#capcom15 - at11 : travailler la couleur dans sa communication
TRANSCRIPT
TRAVAILLER LA COULEUR DANS SA
COMMUNICATION!Alexandre Carré!Joëlle Goepfert!Geoffrey Dorne!Frédéric Duval!
ATELIER MÉTHODOLOGIQUE N°11!
Échangez sur#CAPCOM15!@AlexCarreOff!
Pourquoi parler de la couleur dans la communication ?!!
La couleur ajoute du sens à la forme!! !!
! Exprime un sentiment
! Symbolise un groupe et représente la diversité
! Appelle une action
! Identifie une marque ou un projet
!
AT11 : TRAVAILLER LA COULEUR DANS SA COMMUNICATION
Pourquoi parler de la couleur dans la communication ?!!
Exprimer un sentiment!! !!
! Rouge : chaleur, passion
! Bleu clair : froid, la peur
! Noir : la colère
AT11 : TRAVAILLER LA COULEUR DANS SA COMMUNICATION
Pourquoi parler de la couleur dans la communication ?!!
Symboliser un groupe / la diversité!! !!
! Les bleus, les verts, les rouges, etc.
! Toutes les couleurs de la vie !
AT11 : TRAVAILLER LA COULEUR DANS SA COMMUNICATION
Pourquoi parler de la couleur dans la communication ?!!
Appeler une action!! !!
! Manger : le rouge culinaire
! Ranger : le violet détergeant
! Briller : le noir luxueux… !
AT11 : TRAVAILLER LA COULEUR DANS SA COMMUNICATION
Pourquoi parler de la couleur dans la communication ?!!
Identifier une marque, un projet!! !!
! Le orange d’Orange
! Les couleurs primaires toniques de SOSH
! Le blanc de France Télécom
! La campagne Centre-ville en mouvement !
AT11 : TRAVAILLER LA COULEUR DANS SA COMMUNICATION
Le contexte!Requalifier la rue piétonne de Bourgoin-Jallieu pour développer l’attractivité du centre-ville :
! Mise aux normes des réseaux souterrains
! Mise en séparatif des eaux de pluie et eaux usées
! Pose d’un nouveau revêtement au sol, moderne et de qualité
! Refonte de l’ensemble du mobilier urbain (éclairage, bancs, végétalisation…)
! Consolidation de l’aire piétonne (pose de bornes aux extrémités)
AT11 : TRAVAILLER LA COULEUR DANS SA COMMUNICATION
Les objectifs de communication!! Expliquer la nécessité du projet pour l’attractivité de la ville
! Faire du chantier une opportunité de dynamiser le centre-ville (ne pas le subir)
! Accompagner les déplacements des usagers lors des phases chantier
! Faire du chantier une matière pédagogique
AT11 : TRAVAILLER LA COULEUR DANS SA COMMUNICATION
Le rôle de la charte graphique!! Dédramatiser le quotidien en période de travaux
! Créer de la connivence et de la proximité avec les usagers du centre-ville ! Transmettre un état d’esprit positif autour du devenir du centre-ville
! Moderniser l’image de la ville par le biais de codes plus actuels (cibles internes et externes)
AT11 : TRAVAILLER LA COULEUR DANS SA COMMUNICATION
Constitution de la charte graphique!L’univers de Keith Haring!! Les codes du street-art
Inspirés de l’œuvre de Keith Haring.
! Une « patte » unique Contours noirs très gras, couleurs vives.
! Scénettes de la vie quotidienne Dépeindre le réel
! Regard « naïf » Tourné vers l’optimisme
AT11 : TRAVAILLER LA COULEUR DANS SA COMMUNICATION
Constitution de la charte graphique!Des couleurs vives !et conniventes!! Ambiance « flashy »
Visibilité du projet en milieu urbain Illustre le dynamisme de la ville
! Un monde à part Tranche avec l’univers « chantier »
AT11 : TRAVAILLER LA COULEUR DANS SA COMMUNICATION
Constitution de la charte graphique!Des couleurs porteuses de message – le jaune!
AT11 : TRAVAILLER LA COULEUR DANS SA COMMUNICATION
Constitution de la charte graphique!Des couleurs porteuses de message – le bleu!
AT11 : TRAVAILLER LA COULEUR DANS SA COMMUNICATION
Constitution de la charte graphique!Des couleurs porteuses de message – Jaune & Bleu!
AT11 : TRAVAILLER LA COULEUR DANS SA COMMUNICATION
La couleur souligne le message et identifie le chantier!! Flexible, elle ne parasite pas l’information et identifie le chantier
AT11 : TRAVAILLER LA COULEUR DANS SA COMMUNICATION
Elle s’adapte à tous les supports!! La tonicité des couleurs permet un ton ludique tout en informant les acteurs du chantier
Numérique – schémas – plans.
AT11 : TRAVAILLER LA COULEUR DANS SA COMMUNICATION
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