BilanDéploiement

2012

Mettez du jardin dans votre vie : 435 donateurs en 2012

Ce sont 435 donateurs - 374 entreprises et 61 individus - qui ont cotisé à la campagne 2012, pour un montant total de 287 215$ investi dans les activités de déploiement suivantes: publicité dans les médias, relations de presse, tournée du Québec, entretien du site Web et médias sociaux.

Rappelons que de son côté la FIHOQ, grâce au soutien financier du MAPAQ, a investi plus de 300 000$ dans la conception des outils : image, photos, site Web, publicité 30 secondes, etc. pour la campagne 2012. Ces outils permanents pourront être réutilisés au cours des prochaines années.

La campagne 2012 : des résultats extraordinaires !

Une première saison de la campagne Mettez du jardin dans votre vie est déjà presque terminée et les résultats recueillis indiquent qu’elle a touché sa cible! Rappelons que les objectifs de la campa-gne étaient de sensibiliser les 35-55 ans aux bienfaits des plantes et du jardinage afin de leur donner le goût de consommer nos produits et services.

Quelques données intéressantes :

•La campagne de relations de presse a généré des retombées sans précédent pour notre industrie. Télé, radio, journaux, Internet : les journalistes de partout au Québec ont propagé notre invitation à découvrir ou à redécouvrir tous les plaisirs et bienfaits associés aux plantes et au jardinage. En date du 30 juin, ce sont 91 articles, reportages et entrevues qui ont été réalisés spécifiquement sur Mettez du jardin dans votre vie, touchant plus de 20 millions de lecteurs et auditeurs à travers la province. Vous trouverez la revue de presse à la page 6.•En date du 30 juin, 130 360 pages du site dujardindansmavie.com ont été visitées, 47814 visiteurs se sont rendus sur la page concours, une moyenne de 4,65 pages a été vue par visite pour une durée moyenne de 3,26 minutes. Les 35-55 ans sont particulièrement bien représentés dans les statistiques Internet et médias sociaux.

•Quant à la page Facebook Mettez du jardin dans votre vie, ce sont 215 329 personnes qui sont touchées par les messages de la Campagne grâce à nos amis et fans. •Près de 20 000 consommateurs de l’ensemble de la province se sont inscrits aux 3 concours proposés sur le site dujardindansmanvie.com et sur la page Facebook de la Campagne.

Et ça continue, puisque nos concours se poursuivent tout l’été en vue du tirage du grand prix de 2 000 $ qui aura lieu le 8 août prochain. Vous trouverez les principaux faits saillants de la Campagne dans les pages qui suivent.

Ce que disent les consommateurs

Entre les 26 et 28 juin 2012, la Table filière a réalisé un sondage de type Omnibus auprès de 1001 répondants québécois. Les résultats de ce sondage sont représentatifs de la population québécoise.

Deux questions ont été posées aux répondants. D’abord, nous leur avons demandé s’ils ont vu ou entendu parler de la campagne Mettez du jardin dans votre vie au cours des dernières semaines. Le sondage confirme que 8 % des ménages ont vu, lu ou entendu parler ce printemps de la campagne promotionnelle. Une excel-lente statistique après une première saison de campagne!

Ensuite, nous leur avons demandé de quelle façon ils en avaient entendu parler. La télévision s’est avérée le média le plus efficace pour attirer l’attention des ménages, suivi des médias écrits (journaux, magazines), de la radio et d’Internet.

Voici la répartition des réponses. Ces résultats confirment que notre investissement publicitaire à la télévision et nos relations de presse dans les différents médias ont été vus par les consommateurs.

Faits saillants 2012

Déploiement 2012

Publicité à la Télévision

Pub de 30 secondes- 440 apparitions- 30 avril au 8 juin- TVA et LCN : TVA 18h, TVA 22h, Salut Bonjour, La Ruée vers l’or, Sucré Salé, Par-dessus le marché, Le Tricheur, Qu’est-ce qui mijote ?, Mon Plan RONA

Site Internet dujardindansmavie.com

Quelques statistiques en date du 30 juin :- 47 814 visiteurs pour la page concours- 130 360 pages vues- 4,65 pages vues en moyenne- 3,26 minutes passées sur le site en moyenne

Page Facebook Mettez du jardin dans votre vie

Quelques statistiques :- 1 182 amis- 6 169 personnes atteintes- Jusqu’à 314 personnes qui en parlent- 215 329 personnes touchées par nos fans

Publicité Magazine

Fleurs, Plantes & Jardins- Mai 2012

Relations de Presse

Quelques statistiques en date du 30 juin :- 91 articles, reportages et entrevues- Portée totale : 20 millions de personnes

- Médias nationaux : Montréal, Québec, Laval, Longueuil, Rimouski, Trois-Rivières, Sherbrooke, Gatineau, Ottawa, Chicoutimi, Alma, Mont-Laurier, Chandler, Matane, Granby, Magog, Dolbeau-Mistassini, Rouyn-Noranda, Saint-Eustache, Beloeil, Victoriaville, Thetford Mines, Saint-Hyacinthe, etc.

