MICROSOFT TECHDAYS 2014
25/05/2014
CONTEXTE
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• LA PROBLÉMATIQUE § Continuer à transformer les Techdays en un
évènement 100% hybride (on site / on line), afin d’augmenter la couverture et de générer encore plus d’engagement des audiences ciblées
• LES OBJECTIFS
§ Générer un maximum d’engagement sur les clusters sociaux (comptes Facebook, Twitter et LinkedIn des audiences cibles)
§ Attirer plus de web-spectateurs sur la Techdays TV qu’en 2013 (en live et en replay)
• Les Microsoft Techdays sont le plus grand événement de marque autour du numérique en Europe. Brainsonic y intervient à plusieurs niveaux, de la retransmission en live sur la Techdays TV, en passant par la captation des sessions, jusqu’à la couverture social media (édito, technique, …).
• Quant à la Techdays TV, il s’agit d’une véritable
chaine de télévision sur Internet, qui permet de suivre, en live puis en replay, l'essentiel des 3 jours de l’évènement. Sur son contenu éditorial, elle a été réalisée en partenariat avec Frenchweb, un acteur média incontournable du digital et des startups.
LA STRATÉGIE
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• AMÉLIORER L’EXPÉRIENCE UTILISATEUR EN LIVE ET EN DIFFÉRÉ
– Pour cette édition 2014, Brainsonic a mis au point la « Live Timeline » : un module innovant, adossé à la Techdays TV, mêlant temps réel, réseaux sociaux et valorisation des speakers au service de l’engagement des audiences.
– La « Live Timeline » :
§ Back office multi-users … § … permettant de poster 3 types de contenus (Tweets, Fiches
Speakers, Publicités)
§ Double synchronisation entre ces contenus et le flux vidéo (en live et en différé) …
§ Version mobile
LA STRATÉGIE
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• SOCIALISER ENTIÈREMENT L’ÉVÉNEMENT – L’accent a également été mis sur une intégration plus poussée du social media sur la
Techdays TV, afin de générer un maximum de conversations et d’engagement.
– Avant l’évènement : § Teasing et animation des audiences cibles § Socialisation complète du site d’inscription et de la Techdays TV
(optimisation OpenGraph et Twitter Cards ) § Plateforme de networking basée sur l’API LinkedIn
§ Pendant l’évènement : § Live Tweeting § Animation de la « Live Timeline » et valorisation des speakers § Partage d’un instant précis du Live (Facebook, Twitter, …)
Après l’évènement : § Community management en aval § Expérience du replay améliorée et socialisée grâce à la « Live Timeline »
Les équipes Brainsonic mobilisées pendant l’évènement
MISE EN ŒUVRE ET RÉALISATION
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FACTEURS CLÉS DE SUCCÈS
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§ Socialisation complète du site § Visibilité accrue des sponsors § Meilleure implication des speakers § Plus de visibilité pour l’évènement, en tirant partie de de
leur présence sociale § Une expérience utilisateur optimale avec un accès multi
OS, multi devices grâce au développement du site en responsive design
§ Amélioration de la corrélation entre le flux vidéo et le contenu externe
§ Maîtrise de l’image de l’évènement grâce à la modération des Tweets
§ Expérience utilisateur améliorée en différé et comparable à celle du Live grâce à la double synchronisation (Vidéo / « Live Timeline ») …
§ … permettant de maintenir l’engagement social -media à un niveau élevé plusieurs mois après l’évènement
RÉSULTATS PROBANTS
7
14.835 Tweets (x7 /2013)
70.000 Web-spectateurs
en Live (x3 /2013)
30.000 Web-spectateurs
en replay
12.000 Visiteurs uniques
sur site (+8% /2013)