book vincent tessier
DESCRIPTION
Here is my book of my works at Cellfish Media, AOL, 11h20 Agency and Babylon Publishing. > Media partnerships > Special online operation > Editorial integration > Off line events ...TRANSCRIPT
Vincent Tessier
Qui-suis-je?
Profil
Qualités Compétences
• 33 ans
• 10 ans d’expérience
• Bac +5 Ecole de commerce, diplômé en 2002
• MBA Marketing et Commerce sur Internet – 2011
• Marketing
• Commerciales
• Manageriales
• Relationnel
• Analyse
• Curiosité
Réseaux
• Médias
• Tourisme
• Entertainment
Publication Thèse professionnelle : La révolution mobile, vers le shopping 3.0?
Blog : www.vincenttessier.fr
Mot-clés
Background
Formation Expériences
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Expérience en régie online
o Métier : Vente de produits dématérialisés, leader des contenus mobile
o Modèle : acteur ROIste centré sur des offres d’abonnements
o Organisation : + de 140 personnes en France
o Chiffre d’affaires : $ 100M
o Mission :
o Lancement du search web et mobile avec Performics
o Acquisition client par des partenariats et leviers d’affiliation
o Recrutement et animation d’un réseau d’éditeur en direct
o Management : équipe de 2 personnes
o Compétences acquises : Analytics, parcours client, relation régie et éditeurs
o KPI : CTR, CVR, LTV, volume acquisition
o Outils :
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Expérience en régie online
o Search marketing :
Lancement et coordination interne avec les responsables de business unit
Pilotage de l’agence Performics : respect des coûts d’acquisitions et atteinte des
objectifs de volume
Reporting interne
o Partenariats et affiliation web:
Pilotage des plateforme Effiliation et TD
Partage de revenus avec des éditeurs médias
Recrutement et animation d’affiliés web en direct
o Affiliation mobile :
Création d’une offre d’affiliation mobile avec Effiliation
Recrutement des éditeurs d’application mobile
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Expérience annonceur
Affiliation :
Lancement du site partenaire au programme
d’affiliation de Cellfish Media.
Communication BtoB :
• Rédaction des argumentaires
• Animation du blog
Affiliés :
• Recrutement d’un réseau d’affiliés
• Mise en place d’outils marketing
• Accompagnement technique
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Expérience annonceur
Affiliation mobile :
Gestion de projet :
• Sélection et coordination des prestataires
• Sitemap
• Rédaction du contenu
• Optimisation SEO
Communication BtoB :
• Réalisation créa display
• Création et animation page Facebook et Google+
• Gestion du compte twitter
Relation éditeurs :
• Recherche d’éditeurs
• Approche et intégration sur la plateforme
• Suivi des performances
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o Métier : Edition de contenus et régie publicitaire
o Organisation : 100 personnes en France
o Offre AOL Media :
Portail : AOL, SFR et Darty : 13,6M V.U. par mois
Sites en régies : eBay, SeLoger, CuisineAZ, Wikio, MusicMe, Tête à modeler, Sport24,
Amoureux. Reverso,Todae, Cortal consors, News de star, Beauté test, Mon bébé…
o Offre Advertising.com :
Réseau web : 90% de couverture, 3Mds impressions par mois, campagnes au CPM ou
CPC optimisé et au CPA.
Select : campagne de recrutement emailing, co-registration, CPC
o Equipe : Pôle annonceur, jusqu’à 7 personnes, répartition sectorielle, en charge de la relation
directe avec les clients et de la coordination avec l’équipe agence, média et performances.
Expérience en régie online
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o Rôle : coordination avec l’équipe agence en transversal, vente directe auprès des
annonceurs, renouvellement des partenariats d’intégration aux portails en partage de
revenus
o Secteurs :
Entertainment : Jeux-vidéo, Musique, Cinéma, Edition, Media, Gambling
Travel : Office de tourisme, Tour operateurs, comparateurs, marchands, compagnie
aérienne, hôtellerie, agence de voyage
o Activités 2009 :
150 rendez-vous clients
103% de réalisation de l’objectif de CA à 6,8M€
o Compétences acquises : Display, performance , négociation commerciales, coordination
o Outils :
Expérience en régie online
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o Campagne online de lancement sur les films suivants (non exhaustif) :
Expérience en régie online
o Campagne online de partenariat : échange logo, création d’une aire dédiée, remontées
éditoriales et campagne publicitaire
o Distributeurs : Mars distribution, Metropolitan Film export, TFM Distribution, Pathé
distribution
Expérience en régie online
o Opération spéciale : création d’une aire dédiée, remontées éditoriales et campagne
publicitaire sur le site Tête à modeler
o Distributeurs : Walt disney distribution, SND Films
Expérience en régie online
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o Campagne online de lancement sur les Jeux suivants (non exhaustif) :
Expérience en régie online
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o Intégrations moteur chaine Aol Voyage : négociation de contrat et coordination technique
o Campagne online : quelques exemples d’opérations
Expérience en régie online
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o Métier : Agence de communication et d’évènementielle
o Organisation : 6 personnes
o Activité : 85 rdv clients, 12 OP
o Chiffre d’affaires réalisé : 125k de CA en 12 mois, 35% de marge
o Principaux clients : Kiabi, LFP, Lego, Aubade, Wrangler, VSC, Crédit Mutuel…
o Rôles : prospection, prise de brief, présentation des propositions, signature,
gestion du projet, livraison et compte rendu d’opération.
