AVRIL 2018

NEWSLETTER Innovations – Tendances – Actus Media

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Tendances Social Media

Innovations Décryptage du mois

Newsletter Innovations, Tendances et Actus Médias N°51

DECRYPTAGE DU MOIS

LE MOBILE EN 2018 ET AU DELA …

Après le CES de Las Vegas en début d’année, le Mobile World Congress de Barcelone a fermé

ses portes il y a quelques semaines. Voici les insights clés de cette grande messe annuelle qui

dessine le monde de demain avec un mobile omniprésent, omniscient et omnipotent.

1er insight : la 5G était partout mais encore nulle part

Cette technologie promet de révolutionner les usages mobiles, d’accélérer le business de l’IOT,

des maisons connectées, de la Smart City… Cette « 5ème génération » est présentée comme

la prochaine révolution industrielle qui bouleversera nos usages comme l’électricité ou

l’automobile l’ont fait par le passé ! Rendez-vous en 2020 pour les premières connexions BtoC

à grande échelle.

2ème insight : du mobile à la mobilité

Les constructeurs automobiles rentrent en piste avec une journée entière consacrée aux

voitures connectées. Avec la 5G et ses délais de latences réduits, la course est lancée avec

des voitures qui seront interactives, autonomes et sécurisées. Se pose également le problème

du piratage de ces voitures…

3ème insight : vers des expériences augmentées

Le mobile est le terrain de jeu idéal pour la réalité virtuelle et la réalité augmentée. L’appétence

du grand public pour les expériences immersives accélère ces technologies. 2018 est

présentée comme l’année charnière où la réalité virtuelle va enfin devenir réalité et se

démocratiser.

4ème insight : les assistants donnent de la voix

Les assistants vocaux et le Mobile sont indissociables. La guerre commerciale a commencé

entre les géants technologiques. Alors que Google grignote des parts de marché à Alexa

d’Amazon, les opérateurs téléphoniques rentrent dans la danse de la Smart Home avec

notamment Djingo d’Orange.

5ème insight : les constructeurs, des évolutions sans révolution

De nombreux smartphones ont été présentés lors du MWC comme le Samsung Galaxy S9

avec les AR Emoji pour créer son avatar, Nokia avec pas moins de 5 modèles dévoilés dont

son modèle culte « Matrix » revisité, Sony avec des enregistrements vidéo en 4k, le fabricant

chinois ZTE avec son double écran… Apple était le grand absent mais il était sur toutes les

lèvres avec des mobiles – surtout chinois - qui cherchent à copier le design du dernier né :

l’iPhone X.

Julien David, expertise mobile

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DECRYPTAGE DU MOIS

LE MOBILE EN 2018 ET AU DELA …

Les « progressive web » App arrivent sur Ios-15/03Le format qui booste l'UX sur Web mobile fait son arrivée sur iOS. S'il va améliorer la

navigation au sein du parent pauvre du mobile, son influence sur sa monétisation reste à

démontrer. Petite révolution fin janvier dernier avec l'annonce par Apple de la compatibilité

totale du format progressive web apps (PWA) avec la prochaine version de son OS, iOS 11.3,

prévue pour dans quelques semaines. Introduites par Google en 2016, les PWA étaient

jusqu'alors circonscrite à l'univers Android. L'annonce d'Apple est donc une bonne nouvelle

pour les groupes médias comme Forbes, le Financial Times, le Washington Post,

le Guardian ou encore L'Equipe, qui ont déjà adopté le format. Elle pourrait même avoir une

incidence sur leur chiffre d'affaires puisque IOS capte 50% des investissements pubs sur

mobile dans le monde. https://bit.ly/2q14xFq

A lire aussi Google déploie son index mobile-first

Le mobile supplantera de nombreux objets du quotidien

Les investissements publicitaires Mobile rattrapent (enfin) le desktop et se

rapprochent de la réalité des usages

Le mobile est la plateforme dominante en termes de temps d’utilisation-13/03ComScore vient de publier l’édition 2018 de son étude sur les habitudes digitales dans le

monde. Le rapport, basé sur des données multiplateformes, identifie les tendances et analyse

la démographie ainsi que le comportement des utilisateurs dans 13 pays dont la France. Sans

surprise, le mobile est devenu la plateforme sur laquelle on passe le plus de temps, et ce dans

tous les pays sondés. La France est le seul pays où le temps d’utilisation est équitablement

réparti entre le mobile et l’ordinateur (50% chacun). https://bit.ly/2FPpKMA

Le mobile 1er écran du quotidien, de plus en plus exclusif.Médiamétrie a diffusé son rapport sur les usages d’internet en France durant l’année 2017.

