Comment la presse maison est le reflet du changement d’attitude

des consommateurs ?

La presse maison a accompagnéles évolutions de la société àchaque étape…

1950/60

• Reconstruction après-guerre

• Société rigide et traditionnelle

• Conformité, normes, institutions

Une famille nombreuse des années 50

L’abbé Pierre, surveillant l’arrivéed’une cuisine équipée dans de nouveaux logements

• Quelques repères

1950 Machine à laver1954 Le camping gaz1955 Le transistor1958 Le réfrigérateur 1961 Apogée du Salon des Arts Ménagers1963 1er hypermarché (Carrefour)

• Naissance de la presse déco1946 1950

1950/60

• Design

1959Chaise

Verner Panton

1956Lounge chair

de Charles & Ray Eames

1957Chaise « Tulipe »d’Eero Saarinen

1958Fauteuil « Œuf »d’Arne Jacobsen

En 2008, ces modèles sont encore des best sellers !

1950/60

• Expansion économique

• Naissance des cadres

• Contestation des modèles et émancipation :1967 Commercialisation de la pilule1968 Mai 68

1975 Loi Veil sur l’IVG

Réuniondu planning familial

1950/60 1960/70

• Quelques repères

1966 L’électrophone portatif (Teppaz)

1966 La caravane

1967 La télévision couleur

1971 Première boutique Habitat

1960/701950/60

• Design

1968Le Sacco

de Piero Gatti

1966Fauteuil « Ruban »de Pierre Paulin

1968Chaise « bulle »d’Eero Aarnio

1968Le tabouret Tam Tamd’Henri Massonnet

1960/701950/60

1980

• Vitalité, plaisir, ostentation

• Des années crise… aux années « fric »

• Évolution du modèle familial

1960/701950/60

� Quelques repères

1979 Le Micro ondesLe Walkman

1983 L’ordinateur individuel1984 La carte à puce1985 Le monospace

� Presse déco : une nouvelle concurrence199019881987

Les féminins déclinentleur marque en décoration

19801950/60 1960/70

• Design

1985Siège « Barbare »

de Garouste et Bonetti

1984Fauteuil « Richard III »de Philippe Starck

1986Fauteuil « how high the moon »

de Shiro Kuramata

19801950/60 1960/70

90/2000

• Contexte économique :

Crise au début des années 901991 Guerre du Golfe1993 3 millions de chômeurs

Retour à la croissance à partir de 19982000 Passage aux 35 heures

• Recherche d’équilibre et d’épanouissement personnel

19801950/60 1960/70

• Quelques repères

Explosion des nouvelles technologies

• Presse déco : de nouveaux titres

Création de la notiond’art de vivre

19941990 1999 1996

1950/60 1960/70 1980 90/2000

1999

• Design

1990Presse citron dePhilippe Starck

1995Range livres de

Ron Arad

1997Lampe Jackde Tom Dixon

1997Fauteuil

Matali Crasset

1950/60 1960/70 1980 90/2000

Depuis 2000…

• Contexte économique : sentiment d’insécurité

• Peur du monde extérieur2001 attentats du 11 septembre2001 guerre en Afghanistan2003 guerre en Irak

• Peurs sociales et professionnellesinsécurité, montée des inégalités sociales

• Peurs personnelles : solitude, divorce

• Quelques repères

+ technologies+ nomadisme+ responsable

=> Revalorisation de la sphère personnelle=> Retour au centre de la « maison bulle »

Explosion de l’offre médiatique maison déco

Y compris pour les plus jeunes …jusqu’à la chaîne de télévision

Des émissions de télévision…

La télévision s’est emparée de la décoration et a développé son offre

M6

France 5

Téva

France 3

Paris Première

NT1

France 2

Que ce soient les sites des marques média

Tout comme Internet

Ou les pure players

cotemaison.fr elle.fr/deco marieclairemaison.com

decoclico.fr decofinder.complanetmaison.com

Source : Nielsen Net Ratings – juin 2008

De nombreux lancements ces dernières années ont contribué à élargir l’offre de la presse maison. Et encore récemment…

En 2007, 253 titres actifs sur la presse maison* +50% vs 2003

Source : MLP, TP et NMPP *maison (décoration, bricolage, jardinage)

- La presse maison décoration à la fois reflet ET créateur de tendances

- Dans un monde de saturation de l’offre, la presse joue un rôle de prescription réelle

- Et pour nous, groupe Express Roularta, encore de belles pages à écrire

En conclusion…