1. SAVE THE DATE : « PARIS EN N&B » DE GENARO BARDY2. LES PRINCIPAUX CHIFFRES DES MEDIAS SOCIAUX EN 20123. 100% DE REPONSE POUR LES QUESTIONS CONDITIONNELLES4. LE RESPONSIVE DESIGN EN INFOGRAPHIE5. TOPSHOP : WHO’S THAT GIRL ? 6. HATSTAND, LE NOUVEAU FILM DE N. KNIGHT ET R. HOGBEN7. LA CROISIERE LUMINEUSE DE ELIE SAAB8. GARANCE DORÉ LANCE SA PROPRE BOUTIQUE EN LIGNE9. AMAZON INVESTIT DANS LE SECTEUR LUXE 10. LE « WINTER'S TALE » PAR HARRODS 11. « AFTER THE STORM » : LE NOUVEL OPUS DE BURBERRY12. DOLCE&GABBANA : COLLECTION SICILIENNE13. DIESEL CÉLÈBRE LA MAGIE DE NOËL14. LOUIS VUITTON MISE SUR LA CHANCE 15. CARTIER : UN CALENDRIER DE L'AVENT SUR PINTEREST16. VACHERON CONSTANTIN : PREMIÈRE BOUTIQUE À PARIS17. HERMÈS : LES CADEAUX ARRIVENT EN BOÎTES ORANGE18. COURSE POURSUITE DANS TOKYO AVEC MERCEDES19. AMOR AMOR FAIT SON CINÉMA !20. MICHAEL KORS LANCE UN SITE DÉDIÉ À NOËL21. SWAROVSKI : INSTAGRAM ET RÉALITÉ AUGMENTÉE22. COURSE AUX FANS : FERRARI VS MERCEDES

24. LA COLLABORATION DE SNOOP LION ET ADIDAS25. JUICY COUTURE : ETICAT LESSONS AVEC DEREK BLASBERG26. HARVEY NICHOLS : COMMENT ÉVITER LE DÉSASTRE

SAVE THE DATE!

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L’EXPOSITION PHOTOGRAPHIQUE « PARIS EN NOIR & BLANC » DE GENARO BARDY

Vous le connaissez sans doute davantage sous son pseudo « Naro » utilisé notamment sur son blog et les réseaux sociaux.Au-delà d’être un blogueur influent de la sphère parisienne, Naro se passionne également pour la photographie. Cette première exposition « Paris en Noir & Blanc » est pour lui l’occasion d’avouer son amour pour la capitale, ses rues et ses lieux publics. Pour les passionnés de photographie ou les amateurs qui souhaiteraient découvrir son travail et son univers, rendez-vous à partir du 10 décembre dans les locaux de l’agence Human Inside, 12 rue Martel dans le 10e arrondissement.Ou bien participez au vernissage le 6 décembre à partir de 19h !

ÉTUDE DE LA SEMAINE

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LES PRINCIPAUX CHIFFRES DES MEDIAS SOCIAUX EN 2012 PAR NIELSEN

A tous les professionnels du digital qui sont de près ou de loin intéressés par les medias sociaux, cette étude est faite pour vous.Réalisée par le cabinet Nielsen et NM Incite (Nielsen/McKinsey), elle dresse un bilan de l’utilisation d’internet, du mobile et des medias sociaux en 2012. Parmi les faits intéressants à relever, on constate une augmentation de 120% du temps passé sur les applications mobiles et l’émergence de ce canal dans l’utilisation des medias sociaux. Pinterest réalise la plus grosse progression en termes d’audience sur l’ensemble des supports. Enfin, on y apprend que 32% des 18-24 ans se connectent à leurs réseaux favoris dans la salle de bain…

CHIFFRE DE LA SEMAINE

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100% DE REPONSE SUR FACEBOOK POUR LES QUESTIONS CONDITIONNELLES

Cette semaine, l’étude Hubspot nous éclaire sur l’impact des posts questions sur l’engagement des pages Facebook : « Est-ce que poser des questions génère plus de commentaires ? ». Il semble que oui, mais selon des critères précis. L’étude, établie sur un panel de 1,2 millions de posts à travers 10 000 pays, nous apprend que les questions posées au conditionnel ont plus de réponses. Les questions contenant « devrions-nous » ou « faudrait-il » obtiennent une moyenne de 100% de réponse.Le secret ? Ces questions font appel à des feedbacks courts de la part des internautes. L’étude démontre qu’il est indispensable de poser des questions dans le cadre d’’une véritable stratégie sCRM (Social Customer Relationship Management).