Intitulée « Année Internet 2017 », l’étude dénombre 52 millions d’internautes français chaque

mois et 42,2 millions au quotidien. La pratique d’internet a par ailleurs augmenté de 40% en 10

ans, avec une forte propension à la mobilité et au social aujourd’hui. Les 92% de foyers

français équipés d’au moins un écran internet passent en moyenne 1h28 par jour sur la toile.

Parmi eux, Médiamétrie dénombre 30 millions de mobinautes chaque jour, soit 48% des

connectés préférant leur écran mobile à celui de l’ordinateur. « Près d’1 individu sur 5 n’utilise

même que son mobile pour surfer. Le smartphone pèse 40% du temps passé sur Internet, et

65% chez les jeunes (15-24 ans) », précise l’étude. https://bit.ly/2GCDJC2

Et pendant ce temps-là …

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INNOVATIONS

Une application pour découvrir la Porsche E en réalité augmentée-20/03Toujours dans une logique de promotion de sa future berline électrique, Porsche développe

avec Google une application de réalité augmentée et réalité virtuelle pour découvrir le Porsche

Mission E sous tous les angles, et même en prendre le volant. L’utilisateur pourra découvrir

virtuellement la première voiture de sport électrique de la marque à travers différents

affichages. Concrètement, le véhicule peut être placé virtuellement dans une pièce ou dans son

garage, et l’application peut afficher des animations qui simulent l’aérodynamique du véhicule,

ou encore la partie technique de la voiture (moteur et batteries) à l’aide d’une vue translucide,

un peu comme si l’on faisait passer une radiographie à la voiture. Chose inédite, il sera aussi

possible de découvrir la Mission E avec d’autres teintes de carrosserie que le blanc nacré du

concept. Mais la fonctionnalité la plus intéressante est sans aucun doute la possibilité de

conduire la voiture en réalité virtuelle ! https://bit.ly/2q1JOlQ

Une Intelligence Artificielle pour dépister et traiter la maladie d’Alzheimer plus

vite-20/03Bientôt, le meilleur moyen de despister la maladie d’Alzheimer sera un boitier composé de

capteurs et d’une intelligence artificielle. Grâce à des algorithmes de deep learning, les

médecins espèrent aussi mieux comprendre la maladie, et donc mieux la traiter. Cette

identification anticipée de la maladie d’Alzheimer permettrait d’identifier les personnes les plus

susceptibles de bénéficier de traitements expérimentaux, et ainsi en améliorer l’efficacité. Dans

un second temps, les membres de la famille bénéficieraient également de plus de temps pour

planifier des soins éventuels. https://bit.ly/2FSLdVS

L’application Chatwatch pouvait vous espionner en analysant vos activités sur

WhatsApp-02/04Sur WhatsApp, vos contacts peuvent savoir si vous avez récemment ouvert l’application et si

vous avez lu leurs messages. Mais outre cela, une appli récemment découverte par le

site Lifehacker permettait d’en savoir plus.

Baptisée Chatwatch, cette appli exploitait les statuts en ligne/hors-ligne sur WhatsApp pour

permettre à ses utilisateurs de savoir si leurs contacts sont souvent connectés, via un

historique.