o Prospection salons : Franchise Expo et salon de la MDD 2007
Expérience en agence
o Opération : Trade marketing
o Objectif : Soutenir les ventes sur la période estivale
o Dispositif :
Création et fabrication de stop rayon
Logistique vers les 990 points de ventes participants à l’opération
Ouverture d’un n° vert et d’une page web relayant l’opération
o Résultats :
Augmentation des ventes sur la période
Dynamisme de la marque auprès de la distribution
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Expérience en agence
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o Opération : Trade marketing
o Objectif : Augmentation des ventes de jeans Hero by Wrangler
o Dispositif : 6 000 primes on-pack CD 5 titres en Allemagne, Russie, Belgique et Pologne
o Prestations : Choix du label, négociation et conseil des titres, coordination fabrication
Expérience en agence
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o Opération : partenariat
o Objectif : Fidélisation et recrutement
o Dispositif :
Partenariat avec le film de Luc Jacquet : Le Renard et l’Enfant (sortie le 12/12/07 – 2M
entrées)
Association du Crédit Mutuel Enseignant au dossier pédagogique du CNDP
Action de marketing direct : mailing papier à 2,5M de clients, 18 000 enseignants
23 avant-premières du film sur la fédération Grand Est
Un grand jeu concours web avec les partenaires : Hachettes jeunesse, V2 Music, Le
conseil régional de l’Ain
o Résultats :
+ de 7 000 clients ont assisté aux avant-premières
130 caisses participants à l’opération
Expérience en agence
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o Opération : partenariat, trade marketing
o Objectif : Célébrer les 15 ans de la gamme Bahia d’Aubade
o Dispositif :
Jeu concours BtoC du 10 au 22 décembre 2007 dans plus de 470 boutiques, relayé
par PLV et sur le site web de la marque
Un challenge BtoB à destination du réseau de distribution
Campagne web de 3,7M impressions sur le site de VSC
Un plan presse
o Dotations :
Une semaine à Bali offert par VSC
Des parures & des agendas Aubade
Week-ends Relais & Chateaux
o Prestations :
Recherche du partenaire
Négociations des apports
Juridique et tirage au sort
Expérience en agence
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o Opération : partenariat barter
o Objectif : Animation antenne et audience
o Dispositif :
Jeu concours à l’antenne de Radio Classique sur décembre 2007
Visibilité antenne : 115 citations
Plan presse : 11 parutions de pleine page dans 7 titres de presses : Le Figaro, La
Tribune, Le Monde, Les Echos, L’express, Télérama, La Croix
o Dotation :
Un voyage à Broadway d’une semaine pour deux
personnes offert par VSC
o Prestations :
Recherche du partenaire
Négociation des apports
Expérience en agence
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o Opération : Evènementiel online
o Objectif : Création base de données et trafic web
o Dispositif :
Jeu concours sur la gamme City et Duplo
Insertion d’un encart de 16 pages dans Télé Loisirs en décembre 2007 à 1,5M ex.
Création du site web, prestation juridique du jeu concours et envoi des dotations
o Résultat :
+ de 10 000 contacts renseignés
URL : www.noelaveclego.fr
Expérience en agence
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o Opération : Evènementiel
o Objectif : Animation d’événement sportif au travers de primes ludiques et originales
Ligue Professionnelle de Football :
OP Coupe de la ligue
Carte de maquillage
¼,1/2, finale 2008
Distribution BtoB
Trophée Andros :
16 Février 2008 au Stade de France
Distribution BtoB
Expérience en agence
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o Opération : Marketing direct
o Objectif : Création de trafic en magasin
o Dispositif :
A l’occasion de la coupe du monde de rugby en Septembre 2007
Opération ciblant les foyers avec au moins 1 garçon entre 3 et 12 ans ou ayant effectué
des achats au rayon jeune garçon
176 246 envois
o Résultat :
Taux de retour de 22,5%
Expérience en agence
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Expérience annonceur
o Missions :
o Commercial terrain en IDF et province
o Réalisation de revue d’affaires / administration des ventes
o Promotion international des artistes Français
Contact
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