CARNET D’ÉTUDE

De nos jours, il existe de plus en plus d’in-

formations, d’écrits, de créations, d’échanges

qui sont de l’ordre du virtuel. On les retrouve sur

des sites internets, sur des messageries instanta-

nés, des sites communautaires ou des mails.

Suite à cette immatérialité, nos écrits per-

dent de leur sacralité, ils sont devenus volatils,

éphémères. Ils ne s’inscrivent plus dans la pérén-

nité comme les lettres d’autrefois qui sont conser-

vées comme souvenirs, ils sont dans l’immédiat,

l’instantanné. De plus, ces écrits sont stockés sur

des disques durs personnels ou des serveurs aux

États-Unis, ils ne sont pas à l’abris d’une panne

informatique. Ces données sont donc vouées à

disparaitre, supplantées par d’autres informa-

tions ou suite à un problème informatique, dans

ce cas se serait des milliards d’informations re-

lativent à notre époque, à notre génération qui

seraient perdues. Il nous sera peut être plus facile

plus tard de lire la correspondance d’écrivains

comme Flaubert ou Appolinaire que nos écri-

vains contemporains.

Les Horribles Cernettes, première image à avoir été vu sur internet, c’est aussi le premier groupe à avoir un groupe à avoir un site internet.On doit ce grand moment à Tim Berners-Lee, qui est aussi l’inventeur du Worl Wide Web.

«Concours des plus beaux livres français» 2008, Chaumont.

Pour rendre à ces écrits la place qui leur est dû, la Bibliothèque National de France, qui possède des archive internet, décide de créer une maison d’édition qui imprimer ces données jusqu’ici impalpables. Ces livres, en édition limitées, redonneraient sacralité et préciosité à nos écrits jusqu’ici négligés. Ils rentreraient dans la catégorie des Beaux Livres, ceux que l’on achète avec réfléxion, pour le plaisir d garder autant que pour le plaisir de le lire. Ces livres s’adresseraient aux hommes comme aux femmes, des actifs aux sé-niors. La cible aura pour caractéristique l’attrait des Beaux Livres et du papier, l’âme du collectionneur. Il s’agit pour moi de créer cette collection de livres, faire l’identité visuelle de la maison d’édition et la commu-nication autour de cette évènement.

Le graphiste Rob Matthews a eu l’idée de regrouper dans un seul livre les articles mis en avant pas Wikipedia. 2009.www.rob-matthews.com

Le Commanditaire6La Concurrence8La Cible10Médias18Recherches Sémantiques20Iconographie22Copy-strategy32Colorimétrie34Typographie36Recherches graphique38

Sommaire

Site François-Mitterrand Site Richelieu Site Louvois

La Bilblithèque National de France

Site Jean Villar, Avignon

Le Commanditaire6

La concurrence8

Mag+, est un intéressant projet de réflexion et de

prospective sur l’avenir des magazines dans l’univers

des médias numériques mené par le service R&D de

Bonnier en collaboration avec l‘agence Berg qui a

abouti sur un concept de tablette numérique tactile

permettant de lire les magazines du future.

Au contraire de la mode actuelle qui est de numériser

les livres déja publié, mon projet va dans le sens in-

verse, imprimer des écrits que personne ne considère

comme importants. Cette mode et cette dépréciation

de nos correspondances sont des faits qui ne vont

pas faciliter les gens à considérer le réseau internet

comme étant une source d’informations et de créa-

tions capitales pour notre époque.

La Cible10

Qui est-elle?

Où vit-elle?

Où travaille-t-elle?

12

vélo

Quel transport?

Quelles vacances?14

Quels loisirs?

Quels loi-

Que consomme-t-elle?

16

Médias 18

Recherches sémantiques20

Iconographie22

Le PALIMPSESTES

Les DAZIBAOS

DAZIBAOS et PALIMPSESTES

contemporains

Papier découpé

24

Papier froissé

Papier plié

26

Papier plié/collé

Ombres et papier

28

Transparence

30

Pixel/web

Ambiance : ésthétique? Harmonieuse?Jouer sur la découverte, la curiosité, la surprise, le plaisir.