Et en comparant les statuts de deux personnes, l’appli pouvait même deviner si ceux-ci ont eu

une discussion sur WhatsApp : « Cet outil compare deux numéros de votre choix, par exemple,

votre petit ami et son cousin, et compare leurs activités pour vous dire exactement quand ils

étaient en ligne au en même temps, et quelle est la probabilité qu’ils aient eu une conversation

pendant ce temps ». https://bit.ly/2q2D4TE

A lire aussi Voici le classement des 50 entreprises les plus innovantes au monde

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TENDANCES

Les fonctionnalités transactionnelles bientôt disponibles sur l’Assistant Google

en France-20/03Il sera prochainement possible en France de réaliser ses achats depuis l’Assistant Google.

Disponibles en premier lieu sur smartphone, les fonctionnalités transactionnelles permettront

de réserver ou passer une commande, suivre sa commande grâce aux mises à jour de statut

ou encore accéder à un historique de commandes.

Les 3 premières marques disponibles sur l’Assistant Google seront Oui. SNCF, la Fnac et

Sephora. https://bit.ly/2pP0N9P

Quelles sont les tendances du digital sport en 2018 ?-27/03Je vous propose que l’on voit ensemble quelles vont être les tendances du digital sport sur

cette année 2018. Les prochains mois s’annoncent riches en opération digitale et en innovation

sur les réseaux sociaux. Point d’orgue de l’année pour les acteurs du secteur : la Coupe du

Monde de football en Russie: Instagram, THE place to be pour le sport en 2018, Le

contenu streaming, un enjeu digital sport colossal en 2018, Twitter est enfin rentable :

une bataille remportée face à Facebook en 2018 ?, L’eSport va encore gagner en

popularité et en attractivité. https://bit.ly/2Hc0Gh3

En Chine, votre score social calcule votre droit à voyager et à dépenser-29/03Imaginez une interface qui collecte vos achats en ligne, vous localise en permanence, sait

quelles interactions vous avez avec des amis et connaît le nombre d’heures que vous passez à

regarder des vidéos. Plus grave, ce système de surveillance de masse baptisé Social Crédit

System (SCS) agrège également les dettes, crédits ainsi que l’historique de vos éventuelles

déboires avec la justice…Le tout produit un indice, un score social qui vous classifie parmi les

honnêtes gens, ou les autres. La Chine vient d’annoncer que ceux dont le score serait trop bas

seraient purement et simplement privés d’achat de billets d’avion ou de train. Une sanction

pour mauvaise conduite qui pourrait être étendue pendant une année entière. https://bit.ly/2EorCqW

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SOCIAL MEDIA

Instagram crée un pont vers le eCommerce avec l’arrivée de la fonctionnalité

Shopping en France-20/03Instagram déploie la fonctionnalité Shopping en France aujourd’hui. Elle permet aux

entreprises de taguer des produits dans leurs publications organiques pour aider leur

communauté à en savoir plus et faciliter l'acte d'achat.

Grâce à un accès facilité aux prix et aux détails des produits, les consommateurs sur Instagram

peuvent accéder à un article tagué dans une publication sur leur fil d'actualité pour acheter un

produit spécifique directement sur le site Web de la marque, sans avoir à le rechercher.https://bit.ly/2pqVdKJ

Pinterest inaugure une nouvelle fonctionnalité d’achat en France, au Royaume-

Uni, en Allemagne et au Japon-21/03Pinterest lance Shop the Look en France, au Royaume-Uni, en Allemagne et au Japon, une

nouvelle fonctionnalité qui permet aux utilisateurs d’acheter des produits depuis les épingles de

mode et de décoration intérieure.

En cliquant sur le cercle blanc désignant un article, l’utilisateur peut découvrir des

recommandations de produits similaires. En France, la fonctionnalité sera d’abord lancée dans

la catégorie mode avec le magazine Glamour, en collaboration avec Zalando et cinq

influenceurs mode : Comme un Camion, The Brunette, Alex Closet, l’Atelier d’Al et Mode and

the City. Dans la catégorie décoration intérieure, Pinterest collaborera avec Maisons du Monde.https://bit.ly/2pwsNPp

YouTube va produire des films 23/03YouTube a déclaré mercredi qu'il allait produire en interne un film qui sera distribué en salles

de cinéma, emboîtant le pas au géant de la distribution en ligne Amazon. «Vulture Club» est

actuellement en post-production avec à l'affiche l'oscarisée Susan Sarandon dans le rôle d'une

infirmière urgentiste dont le fils a été enlevé par des terroristes.