INFOGRAPHIE DE LA SEMAINE

LE RESPONSIVE DESIGN OU L’OPTIMISATION AU SERVICE DES INTERFACES MULTI-DEVICES

L’infographie de la semaine, réalisée par l’agence Splio, nous donne les principaux conseils en optimisation pour rendre vos interfaces web compatibles aux différentes résolutions d’écran du marché.Car oui, avec l’émergence d’une multitude de nouveaux formats et supports (mobiles, tablettes), les utilisateurs sont de plus en plus confrontés à des interfaces non adaptables. Et plutôt que de réaliser de nouvelles interfaces pour chacune des résolutions du marché, il est clairement plus efficace pour les marques d’utiliser les medias queries !Si cette notion est nouvelle pour vous, alors parcourez avec joie ces 10 conseils sur la manière de les implémenter et paramétrer afin de rendre vos interfaces utilisables et lisibles quelque soit le support qui la prend en charge !

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MYSTERY GUEST

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#WHOSTHATGIRL : LA PREMIÈRE CAMPAGNE DE NOËL DE TOPSHOP

A l’occasion des fêtes de fin d’année, Topshop a lancé une grande campagne sur de nombreuses plateformes : Twitter, Facebook, YouTube, Google, Tumblr, Pinterest et Instagram… L’objectif était de deviner qui jouerait le rôle principal du film de Noël de la marque. A la clé ? Des séances shopping dans le grand magasin. Après 5 teasers dévoilés consécutivement, des photos-indices sur Instagram et Twitter pour deviner d’où elle vient et ce qu’elle aime, c’est l’actrice américaine Kate Bosworth qui a été révélée. Là voici dans ce film, réalisé par Michael Polish et inspiré par la célèbre scène de piano du film « The Fabulous Baker Boys » sorti en 1989 dans lequel jouait Michelle Pfeiffer…

AFRICAN STYLE

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INSPIRATIONS AFRICAINES POUR LA COLLECTION P/E 2013 DE PHILIP TREACY

Le 16 septembre dernier, Philip Treacy présentait à la Fashion Week de Londres, sa collection Printemps / Eté 2013 en ayant fait appel à des mannequins noires habillées de costumes emblématiques de Michaël Jackson.Près de 3 mois après cet évènement, le créateur dévoile en collaboration avec Nick Knight et Ruth Hogben, un film mettant en scène le mannequin Grace Bol dans un univers similaire et artistique. Sur une rythmique africaine, elle se déhanche dans les tenues particulières du Roi de la Pop.Une inspiration africo-américaine chère à son créateur qui donne lieu à une vidéo unique !

UNE CROISIERE LUMINEUSE

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ELIE SAAB AU FIL DE L’EAU

Pour présenter sa nouvelle collection 2013 intitulée Croisière le créateur Elie Saab invite l’exceptionnel dans une journée ordinaire en bord de Seine.Il révèle ainsi toute l’élégance et la féminité de ses deux femmes au rythme des lumières du jour.Mousseline de soie et tailleur en journée dans les clairs-obscurs des feuillages, puis broderies et paillettes étincelantes au crépuscule venu. Deux écritures de la sensualité d’une femme magnifiée qui nous embarquent dans une croisière qui nous laisse rêveuses et nous renvoie aux créations haute- couture qui habillent les plus grandes stars à travers le monde.

DRÔLE DE DESSEIN !

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GARANCE DORÉ LANCE SA PROPRE BOUTIQUE EN LIGNE

La business woman continue d’imposer sa marque de fabrique dans le monde impétueux de la mode.Après les différentes collaborations avec Net-A-Porter dont nous avions parlé dans nos précédents BLSTK Replay, Garance Doré vient de lancer sa propre plateforme e-commerce où elle ne vend pour le moment que quelques-unes de ses illustrations.A l’attention de ses plus grandes fans, ces posters sont mis en vente au prix de 40 dollars. Un prix qui reste plus que raisonnable quand on connaît la notoriété acquise par Garance Doré au cours de ces dernières années.Une success story qui ne semble pas avoir de fin !

