%

-

-

-

-

-

-

-

-

-MEMBRE D'UN RESEAU

COMMUNAUTAIRE

QUELS RESEAUX

Facebook

Copains d'avant

Trombi

Agriavis

Viadeo

RuralNet

Twitter

Agriculture convivialité

Rappel2009

Pour la participation aux blogs, aux réseaux

communautaires, et pour la possession de

sites, on peut rappeler que l’étude a pour objet

une population de « surfeurs », donc plus

présents sur la toile que la moyenne des

connectés et surtout que les agriculteurs dans

leur ensemble.

Les agriculteurs sont essentiellement présents

sur des réseaux Grand public : Facebook pour

les plus jeunes et Copains d’avant pour les

anciens.


page 14

SYSTÈME D'INFORMATIONEn % sur l'ensemble des répondants

69%

24%

20%

Abonné à une Newsletter

Participe à des forums

Consulte les Blogsconcernant l'agriculture

1. Méthodologie

2. Echantillon


NTIC




utilisés

a. Les services

b. Les sites


8. Messagerie et

communication

9. Annexes

Retour sommaire

…1 répondant sur 4 participe à des forums et 70%

reçoivent en moyenne 3,3 newsletters. A noter

que plus de la moitié des répondants ne se

souvient pas de s’être abonnés. En 2 ans le

nombre de newsletters reçues a presque doublé.


Budget de l’étude :

Rapport de base chiffré : 1 000 € HT18 sous populations issues de 6 découpages de la population totale et les résultats des années précédentes

Rapport de base chiffré et synthèse visuelle commentée : 1 500 € HTPrésentation des principaux résultats de l’étude commentés par Christian Gentilleau et Pierre Marin à l’éclairage des données officielles et des résultats des années précédentes.

Tris à la demande : 500 € HT le premier et 100 € HT les suivants…Tableaux chiffrés uniquement

Pack analyse spécifique : 3 000 € HTReprise de tous les éléments (chiffres, visuels et commentaires) intégrant la problématique spécifique client

Toute présentation détaillée des parties achetées : 500,00 € HT

Question spécifique 900 € HT la première et 750 € HT les suivants…

Contacts :

Christian Gentilleau : (33) +6 84 53 87 70 – [email protected]

IDDEM : (33) +1 42 33 90 60 – [email protected]

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Tél : 06 84 53 87 70

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Business

services internet utiliss

les services

les sites 7

utilisations dinternet 5

utilisations dinternet 5

iddem

tic

communication 9