YouTube Red, filiale de streaming de Google, avait déjà distribué en salle une comédie de

science-fiction, «Lazer Team», en janvier 2016, mais il s'agissait d'un projet à faible budget

avec des acteurs peu connus qui est passé inaperçu au box-office. https://bit.ly/2DORjjV

Facebook suspend l’arrivée de nouvelles app sur sa plateforme-28/03Dans le contexte Cambridge Analytica, Facebook a suspendu l’arrivée de nouvelles

applications sur le réseau social ainsi que sur Messenger. Dans les jours qui viennent, la

plateforme va faire un audit de toutes les app qui utilisent une quantité importante de données

personnelles.

Le site va également informer les utilisateurs quand une app est retirée pour une utilisation

abusive de données personnelles. Il va permettre aux utilisateurs de contrôler plus facilement

quelles app sont connectées à leurs comptes et quelles données personnelles sont exploitées.

Facebook va revoir les termes et les politiques des applications pour les développeurs qui

soumettent de nouvelles app à la plateforme. https://bit.ly/2Gmvp9I

A lire aussi Facebook : Cambridge Analytica a accédé aux données de 87

millions d'utilisateurs

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RACHATS - FUSIONS - PARTENARIATS

FOCUS MEDIA

Google lance GNI, son initiative pour soutenir le secteur des médias et de

l’information-21/03Après la création du Fonds Google–AIPG pour l'Innovation Numérique de la presse, puis de la

Digital News Initiative au niveau européen. Google s’engage un peu plus auprès du secteur

des médias et de l’information avec Google News Initiative (GNI). Cette initiative, qui comporte

un engagement de 300 millions de dollars, vise à soutenir une information de qualité, la viabilité

financière des médias et le développement de nouvelles technologies pour stimuler l'innovation

concentré sur 3 objectifs. https://bit.ly/2pO13H2

Reworld Media attentif aux dossiers Mondadori et Lagardère-14/03Pascal Chevalier, le patron de Reworld Media, se dit intéressé par les magazines de

Mondadori en France ou ceux de Lagardère. Reworld est devenu en cinq ans "l'un des acteurs

importants sur le marché français avec près de 200 millions d'euros de chiffre d'affaires", en

reprenant des titres comme Auto Moto, Marie France, la chaîne Be, ou Maison et Travaux,

souligne le président du groupe dans un entretien à l'AFP. "La taille atteinte par Reworld

montre que ça marche et lui permet d'être acquéreur de tout ce qui passe sur le marché",

souligne-t-il. Alors que le groupe italien Mondadori cherche à se séparer de ses magazines en

France (dont Top Santé, Biba, Grazia, Sciences et Vie) et est en discussions avec les groupes

Lagardère et Marie Claire pour un éventuel mariage à trois, Pascal Chevalier a confirmé que

Reworld regarde ces dossiers. https://bit.ly/2GGbpQn

Les salariés de Lagardère Active contre les projets de cessions-18/03Les salariés de Lagardère Active ont adopté "à l'unanimité" une motion de défiance contre les

directions de Lagardère Active et de Lagardère, à l'issue d'une assemblée générale vendredi,

pour protester contre des projets de cessions, selon un communiqué de l'intersyndicale. "Nous

avons appris par la presse l'intention d'Arnaud Lagardère de procéder à de nouvelles cessions

ou ventes. Nous avons subi une dizaine de plans sociaux, vu partir des collègues à ces

occasions-là, ou lors des précédentes ventes de magazines, qui se sont soldées par des

saignées sur le plan de l'emploi", déplore le texte voté par les 600 salariés réunis au siège du

groupe vendredi. "Nous, salariés de Lagardère Active, réunis en assemblée générale, tenons à

manifester notre défiance à l'égard de la direction de Lagardère Active et de la direction du

groupe Lagardère", poursuit le texte, regrettant "des conditions de plus en plus

difficiles« https://bit.ly/2Jmp6oR

A lire aussi Mondadori France : adoption d’une motion de défiance

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LANCEMENTS - NOUVELLES OFFRES

FOCUS MEDIA

PRISMA MEDIA

A lire aussi 6 temps forts pour le nouveau Pleine Vie

Le Times développe sa propre intelligence artificielle pour recruter de nouveaux

abonnés

Les Echos développe une stratégie éditoriale et commerciale sur l'intelligence

artificielle

Femme Actuelle renouvelle son magazine et son site-23/03«Les Françaises sont de plus en plus préoccupées par le bien vivre et le mieux manger.