E-SHOPPING

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AMAZON INVESTIT À GRANDS PAS LES SECTEURS PREMIUM ET LUXE

C’est une nouvelle qui risque de changer pas mal de choses dans la sphère digitale de la mode. Le géant du commerce Amazon, en se lançant dans l’e-commerce pour les marques premium et luxe, vient concurrencer lourdement les pure players déjà bien implantés tels que ASOS ou Net-A-Porter. Vous pouvez d’ores et déjà naviguer à travers les nombreuses catégories du site (« Clothing », « Shoes », « Jewelry », Watches », etc.) à la recherche de vos marques de luxe préférées.Une initiative qui vient peu après l’annonce du lancement des pages de marques qui renforcent également la position très favorable d’Amazon sur les enjeux de l’e-commerce (et du commerce donc) de demain.

FASHION QUEEN

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LE « WINTER'S TALE » PAR HARRODS

Chapeaux à plumes, voilettes, taille fine et jupes tourbillonnantes, chez Harrods cette saison s’annonce très victorienne et revisite tous les classiques de la mode de cette époque. Dans le décor d’une gare tout droit sortie du 19e siècle, cette vidéo a été tournée à la façon d’un making of où l’on voit le photographe Paul Schmidt immortaliser dans son viseur le départ en voyage d’une belle et ténébreuse inconnue.Une très belle réalisation pour cette collection à porter impérativement avec chignons, pompons et joues roses !

TOUTE LA PLUIE TOMBE SUR MOI

VOIR LA VIDÉOhttp://bit.ly/11ToRWg

« AFTER THE STORM » : LE NOUVEL OPUS DE BURBERRY

La fameuse marque de trench vient de sortir un nouvel épisode de sa saga « Burberry Prorsum » lancée dans le cadre de sa campagne Automne/Hiver 2012.Réalisée par Mario Testino, dans les décors historiques de l’« Old Royal Naval College » à Greenwich, cette vidéo en noir et blanc joue une nouvelle fois sur l’élément emblématique de la marque : la pluie !Les 2 protagonistes, incarnés par l’actrice britanique Gabriella Wilde et le musicien Roo Panes, nimbés de brume, semblent cependant prêts à partir vers de nouveaux horizons… Il était temps !

MARIAGE À L’ITALIENNE

VOIR LES VIDÉOShttp://bit.ly/R7BNH4http://bit.ly/Vk1DTM

DOLCE&GABBANA : COLLECTION SICILIENNE

Puisant une nouvelle fois dans ses racines latines, Dolce&Gabbana nous présente cette semaine deux vidéos consacrées aux collections Automne/Hiver 2013 pour homme et femme.Plus que jamais la famille et surtout ses valeurs et traditions ancestrales sont à l’honneur dans ces instantanés d’italian lifestyle sur fond de paysages urbains siciliens.La sculpturale Bianca Brandolini D'Adda est au centre de ces deux réalisations, dans lesquelles on retrouve également de nombreux acteurs tels que Francesco Scianna, Brenno Placido, Flavio Parenti pour la version masculine et Bianca Balti et Monica Bellucci, les deux égéries de la marque, pour la version féminine.

SOUS HAUTE SURVEILLANCE

VOIR LE SITEhttp://bit.ly/Via8yt

VOIR LE TEASERhttp://bit.ly/UDJymV

UN TEASER POUR ANNONCER LE NOËL MAGIQUE DE DIESEL

On a vu des teasers bien plus perturbants, mais quand même... Diesel dévoile à son tour le début de son opération de Noël. Au menu : un teaser annonçant le premier épisode d’une série de 3… Mais que se trame-t-il vraiment du côté de Diesel ?Nos seules informations : des images de vidéosurveillance dans une boutique Diesel en train d’être dévalisée et le nom des 3 épisodes « The Anticipation », « The Joy », « The Godwill ».Est-ce que Diesel s’apprêterait à devenir apprenti Père Noël et nous gâter de merveilleux cadeaux ?Une trilogie à découvrir les 6, 10 et 13 décembre prochain !

