– CAS ALPE D’HUEZ - HAPPY END VIRGIN RADIO –

CONTEXTE

17/06/2014 2

RÉPONSE

OBJECTIFS

À l’occasion de sa fermeture annuelle le 25 avril 2014, la station de sports d’hiver de l’Alpe d’Huez souhaite créer l’événement en organisant un concert en front de neige.

→ Attirer un maximum de public de la région dans la station ; → Renforcer l’opération par un partenariat avec une radio de

renom ; → Faire de cette journée un moment festif et convivial.

Organisation d’un concert exclusif de Renan Luce et Irma en partenariat avec Virgin Radio, radio communautaire à fort ancrage régional. Mise en place d’une importante médiatisation de l’opération au travers d’un dispositif média puissant + un appui sur la caution de la station et de ses animateurs. Ce dispositif bi-média comprend 1 volet de communication nationale et 1 volet local. Une double médiatisation qui permet de travailler à la fois trafic et proximité. Afin de maximiser le trafic, le plan s’articule autour d’une mécanique de jeu concours avec séjours à gagner.

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17/06/2014

MARQUE MÉDIAS DISPOSITIF RADIO Du 29 mars au 20 avril 2014

ÉVÉNEMENT

INTERNET

VOLET 1 : communication antenne nationale (29 mars-4 avril) - Jeu concours : 5 week-ends pour 4 personnes à l’Alpe d’Huez à gagner (hébergement, forfait et matériel) dans la matinale Virgin Tonic (1/jour). - Diffusion de 34 spots 30’’ (annonce du jeu et de la fermeture de la station) VOLET 2 : communication antennes locales Lyon et Grenoble (5-18 avril) - Jeu concours : 80 pass ski 1 journée pour 2 personnes à gagner (forfait et matériel), 4/jour pendant 10 jours sur chaque antenne. - Diffusion de 112 spots 30’’ (4/jour pendant 14 jours par antenne) - 20 speaks animateur (1/jour L-V par antenne) - Diffusions supplémentaires : 56 spots 30’’ antenne Avignon, 56 spots 30’’ antenne Marseille et 64 spots 30’’ antenne IDF.

Concert Happy End (20 avril) - Habillage de la station aux couleurs de Virgin Radio : affiches, marquage terrain (bâches, voiles plumes) - Installation d’une scène (9x11m) avec écran géant LED (20m2) - Distribution de 10 000 flyers à Grenoble à J-2 - Plus de 400 personnes ont assisté au concert de Renan Luce et Irma. - Soirée animée par l’animateur Lionel + distribution de cadeaux par la Marmotte de l’Alpe d’Huez (mascotte de la station)

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VOLET 1 : communication nationale (29 mars-4 avril) - Annonce de l’événement en Home Page et dans l’onglet « événements » du site virginradio.fr - Posts réguliers sur les pages Facebook et Twitter de Virgin Radio VOLET 2 : communication locale Lyon et Grenoble (5-18 avril) - Photo de couverture et posts réguliers sur les pages Facebook et Twitter

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Affiche ↘ Flyer ↘ Pages Facebook locales ↘