Femme Actuelle a donc enrichi ses rubriques santé et cuisine avec des conseils de

nutritionnistes, homéopathes, phytothérapeutes... et propose aussi de nouvelles rubriques

"aroma", "médecines douces" ou "anti gaspillage"» déclare Julien Lamury, rédacteur en chef

du titre pour présenter la nouvelle formule de Femme Actuelle (Prisma Media) qui sort lundi.

La maquette devient «plus moderne et plus graphique». Les pages déco se renforcent

également avec davantage de loisirs créatifs. Le site Internet adopte un nouveau design à

partir d’avril. https://bit.ly/2GGl0Jx

A lire aussi

Les Avatarés : découvrez le premier numéro de la nouvelle émission d'Enora

Malagré en réalité virtuelle ! (VIDEO)

NEON sort une nouvelle formule pour ses 4 ans

Prisma Media lance miaou, la nouvelle revue « feel good » des amoureux des

chats

Une nouvelle formule dès le 15 mars pour Harvard Business Review France

Femme Actuelle Senior succède à Serengo en déficit de notoriété

Mondadori lance le magazine «L’atelier de Roxane» en partenariat avec la

Youtubeuse Roxane-04/04En association avec la Youtubeuse Roxane, Mondadori va lancer vendredi «L’atelier de

Roxane», le magazine officiel de la personnalité des réseaux sociaux dont la chaîne YouTube

compte 1,5M d’abonnés. S’inscrivant dans l’univers de Closer, ce bimestriel s’adresse aux 6-14

ans. Il s’inspire, dans sa maquette, des codes d’Instagram et proposera des articles sur

l’actualité de Roxane, ses meilleures recettes sur YouTube, des interviews exclusives, des

photos inédites, etc https://bit.ly/2IzA4pL

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ACTUS & COMM REGIES

Prisma Media lance une agence de conseil en stratégie de contenus baptisée

«Ganz»-21/03Avec «Ganz», qui se positionne comme «agence de content thinking» au sein du périmètre de

Prisma Media Solutions, l’objectif de Prisma Media est d’accompagner ses clients dans la

réflexion stratégique et dans la création de contenu multi supports : print, digital, social, vidéo et

expériences immersives, en associant créativité et performance.

Parmi ses clients, Ganz revendique Procter & Gamble, la CAF, Parmigiani Fleurier, CACIB

(Groupe Crédit Agricole), Verywear ou encore Mercure. https://bit.ly/2Gfe5aK

A lire aussi Le Groupe Figaro se dote d'une agence de contenus: 14 Haussmann

Prisma Media crée MY PMS-28/03prisma Media Solutions lance MyPMS, une organisation désormais pensée autour du client

avec une équipe dédiée et un pilotage quotidien. Chaque client se verra attribuer un «Chief

Client Officer», qui centralisera les infos et un interlocuteur désigné dans chaque pôle expert

(Creative Room et Prisma XR, Digitale Room, Data Room, Insight Room)... https://bit.ly/2uVLGkY

PMS

Digital Ad Trust : les premiers sites labellisés-14/03Le SRI, l’UDECAM, le GESTE, l’UDA, l’ARPP et l’IAB France sont heureux d’annoncer la

première vague de sites labellisés « Digital Ad Trust » par l’ACPM et le CESP. Cette initiative

interprofessionnelle, lancée en décembre 2017, a permis d’évaluer et valoriser la qualité des

sites candidats, 37ont ainsi obtenu le label. Pour cette première vague, l’ACPM et le CESP,

mandatés par l’interprofession pour agir en tant que « tiers labellisateur », ont procédé à l’audit

des premiers sites candidats. https://bit.ly/2paynI0

GroupM demande aux éditeurs de signer un contrat pour la protection des

données-26/03À deux mois de l’entrée en application de la nouvelle réglementation européenne sur la

protection des données (RGPD), le recueil du consentement pour l’ensemble des partenaires

technologiques de la publicité en ligne pose encore question. GroupM (WPP) veut renforcer la

sécurité des données traitées par ses partenaires, rapporte Digiday lundi 26 mars.

