MICROSOFT TECHDAYS 2014

25/05/2014

CONTEXTE

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•  LA PROBLÉMATIQUE §  Continuer à transformer les Techdays en un

évènement 100% hybride (on site / on line), afin d’augmenter la couverture et de générer encore plus d’engagement des audiences ciblées

•  LES OBJECTIFS

§  Générer un maximum d’engagement sur les clusters sociaux (comptes Facebook, Twitter et LinkedIn des audiences cibles)

§  Attirer plus de web-spectateurs sur la Techdays TV qu’en 2013 (en live et en replay)

•  Les Microsoft Techdays sont le plus grand événement de marque autour du numérique en Europe. Brainsonic y intervient à plusieurs niveaux, de la retransmission en live sur la Techdays TV, en passant par la captation des sessions, jusqu’à la couverture social media (édito, technique, …).

•  Quant à la Techdays TV, il s’agit d’une véritable

chaine de télévision sur Internet, qui permet de suivre, en live puis en replay, l'essentiel des 3 jours de l’évènement. Sur son contenu éditorial, elle a été réalisée en partenariat avec Frenchweb, un acteur média incontournable du digital et des startups.

LA STRATÉGIE

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•  AMÉLIORER L’EXPÉRIENCE UTILISATEUR EN LIVE ET EN DIFFÉRÉ

–  Pour cette édition 2014, Brainsonic a mis au point la « Live Timeline » : un module innovant, adossé à la Techdays TV, mêlant temps réel, réseaux sociaux et valorisation des speakers au service de l’engagement des audiences.

–  La « Live Timeline » :

§  Back office multi-users … §  … permettant de poster 3 types de contenus (Tweets, Fiches

Speakers, Publicités)

§  Double synchronisation entre ces contenus et le flux vidéo (en live et en différé) …

§  Version mobile

LA STRATÉGIE

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•  SOCIALISER ENTIÈREMENT L’ÉVÉNEMENT –  L’accent a également été mis sur une intégration plus poussée du social media sur la

Techdays TV, afin de générer un maximum de conversations et d’engagement.

–  Avant l’évènement : §  Teasing et animation des audiences cibles §  Socialisation complète du site d’inscription et de la Techdays TV

(optimisation OpenGraph et Twitter Cards ) §  Plateforme de networking basée sur l’API LinkedIn

§  Pendant l’évènement : §  Live Tweeting §  Animation de la « Live Timeline » et valorisation des speakers §  Partage d’un instant précis du Live (Facebook, Twitter, …)

Après l’évènement : §  Community management en aval §  Expérience du replay améliorée et socialisée grâce à la « Live Timeline »

Les équipes Brainsonic mobilisées pendant l’évènement

MISE EN ŒUVRE ET RÉALISATION

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Cliquez ici pour regarder la vidéo

FACTEURS CLÉS DE SUCCÈS

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§  Socialisation complète du site §  Visibilité accrue des sponsors §  Meilleure implication des speakers §  Plus de visibilité pour l’évènement, en tirant partie de de

leur présence sociale §  Une expérience utilisateur optimale avec un accès multi

OS, multi devices grâce au développement du site en responsive design

§  Amélioration de la corrélation entre le flux vidéo et le contenu externe

§  Maîtrise de l’image de l’évènement grâce à la modération des Tweets

§  Expérience utilisateur améliorée en différé et comparable à celle du Live grâce à la double synchronisation (Vidéo / « Live Timeline ») …

§  … permettant de maintenir l’engagement social -media à un niveau élevé plusieurs mois après l’évènement

RÉSULTATS PROBANTS

7

14.835 Tweets (x7 /2013)

70.000 Web-spectateurs

en Live (x3 /2013)

30.000 Web-spectateurs

en replay

12.000 Visiteurs uniques

sur site (+8% /2013)