Exemples de diffusion :- Météo de Salut Bonjour- 10 capsules promo sur LCN- 2 capsules promo sur TVA- La Semaine verte- Bien dans son assiette- Le 7 Jours- Le Journal de Montréal, Journal Métro, Journal 24 heures, Le Soleil, Le Nouvelliste, La Tribune, The Record3 Concours

- 1 concours à travers les entreprises- 1 concours sur le site dujardindansmavie.com- 1 concours sur Facebook

- 300 000 coupons de participation aux concours- 148 entreprises se sont partagé les coupons- 202 affiches en magasin annonçant les concours

- À date, près de 20 000 participants aux concours de partout au Québec

2

1

3

Tous les détails et règlements sur :

Participez à nos 3 concours web pour embellir votre été

ConCours

Mon JArDIn DAns MA VIE

À GAGNER : Un des 10 bons d’achat de 100 $ valides dans les commerces participants.

COMMENT PARTICIPER : Partagez une photo de votre jardin sur le mur de notre page Facebook (facebook.com / Mettezdujardindansvotrevie).

Fin du concours le 21 août 2012 Un tirage toutes les deux semaines jusqu’au 21 août 2012 inclus Aucun achat requis

ConCours

un PAYsAGIsTE DAns Mon JArDIn

À GAGNER : La visite à domicile d’un paysagiste professionnel. Prix d’une valeur de 500 $

COMMENT PARTICIPER : Partagez vos idées dans un de nos jardins vivants sur dujardindansmavie.com

Fin du concours le 6 août 2012 Grand tirage le 8 août 2012 Aucun achat requis

.

ConCours

un TrAITEur DAns Mon JArDIn À GAGNER : Un BBQ et la visite d’un traiteur qui vous cuisinera un repas pour 10 personnes. Prix d’une valeur de 2 000 $

COMMENT PARTICIPER : Demandez un coupon de participation dans ce commerce pour inscrire votre numéro sur dujardindansmavie.com.

Fin du concours le 6 août 2012 Grand tirage le 8 août 2012 Aucun achat requis

Des outils développés pour les donateurs

Repris par l’industrie Repris par les municipalités

Mettez du jardin� dan�s votre vie

Partagez vos idées en ligne et découvrez les évènements horticoles près de chez vous.

Mettez du jardin� dan�s votre vie

Tournée du Québec

Rencontre avec la presse et les consommateurs - Mai 2012- 8 Villes : Montréal, Longueuil, Laval, Sherbrooke, Trois-Rivières, Gatineau, Québec et Rimouski

Partagez vos idées en ligne et découvrez les évènements horticoles près de chez vous.

Mettez du jardin� dan�s votre vie

Rapport de la couverture et de l'analyse média Date : 3 juillet 2012

Client : TFHOQ

Évaluation de la qualité

Date Média Endroit Prov Type Portée EditionMention

supplémentaire Positif

Équilibré

Négatif

Boni au mérite /

démérite

Mention de

l’entreprise/de

la marque

Photo / image /

logo

Couleur

Citation du porte-

parole

Message(s)

principal(princip

Objectif / Notes

2012-09-01 La semaine verte (Radio Canada)National CA Télévision 679 400 � � � � � � � Entrevue Nathalie

2012-06-28 7 Jours Outremont QC Revue 812 000 � � � � �

2012-06-28 La Frontière Rouyn-Noranda QC Hebdomadaire 13 510 � � � � � � Entrevue Véronique

Pepin

2012-06-19 Le Hâvre Chandler QC Hebdomadaire 14 249 Dimanche � � � � �

2012-06-18 chamblyexpress.ca National CDN Site Web 15 000 � � � � � � Entrevue Véronique

