du sourire à partager
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Du sourire à partager. Synthèse de conférence par Magali Carbone Maya Moulaï Marine Récamier. Présentation du groupe. Fondé par Léon Bel en 1865 Leader sur le secteur des fromages fondus Activité: production et commercialisation - PowerPoint PPT PresentationTRANSCRIPT
Du sourire à partager
Synthèse de conférence parMagali Carbone
Maya MoulaïMarine Récamier
Présentation du groupe
• Fondé par Léon Bel en 1865• Leader sur le secteur des fromages fondus • Activité: production et commercialisation • 31 marques (Kiri; Vache qui rit; leerdammer;
Babybel; boursin)• Groupe dirigé par la famille Bel
Internationalisation
• Stratégie d’internationalisation forte• Début en 1929 en Angleterre• Présent sur plus de 120 pays aujourd’hui• Marché de l’Asie pacifique: marché de l’avenir (Chine
depuis 2007)• Marché Europe & US: marché mature• 27 usines dans le monde entier• Ventes en volume:
Europe + France: 55%International (Asie Pacifique, Moyen Orient, Afrique): 37%
Stratégie globale
• Développer les 5 marques centrales• Créer de nouvelles habitudes• Créer de nouveaux produits• Ouvrir de nouveaux marchés• Développer de nouvelles sources de
croissance
Marché du fromage en Asie
• Asie: 2,2% de la consommation mondiale de fromage
• Japon leader de consommation • Chinois sont les plus petits consommateurs
d’Asie• Pas de culture du fromage • Principalement des fromages fondus• Croissance: +15% en 2008
Bel en Chine
• KSF:Différenciation forteSavoir faire reconnuUne croissance plus forte que celle du marché
asiatique
• Pas d’adaptation des 5 produits• Sélection des produits correspondant aux
goûts du marché chinois• Produits importés d’Europe
Bel en Chine
• COMMUNICATION: – Événement : présentation des produits le 25 octobre– Média dont internet – Dégustation pro
• BUT: – Créer une mode de consommation – Faire découvrir un nouveau produit– Education des chinois à la consommation de fromage
MERCI
Maintenant vous savez comment faire manger du fromage aux chinois!