L’agence média exige en effet des éditeurs avec lesquels elle travaille la signature d’un contrat

complémentaire “non négociable”, baptisé Data Protection Addendum (DPA), qui lui permettrait

notamment d’obtenir un contrôle sur leurs données d’audience en déposant des tags et des

cookies sur leurs sites. https://bit.ly/2EoVNOw

A lire aussi L’UDA va rencontrer Facebook pour demander des explications et

des garanties

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CHIFFRES & ETUDES

La part de Google et Facebook dans la publicité digitale aurait tendance à

baisser aux USA d’ici 2020 d’après eMarketer-20/03Evaluée à 57,9% en 2016, la part cumulée des investissements publicitaires de Google et

Facebook est estimée à 55,6% en 2020 aux USA d’après les estimations de eMarketer.

Dans le même temps, Oath gagne près d’un point de part de marché et Snapchat progresse de

+1,8pt. La part d'Amazon triple, passant de 1,5% à 4,5%. Entre 2016 et 2020, les

investissements publicitaires digitaux auront doublé. https://bit.ly/2FWnWhA

Zenith relève de 0,5 point ses prévisions d'investissements publicitaires

mondiaux à +4,6% en 2018-26/03En 2018, les investissements publicitaires mondiaux sont en croissance de +4,6%, atteignant

579 milliards de dollars, selon la nouvelle édition des Advertising Expenditure Forecasts

publiée par Zenith (Publicis Media). L’agence revoit ses prévisions à la hausse de 0,5 point. La

croissance prévue était précédemment de +4,1%. Zenith prévoit également une croissance de

+4,4% en 2019 et de +4,3% en 2020. Zenith intègre une économie chinoise avec une

croissance plus forte que prévue. «La croissance en 2018 sera notamment stimulée par les

Jeux olympiques d'hiver, la Coupe du monde de football et les élections de mi-mandat aux

Etats-Unis» explique Pascale Miguet, Présidente de Zenith. https://bit.ly/2GDrAka

Les formats vidéo courts en hausse de +119% au 4ème trimestre 2017 en Europe

selon FreeWheel-26/03Le nombre de publicités vidéo vues en Europe a augmenté de +20%, selon le rapport sur la

monétisation vidéo pour le 4ème trimestre 2017 de FreeWheel (Comcast). La vidéo

programmatique est en hausse de +24% vs T4 2016 et représente 20% de la part des

publicités vues. Les formats courts (0 – 5 min) ont enregistré une croissance de +119% en

Europe au 4ème trimestre 2017 (vs T4 2016) et représentent à présent 21% du marché.

La pression publicitaire au sein des contenus vidéo premium était en baisse au 4ème trimestre

avec 4,6 spots par coupure publicitaire contre 5,9 au T4 2016. https://bit.ly/2uvGVyj

A lire aussi L'IAB Europe étudie l’évolution de la perception de la vidéo en ligne

parmi les décideurs dans 31 marchés

Moins d’investissements publicitaires sur Facebook, plus sur Instagram ?

Pub vocale, search, data… À quoi ressemblera la publicité sur les assistants

intelligents ?

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OPERATIONS SPECIALES

OFFRES COMMERCIALES

Femme Actuelle publie des portraits de femmes avec California Almonds-16/03En partenariat avec la marque California Almonds, Femme Actuelle dévoile 6 portraits de

femmes mettant en exergue les bienfaits que peuvent apporter ces fruits à coque. Le dispositif

comprend de la création de contenus avec la production de 6 vidéos portraits, des jeux

concours sponsorisés par la marque.

