#seocamp 2015 google adwords: innovez et améliorez votre visibilité
TRANSCRIPT
« INNOVEZ AVEC ADWORDS ���ET ���
AMELIOREZ VOTRE VISIBILITE »
Paris, le 20 Mars 2015 Jérémie Dupuis
Consultant SEA SMA chez Mindfruits.biz
Auteur du Livre « WebMarke1ng » aux Editons ENI avec Charlo?e Michalon et Guillaume Eouzan
Google change régulièrement de visage…
Avant, Google AdWords c’était ça…
Puis ça
Puis ça
Et maintenant, le native advertising
Voire un modèle 100% payant ?
Les internautes évoluent avec Google
En 2005, le triangle d’or…
Les repères visuels ont changé
En 2015, la carte au trésor !
Les repères visuels ont changé
Source : Mediative, étude d’Oculométrie
Et Vous ? ���Vous avez évolué comment avec Google ?
Vos annonces dans les SERPs
Vos annonces dans les SERPs
Quality Score
Stratégies d’enchères
Extensions d’annonces
A/B testing annonces
Optimisation mots clés
Optimisation landing pages
1. ���Distinguez-vous de vos concurrents
Quand un internaute part à la chasse aux infos, il tape souvent des requêtes très génériques…
1. Distinguez-vous de vos concurrents
Ces requêtes génériques sont très convoitées, la concurrence y est généralement très intense !
1. Distinguez-vous de vos concurrents
1. Distinguez-vous de vos concurrents
Quand on décide de positionner sur ces typologies de requêtes, on cherche avant tout à se faire connaître auprès d’un large public
1. Distinguez-vous de vos concurrents
Alors comment faire pour attirer l’attention des internautes dans la jungle des SERPs ?
1. Distinguez-vous de vos concurrents
1. Distinguez-vous de vos concurrents
1. Distinguez-vous de vos concurrents
Ligne description 1 & 2
Titre URL à afficher
Dans un premier cas, nous retrouvons une annonce basique
1. Distinguez-vous de vos concurrents
Extension de notation =>
Titre + Ligne 1 URL à afficher
Ligne 2 Extensions d’accroche =>
<= Extension de réseau social Extensions de liens =>
annexes
Plus bas, nous distinguons clairement une annonce optimisée avec des extensions
1. Distinguez-vous de vos concurrents
Dans une stratégie de notoriété, pensez aux
EXTENSIONS D’ANNONCES
1. Distinguez-vous de vos concurrents
1. Distinguez-vous de vos concurrents
2. ���Accélérez la décision d’achat
Après l’étape « benchmark », les internautes ont une idée plus précise de ce qu’ils recherchent.
2. Accélérez la prise de décision
2. Accélérez la prise de décision
Leur décision se jouera sur des critères de prix et/ou de services (livraison, paiement, garanties)
2. Accélérez la prise de décision
Des centaines d’internautes ont probablement visité votre site pendant leur « benchmark ». Et peut-être qu’ils n’ont pas été convaincu par votre Offre ?
2. Accélérez la prise de décision
Alors comment faire pour accélérer la prise de décision des internautes avant l’acte d’achat ?
2. Accélérez la prise de décision
2. Accélérez la prise de décision
2. Accélérez la prise de décision
10% de remise sur votre TV LG
KDO15
Dans une stratégie de conversion, pensez aux
REMARKETING SEARCH (RLSA)
& PROMOTION DES MARCHANDS (SHOPPING)
2. Accélérez la prise de décision
La mise en place du Remarketing Search (RLSA)
2. Accélérez la prise de décision
La mise en place du Remarketing Search (RLSA)
2. Accélérez la prise de décision
La mise en place du Remarketing Search (RLSA)
2. Accélérez la prise de décision
La mise en place du Programme Promotion des Marchands
2. Accélérez la prise de décision
2. Accélérez la prise de décision
La mise en place du Programme Promotion des Marchands
3. ���Relayez vos offres promotionnelles
Quand les internautes veulent venir sur votre site, ils commencent par vous chercher sur Google
3. Relayez vos offres promotionnelles
N’est-ce pas le moment idéal pour leur annoncer vos offres et promotions du moment ?
3. Relayez vos offres promotionnelles
Branding or not Branding ?
Beaucoup d’annonceurs pensent que se positionner sur leurs noms de marques leur ferait payer des clics « inutiles »…
3. Relayez vos offres promotionnelles
Et pourtant, cela peut s’avérer très utile !
3. Relayez vos offres promotionnelles
3. Relayez vos offres promotionnelles
Dans une stratégie de marketing direct, pensez aux
CAMPAGNES BRANDING OTPIMISEES
2. Accélérez la prise de décision
4. ���Gagnez des parts de marché sur vos concurrents
Les internautes recherchent souvent les noms de marques et sites qu’ils connaissent sur Google.
4. Gagnez des parts de marché
En SEO, les SERPs respectent une hiérarchie logique en affichant d’abord le site de la marque recherchée
4. Gagnez des parts de marché
En SEA, les SERPs obéissent à d’autres règles…
4. Gagnez des parts de marché
4. Gagnez des parts de marché
Source : Volusion
4. Gagnez des parts de marché
Rien ne vous oblige à acheter votre nom de marque…
4. Gagnez des parts de marché
Mais sachez que vos concurrents ne se priveront pas !
4. Gagnez des parts de marché
4. Gagnez des parts de marché
Bien que Google autorise cette pratique il y a tout de même quelques précautions à prendre…
4. Gagnez des parts de marché
5. ���Multipliez vos points de contact
C’est désormais une évidence indéniable, Les internautes sont cross-devices, multi-canaux, multi-écrans…
5. Multipliez vos points de contact
Certains annonceurs souhaitent rentrer en contact plus direct avec leurs prospects
5. Multipliez vos points de contact
Alors comment faire pour rentrer en contact avec l’internaute quand il veut, où il veut et comment il veut ?
5. Multipliez vos points de contact
5. Multipliez vos points de contact
5. Multipliez vos points de contact
5. Multipliez vos points de contact
5. Multipliez vos points de contact
5. Multipliez vos points de contact
MERCI���de votre attention
MERCI POUR VOTRE ECOUTE ATTENTIVE
h?ps://www.youtube.com/user/MindFruits
h?p://fr.slideshare.net/guillaumemindfruits
h?p://www.scoop.it/t/mindfruits-‐web-‐academy-‐webographie
www.mindfruits.biz
www.oncle-web.com
[email protected] @guillaumeeouzan [email protected] @Djejeremie