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Cannes Lions – HAVAS CAFE 21 juin 2013 DE LA MARQUE & LA BÊTE La fabuleuse histoire

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Étude sur les logos animaux présentée par Chistophe Pradère (président de BETC Design) lors des Cannes Lions 2013. Auteurs : Juliette Damoisel, Christophe Pradère, Charles Hivert

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Page 1: Des Marques et des Bêtes - BETC DESIGN

Cannes Lions – HAVAS CAFE

21 juin 2013

DE ���LA MARQUE & LA BÊTE ���

La fabuleuse histoire���

Page 2: Des Marques et des Bêtes - BETC DESIGN

EN L’HONNEUR DES CANNES LIONS���

Page 3: Des Marques et des Bêtes - BETC DESIGN

Le premier festival s’est tenu à Venise en 1954

Page 4: Des Marques et des Bêtes - BETC DESIGN

01/ Des animaux et des hommes 02/ Des animaux et des marques 03/ Le choix de la bête 04/ La morale de l’histoire 05/ L’amorale de l’histoire

SOMMAIRE ���

Page 5: Des Marques et des Bêtes - BETC DESIGN

01/���Des animaux et des hommes���

Page 6: Des Marques et des Bêtes - BETC DESIGN

«Un mythe est une histoire qui remonte à l'époque où il n'y avait pas de différence entre l’Homme et l’Animal»������è L’ANIMAL ��� MYTHIQUE���

Claude Lévi Strauss

Page 7: Des Marques et des Bêtes - BETC DESIGN

«���

è L’ANIMAL ��� MYTHIQUE��� Signifiant &��� Ritualisé

RITE RELATION

SIGNES ENCODAGE

MYTHE ORIGINE

LÉGENDE DE MARQUE

Page 8: Des Marques et des Bêtes - BETC DESIGN

���è L’ANIMAL ��� OMNIPRÉSENT��� ��� Proie &��� Prédateur���

Il y a 31 000 ans, Grottes de Chauvet, France

Page 9: Des Marques et des Bêtes - BETC DESIGN

è L’ANIMAL ��� VÉNÉRÉ��� ��� Réincarné &��� Protecteur���

Page 10: Des Marques et des Bêtes - BETC DESIGN

���è L’ANIMAL ��� DOMESTIQUÉ��� ��� Utile, Statutaire��� & Mercantile��� ���

Page 11: Des Marques et des Bêtes - BETC DESIGN

���è L’ANIMAL ��� ATTRIBUT��� ��� Identifiant &��� Iconique

Tétradrachme Athénien 410 av JC

Page 12: Des Marques et des Bêtes - BETC DESIGN

���è L’ANIMAL ��� AVATAR��� ��� Emblématique &��� Signalétique���

Famille SÄRKÖZY de NAGYBOCSAÏ Vienne - 1628

Page 13: Des Marques et des Bêtes - BETC DESIGN

Detroit mascotte Tigre

���è L’ANIMAL ��� MASCOTTE��� ��� Fédérateur & ��� Ludique���

Page 14: Des Marques et des Bêtes - BETC DESIGN

èLes animaux ont donné vie aux marques���

Page 15: Des Marques et des Bêtes - BETC DESIGN

02/���Des animaux et des marques���

Page 16: Des Marques et des Bêtes - BETC DESIGN
Page 17: Des Marques et des Bêtes - BETC DESIGN

���è UN ÉCHANTILLON

DE 150 LOGOS D’ANIMAUX���

è 34 FAMILLES���

è 3 MAJEURS���

è QUELQUES ATYPIQUES !���

Page 18: Des Marques et des Bêtes - BETC DESIGN

REGNE ANIMAL ���150���

VERTÉBRÉS 127���

Amphibiens 2������

Poissons 4������

Reptiles 4������

Mammifères 77������

Oiseaux 40������������

���

INVERTÉBRÉS 1���

Mollusque 1���

ARTHROPODE 1���

Arachnide���

INSECTES 3���

Lépidoptère 1������

Hyménoptère 1������

Coléoptère 1���

Alcidés 2 Apterygidé 1 Rapaces 14 Gallinacés 5 Columbidés 6 Gruidés 2 Passereaux 3 Pélican 1 Larinaé 1 Anatidés 5

Terrestres 74 / Marins 3 Primates 2 Félidés 14 Canidés 13 Mustélidé 1 Bovidés 12 Ursidés 3 Pachydermes 7 Cervidés 4 Camélidé 1 Rongeurs 4 Marsupiaux 2 Equidés 9 Léporidés 2

MYTHIQUES 18���

Mythologiques 15������

Disparus 3���

Page 19: Des Marques et des Bêtes - BETC DESIGN

REGNE ANIMAL 150���

VERTÉBRÉS 127���

Amphibiens 2������

Poissons 4������

Reptiles 4������

Mammifères 77������

Oiseaux 40������������

���

INVERTÉBRÉS 1���

Mollusque 1���

ARTHROPODE 1���

Arachnide���

INSECTES 3���

Lépidoptère 1������

Hyménoptère 1������

Coléoptère 1���

Alcidés 2 Apterygidé 1 Rapaces 14 Gallinacés 5 Columbidés 6 Gruidés 2 Passereaux 3 Pélican 1 Larinaé 1 Anatidés 5