L’ensemble du dossier est médiatisé par un dispositif media digital global. L’opération a lieu

jusqu’au 26 juillet 2018 https://bit.ly/2pNVSqA

PMS Creative Room et Publicis Media réinventent la pause-café pour Nespresso

Professionnel avec Management – 09/04PMS Creative Room, en partenariat avec Publicis Media, a imaginé un dispositif brand content

pour Nespresso Professionnel avec Management. La marque bénéficie d’une plateforme

éditioriale cobrandée sur-mesure, intitulée Co(ffee)-working, dans la rubrique Carrières by

Management sur capital.fr. https://bit.ly/2EvYSwq

Webedia Brand Services lance son offre «Local is the new Social», une approche

sociale locale pour les marques-21/03Webedia Brand Services annonce le déploiement de son offre «Local is the new Social»,

dédiée aux réseaux de points de ventes et représentations locales. Avec «Local is the new

Social», le groupe entend accompagner les marques dans une stratégie de communication

pour chaque point de vente. Cette offre est le résultat des synergies entre l’outil SaaS

NukeSuite et le pôle social de Webedia Brand Services, dédié aux stratégies nouveaux médias

des marques. https://bit.ly/2Gke8Oz

A lire aussi 366 lance 4 offres dédiées à la Coupe du Monde 2018

LinkedIn embarque la publicité vidéo native

Format publicitaire : YouTube dégaine TrueView for Reach

Instagram propose le plein écran automatique pour ses annonceurs

Tripadvisor lance le search sponsorisé

Facebook étend sa gamme de produits publicitaires dédiés au voyage

PMS

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PROGRAMMATIQUE

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Influenceurs et programmatique : comprendre les dispositifs qui lient les

campagnes sociales aux ad exchanges (interview S. Zmihi, Gamned) – 29/03Le trading desk français Gamned vient de lancer une offre faisant le lien entre l’univers des

réseaux sociaux et le programmatique. Pour simplifier, l’offre intitulée « Fused! » cherche à

connecter les posts d’influenceurs aux ad exchanges. Partant du principe que la durée de vie

des contenus postés par les influenceurs est beaucoup trop limitée, le but de l’offre serait de

les faire durer et de mieux les exposer. Pour comprendre le mécanisme et les détails de cette

solution, nous interrogeons Sonia Zmihi, social media strategist à Gamned. https://bit.ly/2H6pJC9

IA, paiement mobile, programmatique… Carrefour accélère sa digitalisation-28/03Dans ce cadre justement de la valorisation de la donnée, le groupe propose une nouvelle

plateforme de data intelligence. Baptisée Xperiences, elle permet à Carrefour de connecter ses

connaissances clients avec celles d’autres acteurs français. Première concrétisation de ce

projet, Xperiences lance « Foodlab », une offre programmatique en partenariat avec

Tradelab et les e-commerçants Marmiton et 750g. Objectif : dépasser la rupture entre les

univers numériques et physiques pour les marques alimentaires, en optimisant le ciblage, la

diffusion et la mesure d’impact des campagnes digitales. https://bit.ly/2q1NjbY

A lire aussi TF1 Publicité étend son offre programmatique One Exchange à

YouTube

Seul un quart du top 20 des groupes médias en France a déployé le header

bidding-07/03

Après avoir convaincu les éditeurs anglo-saxons, le header bidding intéresse de plus en plus

de leurs confrères français. Mais ils sont encore peu nombreux à avoir dépassé le stade du

test. Lundi 5 février, le JDN soulignait en effet qu’un quart seulement du top 20 des groupes

médias en France a déployé la technologie, dont le groupe Figaro CCM Benchmark (mais

uniquement ouvert à Skyline, sans compétition avec l’extérieur), Orange, Webedia, M6,

Aufeminin et La Poste. Un autre quart est en phase de test, dont Prisma Media, Altice Media et

Le Monde. https://bit.ly/2HcvNsJ

A lire aussi PrismAdex : une expérience publicitaire plus efficace avec le Header

Bidding prebid.js

Audience Square + La Place Media = Media Square