etude ooh et dooh accélérateurs du drive to web et mobile
TRANSCRIPT
OOH & DOOH
accélérateurs du drive to web
Drive to Web
OOH-DOOH : UN LEVIER DU « DRIVE TO WEB » AU SERVICE DES MARQUES
Drive to Web
L’OOH : un accélérateur de trafic
et d’achat
80%des urbains ont déjà
acheté un produit vu en OOH via le site web de
la marque
Source : Etude « Drive to » 2016 Clear Channel / iligo. 505 répondants. Base : total répondants
L’OOH : un levier de fréquentation des sites web des annonceurs
74%des urbains aboutissent à des
recherches précises sur le site web de l’annonceur vu en
OOH
Concernant la publicité diffusée dans la rue et dans les centres commerciaux, êtes-vous d’accord avec les propositions suivantes
Drive to Web
L’OOH : un amplificateurd’achats spontanés
Près de 7 urbains
sur 10ont réalisé un achat impulsif pour
un produit vu en OOH via le site web de la marque
Concernant la publicité diffusée dans la rue et dans les centres commerciaux, êtes-vous d’accord avec les propositions suivantes
Source : Etude « Drive to » 2016 Clear Channel / iligo. 505 répondants. Base : total répondants
Drive to Web
OOH-DOOH DE DEMAIN :
ACCELERATEURS DU « DRIVE TO WEB »
« LES ATTENTES DES CONSOMMATEURS
A L’EGARD DE CE MEDIA »
Drive to Web
L’OOH : une attente de contenus proposant de vrais bénéfices consommateurs
Contenus promotionnels « Obtenir plus de bons de réduction, d’échantillons » 54%Contenus informatifs « Avoir plus d'informations sur le(s) produit(s) médiatisé(s) et la marque »
48%Contenus directionnels « identifier le site internet où le(s) produit(s) médiatisé(s) est disponible »
40%Contenus interactifs / ludiques
« Participer à un jeu concours via le site internet de la marque »
32%Source : Etude « Drive to » 2016 Clear Channel / iligo. 505 répondants. Base : total répondants
Quel(s) serait (seraient) le ou les principaux éléments affichés sur une publicité qui vous inciterait à visiter le site internet de la marque dans un futur proche ?
Drive to Web
62% Early Adopters
67% Hommes
Source : Etude « Drive to » 2016, Clear Channel / iligo. 505 répondants*L’agrégat de ces items respectifs définissent la cible des « Early Adopters » et celle des « Mobile Adopters »
45% Mobile Adopters
78%18-34 ans
68%CSP+
Des urbains déclarant à la fois*:
@ prendre en photo / vidéo des publicités diffusées dans des panneaux d'affichage dans la rue, sur les bus, sur les abris voyageurs.
@ prendre en photo / vidéo des publicités diffusées sur les écrans digitaux dans les centres commerciaux
Des urbains déclarant être à la fois*:
@ Les premiers parmi leurs amis / proches à être informés des nouvelles tendances et nouveaux produits.
@ Les premiers parmi leurs amis / proches à acheter de nouveaux produits.
@ et sont toujours à l’affût de nouvelles choses.
59%18-34 ans
des Millénials ultra-connectés
Drive to Web
Source : Etude « Drive to » 2016 Clear Channel / iligo. 505 répondants. Base : Total répondants
Parmi les secteurs et/ou types de produits suivants, à quelle fréquence vous êtes-vous rendus sur ces sites internet et avez-vous déjà acheté en ligne des produits des secteurs suivants ?FRÉQUENCE
SITES WEB
#Des cibles adeptes du E-shopping
Produits de beauté, cosmétiques
Aménagement & Décoration
Voyages & Tourisme
Cinéma (Tickets de cinéma, films à l’affiche)
High-Tech & Télécoms
Produits culturels & loisirs
Services de banques & d’assurances
Prêt à porter (habillement, chaussures, mode et accessoires)
Pure players
57%
52%
68%
45%
65%
75%
43%
71%
81%
64%
61%
72%
53%
75%
76%
48%
75%
85%
71%
63%
76%
56%
73%
75%
55%
83%
86%
Mobile AEarly AUrbains
Produits de beauté, cosmétiques
Aménagement & Décoration
Voyages & Tourisme
Cinéma (Tickets de cinéma, films à l’affiche)
High-Tech & Télécoms
Produits culturels & loisirs
Services de banques & d’assurances
Prêt à porter (habillement, chaussures, mode et accessoires)
Pure players
37%
39%
40%
40%
44%
47%
47%
49%
58%
48%
50%
51%
51%
59%
58%
55%
60%
69%
54%
56%
56%
54%
64%
62%
56%
70%
70%
Mobile AEarly AUrbains
ACHATS SITES WEB
% Total Régulièrement
% Total Régulièrement
Drive to Web
Des cibles en affinité avec L’OOHConcernant la publicité diffusée dans la rue ou sur des écrans digitaux dans
les centres commerciaux, êtes-vous d’accord avec les propositions suivantes
Source : Etude « Drive to » 2016 Clear Channel / iligo. 505 répondants. Base : cibles « Early Adopters » & « Mobile Adopters »
8 sur 10apprécient les publicités OOH
car elles sont divertissantes
9 sur 10remarquent les publicités OOH
car elles sont intéressantes
Drive to Web
MOBILE & OOHLE MIX
GAGNANT
Drive to Web
Le mix OOH & mobile : une convergence immédiate
72%Des urbains ont réalisé un
achat en mobilité via leur smartphone pour un produit vu
en OOHSource : Etude « Drive to » 2016 Clear Channel / iligo. 505 répondants. Base : total répondants
71%Des urbains se rendent sur le site web de la marque vue en OOH via
leur smartphone
Le mix OOH & mobile : un accélérateur de trafic
onlineConcernant la publicité diffusée dans la rue et dans les centres commerciaux, êtes-vous d’accord avec les propositions suivantes
Drive to Web
Le mix OOH & mobile : une convergence à chaque étape du parcours d’achat
« Scrapbooker » Se renseigner / acheter en ligne
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Drive to Web
Voici une liste de propositions faites par des utilisateurs de smartphones. Cochez si vous êtes d’accord avec les propositions suivantes :
61%
50%
50%
Prendre en photo/vidéo des publicités diffusées dans des panneaux d'affichage dans la
rue, sur les bus, sur les abris
voyageurs
56%
43%
43%
Prendre en photo/vidéo
des publicités diffusées sur
les écrans digitaux dans
les centres commerciaux
Source : Etude « Drive to » 2016 Clear Channel / iligo. 505 répondants. Base : total répondants
« J’UTILISE MON SMARTPHONE POUR »
L’OOH : un média « scrapbooké » !
Scrapbooker
Drive to Web
Mobile & OOH : des campagnes #WHAOUH partagées sans modération
Source : Etude « Drive to » 2016 Clear Channel / iligo. 505 répondants. Base : total répondants
57%46%32%
Ces campagnes digitales vous incitent-elles à partager sur les réseaux sociaux les différentes publicités qui vous intéressent ?
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