Idée à faire passer :

Les écrits internet, virtuels sont aussi importants que ceux imprimés, manus-

Donc que se soit dans les visuels comme dans le nom de

la maison d’édition, la notion d’internet, de virtualité, et la

notion de print, de réel doivent être présentes.

On doit faire comprendre à la cible qu’il s’agit d’un produit

complètement nouveau, unique.

La promesse de ce produit pour l’acheteur est qu’il

s’agit d’un produit unique ( ou du moins le premier ), un

produit de qualité.

Le bénéfice pour le consommateur sera de possé-

der un bel objet de qualité, innovant, qu’il prendra plaisir

à feuilleter et à montrer. Il flattera son sens de l’esthètisme

et son plaisir de collectionneur. De plus, le consommateur

pourra se sentir ( un peu ) marginal, en effet la tendance

est plus à la numérisation des données papier plus qu’à

l’impression du virtuel.

On RE-découvre le monde de l’internet, et le monde du papier par la même occasion

Slogans :-Lorsque le pixel devient réel-Lorsque le virtuel devient virtuel-Et le pixel fût!-Avant le papier allait vers le numé-rique.

Noms :Épitres et PixelsPixel EpistolaPixel et PalimpsestePalimpseste

Copy-strategie32

Maintenant le numérique va vers le papier.-Feuilletez vos emails-Effeuillez vos emails-Découvrez la littérature Web / 2.0

PalimpsestesEffeuillez vos mails

Le mot «Palimpsestes» comme nom pour la mai-

son d’édition permet de faire référence à un objet, une

pratique ancienne pour parler d’un fait contemporain.

Les nombreuses similitudes entre le manuscrit «gratté» du

Moyen Age et les «murs» des réseaux communautaires ou

des blogs (ou même nos ordinateurs sur lesquels nous

enregistrons de nouvelles données sur celles que nous

souhaitons effacer) font que l’on peut considérer le web

comme un palimpseste.

De plus, c’est un mot peu connu, peu utilisé, qui

peut attirer la curiosité parmis ceux de ma cible qui ne le

connaissent pas, autant que ceux qui le connaissent. Ces

derniers, intrigués et interessés de trouver ce mot vont vou-

loir en savoir plus, mais qui donc peut avoir l’idée d’utiliser

ce mot et pourquoi?

Enfin c’est un mot «ancien» ou du moins oublié, qui redon-

ne un caractère précieux aux écrits web, on les inscrit en

quelque sorte dans l’histoire grâce à cela et permet de

faire comprendre l’intérêt qu’ils ont.

Le slogan veut dire qu’il faut prendre le temps de

lire les emails, le mot «effeuiller» renvoie à feuille, feuilleter,

donc quelque chose de palpable. De plus effeuiller veut

dire passer en revue, feuille par feuille, on demande donc

au gens de préter plus attention à des choses qui sont à

leur yeux sans intérets car virtuels. Enfin, «effeuiller» fait pen-

ser à «deshabiller» lorsque l’on parle de quelqu’un, il y a

une notion de tendresse et de poésie, on «déshabille» nos

mails, on les traite avec respect. Le fait d’utiliser l’adjectif

possessif «vos» donne l’impression que l’on parle de leur

correspondance privé mais il s’agirait plus d’une corres-

pondance tellement importante qu’elle est devenu histori-

que, donc leur histoire.

Nom & Slogan :

Tout d’abord pour ce projet il faudra jouer avec

les différents types de papiers, ce qui occasionnera des

différences de teintes et de matières. Ensuite on pourra

conserver une palette de gris légers, avec laquelle on

pourra travailler le graphisme mais aussi jouer avec

des ombres. Néanmoins pour que les visuels ne soient

pas trop pâles, passent inaperçu et faire un rappel au

monde de l’informatique, on utilisera un «détourne-

ment» du mode RVB, c’est à dire les couleurs rouge,

vert, bleu, mais dans une teinte différente, car le rvb

classic est trop agressif.