Terrestres 74 / Marins 3 Primates 2 Félidés 14 Canidés 13 Mustélidé 1 Bovidés 12 Ursidés 3 Pachydermes 7 Cervidés 4 Camélidé 1 Rongeurs 4 Marsupiaux 2 Equidés 9 Léporidés 2

MYTHIQUES 18���

Mythologiques 15������

Disparus 3���

Page 20: Des Marques et des Bêtes - BETC DESIGN

COLUMBIDÉS���

COLUMBIDÉS = BIENFAISANCE, LIBERTÉ

Page 21: Des Marques et des Bêtes - BETC DESIGN

RAPACES���

AIGLE = PUISSANCE, DOMINATION, MAJESTÉ, PRESTIGE

Page 22: Des Marques et des Bêtes - BETC DESIGN

PASSEREAUX���

PASSEREAUX = LIBERTÉ, FAMILLE, BONHEUR

Page 23: Des Marques et des Bêtes - BETC DESIGN

COQ = FIERTÉ, VITALITÉ, VICTOIRE, ANNONCEUR

GALLINACÉS���

Page 24: Des Marques et des Bêtes - BETC DESIGN

ANATIDÉS���

ANATIDÉS = PRUDENCE, ASTUCE, FIDÉLITÉ

Page 25: Des Marques et des Bêtes - BETC DESIGN

BOVIDÉS���

TAUREAU = FORCE, VIRILITÉ, COMBATIVITÉ

Page 26: Des Marques et des Bêtes - BETC DESIGN

CHEVAL = LIBERTÉ, VÉLOCITÉ, RAPIDITÉ, PUISSANCE

ÉQUIDÉS���

Page 27: Des Marques et des Bêtes - BETC DESIGN

CHOUETTE = PUISSANCE, SAGESSE, ACUITÉ, CIVILISATION

CHOUETTES���

Page 28: Des Marques et des Bêtes - BETC DESIGN

FÉLIDÉS���

LION = MAJESTÉ, FORCE, SUPRÉMATIE

Page 29: Des Marques et des Bêtes - BETC DESIGN

FELID���

JAGUAR = FORCE, AGILITÉ, NOBLESSE, INDIVIDUALITÉ

Page 30: Des Marques et des Bêtes - BETC DESIGN

LOUPS���

LOUP= CLAN, SAUVAGE, SEXUALITÉ, FECONDITÉ

Page 31: Des Marques et des Bêtes - BETC DESIGN

ÉLAN = SEXUALITÉ MASCULINE, ESTIME DE SOI, FORCE POSITIVE

CERVIDÉS���

Page 32: Des Marques et des Bêtes - BETC DESIGN

PACHYDERMES���

ÉLÉPHANT= FORCE, INTEMPORALITÉ, STABILITÉ, MÉMOIRE

Page 33: Des Marques et des Bêtes - BETC DESIGN

MYTHIQUES���

SPIRITUEL, ONIRIQUE, ENIGMATIQUE, MAGIQUE

Page 34: Des Marques et des Bêtes - BETC DESIGN

SIRÈNE À DEUX QUEUES = FERTILITÉ, ABONDANCE

MYTHIQUES���

Page 35: Des Marques et des Bêtes - BETC DESIGN

èTels animaux, tels maîtres���

Page 36: Des Marques et des Bêtes - BETC DESIGN

03/���Le choix de la Bête���

Page 37: Des Marques et des Bêtes - BETC DESIGN

L’animal qui réfère à :

Un trait de caractère = L’ANIMAL - ADN

Une fonction = ANIMAL - MÉTIER

Une morphologie, un nom = ANIMAL - SOSIE

Une idée = ANIMAL - CONCEPT

Un lieu = ANIMAL - ORIGINE

Un fondateur = ANIMAL - FÉTICHE

03/ LE CHOIX���

Page 38: Des Marques et des Bêtes - BETC DESIGN

L’animal qui réfère à un trait de personnalité ou une valeur

ANIMAL - ADN���

Page 39: Des Marques et des Bêtes - BETC DESIGN

L’animal faisant référence à une faculté

ANIMAL - MÉTIER���

Page 40: Des Marques et des Bêtes - BETC DESIGN

L’animal qui se réfère à la morphologie du produit ou au nom de marque

ANIMAL - SOSIE���

Page 41: Des Marques et des Bêtes - BETC DESIGN

L’animal faisant référence à une idée

ANIMAL-CONCEPT���

« Free as a man »

Page 42: Des Marques et des Bêtes - BETC DESIGN

L’animal qui fait référence à un lieu

ANIMAL-ORIGINE���

Page 43: Des Marques et des Bêtes - BETC DESIGN

ANIMAL-FÉTICHE���

L’animal faisant référence au Fondateur

Page 44: Des Marques et des Bêtes - BETC DESIGN

04/���La morale de l’histoire���

Page 45: Des Marques et des Bêtes - BETC DESIGN

Un modèle pour choisir son animal :

B. Bright (facile à reconnaitre, interpellant)

E. Efficient (révélateur de la promesse de marque)

A. Adapted (en harmonie avec les valeurs de la marque)

S. Singular (comme aucun autre : pas un aigle, pas un cheval, ni un lion)

T. Telling Stories (un animal narratif, orienté brand content, et participant à la construction de la légende de marque)

THE B.E.A.S.T. SYSTEM���

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05/���L’amorale de l’histoire���

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