Pepin

2012-06-14 journalhabitation.com National CDN Site Web 25 000 � � � � � � Date de parution à

confirmer

2012-06-14 Journal de l'Habitation Quebec QC Revue 67 375 � � � � � � Date de parution à

confirmer

Ton

confirmer

2012-06-13 L'Express Drummondville QC Hebdomadaire 98 472 weekly � � � �

2012-06-13 Le Pharillon Gaspé QC Hebdomadaire 15 609 Dimanche � � �

2012-06-13 L'echo de St-Eustache St. Eustache QC Hebdomadaire 104 000 � � �

2012-06-13 Le Journal de SherbrookeSherbrooke QC Hebdomadaire 96 384 weekly � � �

2012-06-13 L'Echo De Laval Laval QC Hebdomadaire 192 000 Weekly � � �

2012-06-12 La Terre de chez nous Longueuil QC Revue 94 057 � � � �

2012-06-09 L'Oeil Régional Beloeil QC Hebdomadaire 57 413 Samedi � � � � �

2012-06-07 Métro Montreal Montréal QC Quotidien 349 700 Lu-Ve � � � � � � Entrevue Sébastien

Locas

2012-06-07 journalmetro.com National CDN Site Web 164 000 � � � � � � Entrevue Sébastien

Locas

2012-06-07 voir.ca National CDN Site Web 226 000 � � � � � Entrevue Véronique

Pepin

2012-06-07 VOIR Montréal Montréal QC Revue 430 000 � � Entrevue Véronique

Pepin

2012-06-06 Reflet du Lac (Le) Magog QC Hebdomadaire 31 031 Samedi � � �

2012-06-06 Journal Nouvelles HebdoDolbeau-Mistassini QC Hebdomadaire 20 246 Samedi � � � � Entrevue Véronique

Pepin

2012-06-05 chamblyexpress.ca National CDN Site Web 15 000 � � � � � � Entrevue Véronique

Pepin

2012-06-04 TVA midi, Le (CFCM) Sainte-Foy QC Télévision 153 000 � � � � � �

2012-06-01 TVA 18 heures, Le (CFCM)Sainte-Foy QC Télévision 406 000 � � � � � �

2012-05-31 Clic Matin (V Tele) (CFJP)Quebec QC Télévision 116 700 � � � � �

2012-05-31 Canal Argent (Canal Argent)National CA Télévision 4 700 � � � � � � Entrevue Nathalie

2012-05-31 La vie en Estrie (CHLT) Sherbrooke QC Télévision 57 800 � � � � � � Entrevue Véronique

Pepin

2012-05-30 L'Avantage Rimouski QC Hebdomadaire 102 800 � � � �

2012-05-30 speedmedia.tv National QC Site Web 35 000 � � � � � � Entrevue Nathalie

2012-05-30 Le Courrier du Sud Longueuil QC Hebdomadaire 280 170 � � �

2012-05-30 Le Soleil Québec QC Quotidien 147 600 Lu-Ve � � � � � Entrevue Nathalie

2012-05-29 La Terre de chez nous Longueuil QC Revue 94 057 � � �

2012-05-29 La Vie Chez Nous (TVA) (CFER)Rimouski QC Télévision 164 500 � � � �

2012-05-28 Lavantage.qc.ca National CDN Site Web 10 000 � � � � �

2012-05-27 Le Progrès Echo Rimouski QC Hebdomadaire 44 238 Dimanche � � � � �

2012-05-26 Le Rimouskois Rimouski QC Hebdomadaire 54 658 � � �

2012-05-26 tva.canoe.ca/emissions/salutbonjourNational CDN Site Web 50 000 � � �

2012-05-25 Le Nouvelliste Trois-Rivière QC Quotidien 54 400 Lu-Ve � � � �

2012-05-24 Canal Vox - Quebec Quebec QC Télévision 350 000 � � � �

2012-05-23 L'Echo De Laval Laval QC Hebdomadaire 192 000 Weekly � � � � � � Entrevue Véronique

Pepin

2012-05-23 lapresse.ca National CDN Site Web 436 000 � � � �

2012-05-23 Le Nouvelliste Trois-Rivière QC Quotidien 54 400 Lu-Ve � � �

2012-05-19 TVRS (Regional TV Rive-Sud)Rive-Sud QC Télévision 45 000 � � �

2012-05-19 TVRL (TVRL) Laval QC Télévision 25 000 � � � � �

2012-05-19 NOUVELLES:SOIR (LCN) National CA Télévision 472 000 � � � � � �

2012-05-18 NOUVELLES:SOIR (LCN) National CA Télévision 508 000 � � � � � �

2012-05-17 debeur.com National CDN Site Web 20 000 �2012-05-17 debeur.com National CDN Site Web 20 000

