dossier de presse 2018€¦ · le moodboard freakshow eyewear reflect yourself vous êtes parfait !...
TRANSCRIPT
Dossier de presse 2018
5L’esquisse
7La toile de fond
9L’œuvre
11La mise en scène
13L’entourage
15La distribution
16Le moodboard
Freakshow EyewearREFLECT YOURSELF
Vous êtes parfait ! Avec vos défauts, vos extravagances, vos bizarreries…
Ce grain de folie qui habite les plus grands artistes réside en vous !
Et Freakshow, la marque de lunettes à l’esprit Arty, se donne pour mission
de le révéler.
Avec un design ultracontemporain, des matières innovantes
et un travail permanent du détail, Freakshow vous invite à dévoiler
la plus belle des œuvres : vous-même !
L’esquisseEn 2014, Matthew McConaughey partait tutoyer les étoiles dans Interstellar, le musée Picasso rouvrait ses portes à Paris, Niki de Saint-Phalle faisait se déplacer les foules au Grand Palais, et Freakshow naissait.
C’est au cœur de cette période d’effervescence culturelle que Gad, Mikael et Elizabeth, forts de leur succès dans le monde de l’optique avec Vinyl Factory, décidaient d’écrire une nouvelle page de leurs aventures !
La fratrie Parisienne, férue de culture en tout genre, décidait d’explorer, avec ce nouveau projet, des territoires jusque-là rarement approchés dans le monde de l’optique : l’art et donc les artistes.
Tout cela en adoptant un style résolument moderne, pop et flashy ! Un univers qui allait très vite détonner et se faire remarquer…
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La toile de fondMais quelle culture ? Si dans les premières heures de Freakshow, la marque s’inspire en majorité du cinéma, elle évolue peu à peu. Comme Buñuel le cinéaste est indissociable de Dali le peintre ou du poète Breton, l’art ne connait pas de barrière !
Forte de ce constat, notre fratrie élargit les inspirations de la marque jusqu’à toutes les formes d’art : Design, Architecture, Peinture… la seule limite étant l’émerveillement.
Mais là où l’art est parfois élitiste, Freakshow croit en son universalité et martèle qu’en chacun réside un artiste, une personnalité unique, qui ne demande qu’à se découvrir au monde.
Les montures Freakshow sont pensées comme un moyen de poser un regard neuf sur le Monde et de révéler son vrai caractère : Reflect Yourself !
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L’œuvreÊtre contemporain, est-ce faire table rase du passé ? Freakshow pense tout le contraire !
Partant des designs les plus classiques, la marque les déforme, les réforme, les transforme.
D’une manière peu orthodoxe, elle fait appel aux matériaux les plus modernes comme l’AMG (dérivé du nylon) pour aller toujours plus loin dans l’innovation.
Dans sa quête créative, Freakshow se fixe deux caps : un confort incomparable et un design détonnant.
Le papillon est exagéré, le pilote est allégé, le pantos décomposé.
Et, pour habiller ces formes revisitées, les couleurs choisies s’éloignent elles aussi de la tradition. Allant du pop au flashy en passant par le fluo, la palette des couleurs Freakshow ne connaît pas de nuance : elle s’affirme.
Avec, à la fin, une gamme de modèles qui sauront révéler la part de folie qui sommeille en chacun et le rend unique !
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NEWMAN
LUCILLE
NEBULA
DEMOGORGON
SHEEN
KEATON
La mise en scèneQuand les acteurs sont en place, encore s’agit-il de les mettre en valeur ; quand les tableaux sont peints, encore faut-il les exposer. Pour les montures Freakshow, il en est de même. Quand, des mois durant, les designers de la maison ont planché sur les dessins de leurs créations, cela oblige à leur rendre justice.
Pour raconter l’histoire de Freakshow, a été créé tout un univers dans lequel évoluent une multitude d’éléments qui gravitent autour de la collection.
Des stickers se veulent cadres pour mettre en valeur la marque, comme la plus belle des enluminures.
Lignes qui se croisent, couleurs qui se mêlent : pour que jamais ses créations ne passent inaperçues, la marque a tenu à les sublimer.
Une inspiration qui se retrouve dans ses présentoirs.
Comme les sculptures contemporaines, ils sont pensés pour révéler et non pour s’imposer ; pour troubler et interroger. S’y mélangent les couleurs fluos, s’y croisent les lignes affirmées, s’y révèle une collection inspirée.
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L’entourageIl est loin le temps des artistes solitaires et maudits. Comme les créateurs d’aujourd’hui, Freakshow s’est entourée d’une multitude de partenaires qui la soutiennent et l’accompagnent.
C’est ainsi que la marque accompagne plus d’une dizaine de films par an, au moment de leur sortie au cinéma. Une passion du 7ème art qui l’amène aussi à apparaître à l’écran.
Et comme les plus belles expositions, Freakshow voyage et se découvre aussi en festival.
L’occasion d’aller à la rencontre des plus grands artistes qui, toujours plus nombreux, portent les montures de la marque.
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JOHN MALKOVICH LAURA SMET
AUDREY FLEUROT DARKO PERIC
Une distributionComme un film sans salles pour le projeter, Freakshow ne pourrait se présenter au monde sans le réseau d’opticiens qui l’accompagne depuis le début.
Tel le Projet Blair Witch, ou la saga Harry Potter : d’abord présente dans quelques dizaines de boutiques, la marque a connu une croissance très rapide grâce à un bouche-à-oreille très positif !
Et comme tous les succès, après avoir conquis son marché domestique avec plus de 1500 opticiens partenaires, Freakshow vise l’international ! La marque s’exporte ainsi dans plus de 20 pays à travers le monde. Et ce n’est que le début !
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ARTY
DESIGN
CRÉATIF
POP
SINGULIER
CONTEMPORAIN
ORIGINAL
