emailing & display : les mécaniques de ciblage (trafic et lead)

Download Emailing & Display : les mécaniques de ciblage (trafic et lead)

Post on 17-Jul-2015

140 views

Category:

Internet

0 download

Embed Size (px)

TRANSCRIPT

Diapositive 1

Emailing, Display/RTB: dcouvrez les nouvelles solutions de ciblage daudience

Ils nous font confianceAGENCESANNONCEURSEt dautres encore

Comportemental :

Quelques exemples de centres dintrts :

Sant / beautJardinage & OrticultureVentes vnementielles & Bon plansVoyage & tourismeCadeaux & coffretsTendance & modeCuisine & nutritionMaison, dcoration & bricolage etc

Nous analysons lhistorique des ouvertures des campagnes emailing de nos membres. Le ciblage comportemental consiste proposer votre offre aux profils ayant dj ragit des offres dont le ciblage tait proche ou complmentaire au votre. Dclaratif :

Civilit Date de naissance Dpartement Codes Postaux CSP Situation maritale Propritaire / Locataire

Emailing : ciblage comportementalEmailing : ciblage comportemental+ Mise en place dune stratgie de Lookalike Modelling (extension daudience) CiblageThmatiqueCiblageGo-localisEn fonction des profils souhaits, nous pouvons diffuser sur des mdias en affinit avec le secteur dactivit de lannonceur.Nous pouvons adresser certaines rgions / code postaux.

CiblageSocio-dmographiqueCiblage parCentre dintrtNous pouvons diffuser en prenant en compte les profils des internautes (femmes de 20 30 ans et CSP+ par exemple). Automobile, Dcoration, Voyage, etc. Amateur de Sport Minceur Etc.CiblageIntentionniste Futurs acheteur Auto Futurs voyageurs Acheteurs en ligneCiblage parMto sensibilitIl est possible dafficher une bannire en fonction de la mto de la zone golocalise.Display / RTB : un ciblage plus prcisR-Advertising diffuse la bannire de lannonceur sur des sites qui traitent du sujet de lannonceur ou des produits/services quils souhaitent mettre en avant.

Display / RTB : ciblage thmatique>Nous ciblons les internautes en fonction de critres comportementaux. Nous analysons les donnes collectes sur lensemble des sites (e-commerce / mdia / blog / etc.) visits par un internaute et nous en identifions un profil type.

Display / RTB : ciblage par centre dintrt >>

+Nous ciblons ici des internautes qui ont une intention particulire : acheter un produit ou un service, gnrer un lead, etc.

Exemple : quelquun qui cherche partir en voyage consultera des forums sur une destination en particulier par exemple.

Nous analysons les donnes collectes sur lensemble des sites (boutiques en lignes / mdia / blog / forums / etc.) visits par un internaute et nous en identifions un profil type.

Display / RTB : ciblage intentionnistes dachat

>>>

Display / RTB : ciblage golocalis Toucher les intentionnistes au bon momentNous pouvons afficher une publicit en fonction du contenu de la page dun site web propos dans linventaire des AdExchanges. Nous proposons ainsi deux types de dispositifs bass : Une liste de mots-cls stratgiques sera intgre notre ciblage qui nous permettra de diffuser sur des pages de sites contenant au moins un mot-cl cibl.

Une diffusion plus largie en accord avec lunivers smantique de profession cibles ou de secteurs dactivit.

Exemple ci-contre : Une campagne pour un constructeur automobile serait affiche dans la rubrique Auto du portail Le Nouvel Observateur.

VoitureRenault

Publicit AutoPublicit AutoPneuMercedesDisplay / RTB : ciblage par mots cls>vidangeNous ciblons ici des internautes qui ont une intention particulier : dacheter un produit ou un service, de gnrer un lead, etc.

Exemple : quelquun qui cherche partir en voyage consultera des forums sur une destination en particulier par exemple.

Nous analysons les donnes collectes sur lensemble des sites (boutiques en lignes / mdia / blog / forums / etc.) visits par un internaute et nous en identifions un profil type.

Display / RTB : ciblage intentionnistes dachat

>>>La consommation de nombreux produits est sujette aux alas de la mto. Lobjectif est de mettre en avant aux internautes automatiquement des publicits en fonction de la mto du moment.

Pour un mme profil dinternaute, un lillois sous le soleil aura une publicit diffrente dun acteur du prt--porter quun niois sous la pluie. Cela peut concerner tous les acteurs : tourisme, alimentation, bricolage

* Source : Climpact-MetnextDisplay / RTB : ciblage mtorologique>>70% de notre conomie serait aujourdhui mto-sensible* Nous posons sur les pages importantes de votre site (home, catgories, conversion.) un Tag de visualisation qui nous permettra de rapprocher les attributs communs des visiteurs de votre site, afin den dresser un profil type.

Ds lors, nous sommes en mesure daller chercher du trafic cibl sur une audience prsentant un comportement similaire ce profil (jumeaux statistiques) pour augmenter le trafic avec de fortes perspectives de conversion.

Votre site

Votre audience

Extension daudience

HomepagePage produitPage produitPage conversion

Lookalike

Lookalike

LookalikeStratgie Lookalike Modelling (extension daudience)>>Leretargetingest le fait de taguer un visiteur de votre site et de lui proposer, plus tard, une publicit. Le retargeting permet dafficher de la publicit auprs dinternautes cibls.

Ce procd de diffusion est rput pour donner des taux de conversion suprieurs laffichage classique de publicit (display). Les taux de clics dune bannire classique est denviron 0,1% alors quil peut aller jusqu 2,5%pour une campagne de retargeting.

Stratgie Retargeting>>Il est dsormais possible de synchroniser en temps rel une publicit TV avec des campagnes web et mobiles.

31% des tlspectateurs naviguent sur Internet pendant quils regardent un programme TV

Les objectifs peuvent tre multiples :

Atteindre un reach maximal avec une visibilit sur lensemble des supportsPrendre la parole pendant la diffusion dun spot TV concurrentProfiter dun vnement particulier relay par les chaines TV en phase avec la thmatique de lannonceur.Diffusion sur le web gre par R-Advertising.

Couplage TV + Web & MobileCouplage TV / Display>Ciblage par centres dintrt

Ciblage par mots cls Avec ce ciblage, vous devez tablir un hashtag/une expression/un mot-cl, ainsi votre publicit touchera tous les utilisateurs qui inscriront ce hashtag/expression/mot-cl dans leur tweet.

Ciblage par profession (cible B2B) ou entreprise

Ciblage par appareil (mobile)

Ciblage retargeting - publics personnalissImport de la base client de lannonceur

Ciblage sur les achats / habitudes de consommation venir sur Twitter avec les datas partenaires

>>>>>>Social : ciblage via dautres axes* Source : Climpact-Metnext

Vous devez cibler lensemble des comportements dun internaute et non pas des personnes.

Merci !