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Chirurgie SEOSolution répulsive contre les pandas

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Aurélien BERRUTConsultant SEO indépendant

Web : www.htitipi.comTwitter : @htitipidotcomNatel : +336 62 14 71 17

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De quoi va-t-on parler ?

● D’analyse “on site” orientée contenu● De technique, mais pas trop● De l’importance du recoupement des données● De segmentation du contenu● De pages actives et inactives● De Google panda… à peine !

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Ne faites plus du SEO “myope” !

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Prenez de la hauteur sur votre projet...

Ne travaillez plus en silo !

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L’importance d’une bonne analyse “on site”

La qualité d’un audit peut apporter des réponses à des questions parfois décisives :

● Quel est le volume de pages inactives ?● Quelles sont les rubriques les plus performantes ?● Quel est l’impact (ou la corrélation) des votes sociaux

sur la popularité de mes pages ?● Dans quelle mesure la duplication de contenu

“pénalise” mon site ?● Dans quelle proportion la profondeur des URLs influe-t-

elle l’appétence du GoogleBot et la visibilité dans les SERPs ?

● ...

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Beaucoup d’outils, mais aucun n’est parfait

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L’idéal : connecter des outils entre eux

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Le crawl : point de départ de l’audit “on site”

Fonction du crawler : parcourir le site de lien en lien et récolter les data orientées SEO

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Les crawlers “desktop”

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Le crawl : point de départ de l’audit “on site”

Les crawlers “Saas”

Avantages : faibles coûts, nombre illimité de crawls, pas de limite d’URLs si ce n’est la capacité de votre machine.

Avantages : “Scalable”, recoupement avec GA et parfois logs, performances du cloud computing, monitoring & alertes.

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Google analytics n’est pas un crawler !Google Analytics ne donnera probablement jamais la liste complète des URLs d’un site à l’instant T, et ne permet donc pas d’évaluer un site dans son ensemble.

Mais on peut combiner les deux outils...

≠

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Export CSV d’un crawl avec Screaming Frog

CSV

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Combiner les tableaux avec vlookup / recherchev

CSV

Tutoriel vlookup : htitipi.com/vlookup

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Combiner les tableaux avec vlookup / recherchev

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Tutoriel vlookup : htitipi.com/vlookup

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Vlookup + data : le super combo du SEO

Tutoriel vlookup (recherchev) : htitipi.com/vlookup

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On commence à faire parler les data

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Vlookup, le super combo du SEO

Nous pouvons maintenant déterminer :

● le volume de pages inactives,● les pages boudées par le Googlebot,● l’impact du DC sur le trafic organique● la performance des liens entrants● …

… Mais il manque une dimension importante !

+vlookup (recherchev)

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Segments thématiques

Quel élément “on page” permet d’identifier la thématique de la page ?

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Segments thématiques

Comment récupérer cette valeur de manière automatisée ?

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Segments thématiques

XPath ://nav[@id='breadcrumb']/span[2]/a/span

Le Xpath peut s’obtenir de multiples façons notamment avec “inspecter l’élément” dans Chrome

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Scraping avec Google spreadsheet et IMPORTXML

XPath ://nav[@id='breadcrumb']/span[2]/a/span

Egalement possible avec la fonction =XPathOnUrl() de SEOtools for Excel

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On obtient alors une masse de données...

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On filtre avec une (ou des) thématique(s)...

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A partir de là, on peut générer plein de stats

Nombre d’URLs filtrées correspondant à “Univers 2”

Nombre total d’URLs

Nombre total d’entrées organiques (sur 30 jours)

Moyenne des pages crawlées par le Googlebot (sur 30 jours)

Possibilité d’affiner encore plus le filtrage des thématiques/catégories

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Exemple de stats sur la segmentation thématique

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Autres types de segmentation

Segmentation par auteur :

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Autres types de segmentation

Il est aussi possible de segmenter le site par :

● Date (année ou mois de mise en ligne), bien utile pour apprécier l'obsolescence des pages,

● Notes (rating) attribuées aux produits/articles,● Typologie de page (article de fond, blog, taxonomie...)● Custom post type (Wordpress)...

The sky’s the limit!

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Il est maintenant possible de :

● Déterminer quelles sont les pages inactives, ● Connaître la performance des différentes branches du site, et évaluer

éventuellement les causes● Faire des recoupement entre perte de visibilité et appétence du

Googlebot…

C’est la base d’une bonne analyse on-site, et le point de départ d’un plan d’action anti-panda.

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Merci :)