2012-05-17 The Record Sherbrooke QC Quotidien 13 200 Lu-Ve � Entrevue Sébastien

Locas

2012-05-17 La Tribune Sherbrooke QC Quotidien 45 400 Lu-Ve � Entrevue Sébastien

Locas

2012-05-17 Métro Montreal Montréal QC Quotidien 339 400 Lu-Ve � � Entrevue Sébastien

Locas

2012-05-17 Courrier Laval Laval QC Hebdomadaire 199 146 Samedi � �

2012-05-17 NOUVELLES:SOIR (LCN) National CA Télévision 508 000 � � � � � �

2012-05-17 NOUVELLES:MATIN (LCN)National CA Télévision 309 000 � � � � � �

2012-05-16 V Express (V Tele) National CDN Télévision 175 000 � � � �

2012-05-16 Rivesudexpress.ca National CDN Site Web 10 000 � �

2012-05-16 NOUVELLES:SOIR (LCN) National CA Télévision 508 000 � � � � � �

2012-05-16 NOUVELLES:NUIT (LCN) National CA Télévision 91 000 � � � � �

2012-05-15 NOUVELLES:SOIR (LCN) National CA Télévision 508 000 � � � � � �

2012-05-15 NOUVELLES:NUIT (LCN) National CA Télévision 95 000 � � � � �

2012-05-14 NOUVELLES:MATIN (LCN)National CA Télévision 227 000 � � � � � �

2012-05-12 Le Journal de Montréal Montréal QC Quotidien 624 000 sam. � � � � � Entrevue Véronique

Pepin

2012-05-10 Socom.ca National CDN Site Web 1 000 � � � �

2012-05-09 24 heures Montréal QC Quotidien 267 600 Lu-Ve � � � � � � � Entrevue Véronique

Pepin

2012-05-08 canoe.ca National CDN Site Web 4 206 000 � � � � � Entrevue Véronique

Pepin

2012-05-08 24hmontreal.canoe.ca National CDN Site Web 47 000 � � � � � � Entrevue Véronique

Pepin

2012-05-08 journaldemontreal.com (lejournaldemontreal.canoe.cNational CDN Site Web 49 000 � � � � Entrevue Véronique

Pepin

2012-05-08 Salut Bonjour! (TVA) Quebec QC Télévision 2 192 000 � � � � � � � Entrevue Véronique

Pepin et Sébastien

Locas

2012-05-08 Salut Bonjour! (TVA) Quebec QC Télévision 2 192 000 � � � � � � � Entrevue Véronique

Pepin et Sébastien

Locas

2012-05-07 Gaiapresse.ca National CDN Site Web 10 000 � � � �

Totaux des reportages : 20 015 215 1 0% 0% 35% 87% 57% 56% 40% 82%

Nombre de reportages : 68

Budget : 0 $

Portée totale : 20 015 215

Coût par contact : 0,000 $

Pointage qualité PEM : 71,47%

Les données PEM sont offertes sous la direction de News Canada

PEM™ 2008 SCRP.

Rapport de la couverture et de l'analyse média Date : 3 juillet 2012

Client : TFHOQ

Évaluation de la qualité

Date Média Endroit Prov Type Portée EditionMention

supplémentaire Positif

Équilibré

Négatif

Boni au mérite /

démérite

Mention de

l’entreprise/de

la marque

Citation du

porte-parole

Message(s)

principal(princip

Objectif / Notes

2012-06-27 CFDA-FM Victoriaville QC Radio 25 000 � � � � Entrevue Véronique Pepin

2012-06-27 CKLD-FM Thetford Mines QC Radio 17 000 � � � � Entrevue Véronique Pepin

2012-06-27 CIBL-FM Montreal QC Radio 25 000 � � � � Entrevue chef Hugo

2012-06-22 CFEI-FM (106.5) (Boom FM)Sainte-Hyacinthe QC Radio 7 500 � � � � Entrevue Véronique Pepin

2012-06-14 CFLO FM Mont-Laurier QC Radio 72 000 � � � � Entrevue Véronique Pepin

2012-06-11 CFXM-FM (M 105) Granby QC Radio 2 900 � � � � Entrevue Véronique Pepin