Par contre si on ne devait garder qu’une cou-

leur du mode RVB, il faudrait conserver le rouge. C’est

une couleur qui tranche facilement sur le papier, le

contraste rouge/blanc, rouge/noir attire facilement

l’oeil, c’est pour cela que souvent les livres en présen-

tation on un bandeau rouge mettent en valeur un prix

remporté. Enfin, le rouge possède un dynamisme qui

pourra permettre de contraster avec la douceur du

papier. Le vert et le bleu pourront être utilisés ultérieu-

rement pour les collections suivantes.

Colorimétrie34

De par son éducation, sa culture, ce qu’elle fréquente et

achète, ma cible est sensible au graphisme. Elle considère la

typographie comme faisant partie intégrante du graphisme,

elle a le soucis de la mise en page soignée. Néanmoins elle

apprécie les choses simple et lisible.

On optera pour une typographie simple, sans fioritures,

pour une facilité de lecture, et une bonne lisibilité. On pourra

néanmoins utiliser, à petite dose, une typographie de style

courrier ou vielle imprimante afin faire un rappel de l’épître.

Typographie36

Le Logo

38 Recherches graphiques

Le Final

Le logo est formé du rond noir qui

représente l’écriture cuneïforme, qui est la

base de notre écriture, la première forme

de communication écrite. Le carré noir re-

présente le pixel qui lui est notre nouveau

mode de communication écrite et un des

plus important de nos jours. Entre les deux

se situe la trame de couleur, elle montre la

transformation, l’évolution et elle rappelle

la trame de l’écran de l’ordinateur qui est

composé de pixels.

De plus le logo est déroutant, il pro-

duit un effet d’optique, on s’interroge, est-il

fait de ronds? de carrés? y-a-t-il des points

noirs entre les formes rouges?

Piste 1 :Le Teaser

40

Piste 2 :

Le teaser devait montrer que les écrits

internet sortent du monde virtuel pour pas-

ser dans la «vrai» vie, ils deviennent consis-

tants, ils prennent vie. En restant enigmati-

que il pousse à la curiosité, de plus il sera

déclinable en flip-book, ce qui permettera

de faire un teaser feuilletable, on effeuillera

le teaser.

De plus ces teasers flipables seront à

disposition des clients dans les librairies et

les bibliothèques, les gens viendront regar-

der le flip-book et ensuite ils s’interesseront

au produit vendu.

42Le Final (extrait)

Le PrintLes affiches

44

Le Final

Pour la communication visuelle, il

fallait redonner une image plus «concrète»

des données internet, il fallait monter que

bien qu’étant impalpables elles étaient

tout autant réels. L’utilisation des livres pour

former des symboles internet permet de

donner ce coté «bouquins», feuilletable,

qu’elles n’ont pas.

De plus le caractère épuré des

affiches comme des annonces presses

met en avant l’image, la photographie, il

faut redonner une image aux productions

web, une image plus calme, plus sobre que

celles données par les ordinateurs, qui est

vive, agressive, souvent colorée. On redonne

de la poésie.

46

Les annonces-presses

Les annonces presses dans les magazines

devaient respecter le fait qu’on ne veuille pas

se débarasser des données internets, voire des

publicité. En utilisant un papier épais à grains

utilisé habituellement pour le dessin on prend

un papier en décalage avec celui du magazine,

le papier canson à une connotation précieuse,

c’est le papier des artistes, on a donc envie de

conserver ce papier. On redécouvre le web via le

papier et inversement car ce type de papier est

rarement utilisé pour des annonces presses.

Utiliser des marques pages détachable

donne l’impression au lecteur que la publicité

ne sert pas à rien, il peut l’utiliser aprés, il a moins

la sensation de gacher du papier. Et ainsi il

conserve la trace de l’édition, il l’aura sous les

yeux plus souvent puis qu’il l’utilisera.

48

Le Final (extrait)