Ton

Pepin2012-06-08 CHRM FM Matane QC Radio 7 500 � � �

2012-06-08 CHAA-FM Longueuil QC Radio 15 000 � � �

2012-06-08 CHOI-FM (Radio X) Sillery QC Radio 25 100 � � � � Entrevue chef Hugo

2012-06-08 CFID 103.7 FM Quebec CD Radio 20 000 � � � � Entrevue Véronique Pepin

2012-06-07 CBGA PREMIERE CHAÎNE Matane QC Radio 4 500 � � � � Entrevue Isabelle Caron

2012-06-04 CKRS-FM Chicoutimi QC Radio 5 300 � � � � Entrevue Véronique Pepin

2012-06-04 CFMV-FM Chandler QC Radio 5 000 � � � � Entrevue Véronique Pepin

2012-06-04 CFGT-FM Alma QC Radio 5 000 � � � � Entrevue Véronique Pepin

2012-06-01 CKYK-FM (KYK-FM) Alma QC Radio 3 000 � � � � Entrevue Véronique Pepin

2012-06-01 CJAB-FM (Énergie 94.5) Chicoutimi QC Radio 14 300 � � � � Entrevue Véronique Pepin

2012-05-30 CITF-FM (Rouge FM 107.5)Québec QC Radio 29 500 � � � �

2012-05-28 CJOI-FM (Rouge FM 102.9)Rimouski QC Radio 4 500 � � � � Entrevue Nathalie

2012-05-21 CBOF-FM (Première chaîne)Ottawa ON Radio 13 400 � �

2012-05-21 CIMF-FM (Rouge FM 94.9)Gatineau / Outaouais QC Radio 20 300 � �

2012-05-16 CFGE FM Sherbrooke QC Radio 4 000 � � � � Entrevue Sébastien Locas

2012-05-15 Bien dans son assiette Quebec QC Radio 245 100 � � Entrevue chef Hugo

2012-05-14 CIRA RADIO VILLE-MARIE Montreal QC Radio 25 000 � Entrevue Sébastien Locas

Totaux des reportages : 595 900 1 0% 0% 4% 91% 74% 83%

Nombre de reportages : 23

Budget : 0 $

Portée totale : 595 900

Coût par contact : 0,000 $

Pointage qualité PEM : 84,06%

Les données PEM sont offertes sous la direction de News Canada

PEM™ 2008 SCRP.

Pépinière Orléans

Pépinière Pouce-VertPépinière RockartPépinière Roger Inc.Pépinière SheridanPépinière SoleilPépinière St-Paul de Joliette, D

iv Détail

Pépinière TrussartPépinière Vert ForêtPépinière Via inc.Pépinière VilleneuvePépinière Y. Yvon AuclairPerspective jardin Pierre Laliberté PaysagesPlani-Paysage Inc.Plant Select inc.Plantation Steve Enr.Plantes de chez nousPlant-Prod Q

uébecPoteries Barro Inc.Pousse Partout Ferm

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Jean-Luc PoirierJean-Pierre LessardJulie A

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Olivier Valque

Patrick de Munch

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élieSylvie SéguinYves ThibaultYvon Ferland

Ferme Bédard et Blouin

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orticole Lajoie Inc.Ferti TechnologiesFerti-Sol PlusFleurexcelFleuriste St-Étienne - CJ Pousce VertFleurs RustiquesFleursannuelles.com

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et P Horticulteurs inc.

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azon Maski 2000 inc.

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Gazonnière Lauzon &

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érard Bourbeau et FilsG

érard Trépanier et FilsG

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Jardins AquadesignJardins Cléroux et Frères LtéeJardins Foster 2000Jardins PassionsJB M

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Paysages incKoppertLa Cèdrière BarbeLa Collection FloraleLa Ferm

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Agence François BeaulieuAgence Jean-Yves M

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el-EstaCentre d’horticulture Regim

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Centre Horticole M

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Centre Jardin BrissonCentre Jardin Cloutier - BotanixCentre Jardin Flore N

atureCentre Jardin Lac PelletierCentre Jardin TrudelCentre Jardin VarennesCentre Jardin Vaudreuil-Sur-Le-LacCentre Jardinage G

ranbyCN

LACom

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Cours et Jardins Créations et Construction Edelw

eiss Inc.Créations Réjean ForgetCréations S. O

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amatex Inc.

Daniel Laviolette Paysagiste

Derco

Distribution Eco Inc.

Distribution Frankarl

Dubois Agrinovation

Durand Ltée

Emery Centre Jardin

Engrais Naturel M

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Lynda Beausoleil

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is la réalisation de la campagne

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