FEEL LUCKY

VOIR LE SITEhttp://vuitton.lv/V43Mmi

LOUIS VUITTON MISE SUR LA CHANCE

Fer à cheval, trèfle à quatre feuilles… à l’occasion des fêtes de fin d’année, la Maison Louis Vuitton a créé une campagne digitale originale, centrée sur les différents symboles porte-bonheur.Nommée « Share Your Luck », l’expérience met à la disposition des internautes une roulette qu’il faut tourner pour voir tous les articles-cadeaux auxquels correspondent les rayons de cette roue de la fortune. Il est alors possible de réaliser sa wishlist de Noël avec les items présentés et bien évidement de partager celle-ci sur les réseaux sociaux.Petit plus viral, on peut également réaliser sa propre carte de vœux griffée Vuitton, sur le thème de la chance, et l’envoyer à tous ses amis…

PIN DE LUXE

VOIR LE PINTERESThttp://bit.ly/TGI4oX

CARTIER : UN CALENDRIER DE L'AVENT SUR PINTEREST

Dans le cadre de sa campagne « Winter Tale » et en complément du dispositif digital déjà en place (vidéo, app Facebook, cinémagraphs), la Maison Cartier a lancé le 1er décembre dernier le premier calendrier de l’avent sur Pinterest.Les six moodboards, composés de 4 items chaque, révèlent au fil des jours les somptueuses pièces de joaillerie et d’horlogerie de la marque, déclinées par collections (montres, bagues et bracelets, parfums, accessoires…).C’est l’occasion ou jamais en « repinnant » de réaliser ses propres boards « wishlist » sur Pinterest, et qui sait, peut-être serez-vous exaucé…

OPENING SOON

VOIR LA VIDÉOhttp://bit.ly/UBp7akVOIR LE SITE DÉDIÉ

http://bit.ly/VfNYNq

VACHERON CONSTANTIN OUVRE SA PREMIÈRE BOUTIQUE PARISIENNE

Et celle-ci sera située au 2, rue de la Paix dans le 2e arrondissement de Paris. La Maison de haute-horlogerie vendait déjà ses pièces grâce à certains détaillants, mais c’est la première boutique en propre de la marque dans la capitale.Pour célébrer cette ouverture exceptionnelle, la Maison Vacheron-Constantin a fait appel à 5 clients pour réaliser des portraits autour des valeurs qu’ils partagent avec la marque. Un récit empreint d’authenticité porté par des histoires personnelles uniques qui nous plongent au cœur de la marque.L’ensemble est présenté par une vidéo et un site dédiés accessibles ci-contre.

ORANGE DE NOËL

VOIR LA VIDÉOhttp://bit.ly/Vq5xAb

CHEZ HERMÈS, LES CADEAUX ARRIVENT EN BOÎTES ORANGE

Les Maisons de luxe dévoilent une à une leurs opérations pour les fêtes. Hermès ne fait pas exception en présentant une vidéo animée sur son compte YouTube. Mettant en scène deux bonhommes de neige préoccupés par de nombreuses boîtes orange dans un paysage montagneux, le parti-pris semble clair. Si cette année vous souhaitez faire des cadeaux, préférez une boîte orange. Entendre par là bien entendu, que c’est un produit Hermès qu’il faut déposer sous le sapin.Une vidéo originale qui ne manquera de vous faire esquisser un petit sourire !

A CLASS PURSUIT

VOIR LA VIDÉOhttp://bit.ly/TxMcK4

UNE COURSE POURSUITE EFFRENÉE DANS TOKYO AVEC MERCEDES-BENZ

A l’occasion du prochain lancement de sa « Next A-Class » au Japon, Mercedes-Benz a réalisé un véritable manga animé mettant en scène le bolide dans une course poursuite effrénée dans les rues de Tokyo.Au-delà des aspects graphiques excellents de la vidéo, c’est l’univers dans lequel nous plonge la marque qui nous séduit. Destinée à un public jeune, baignée dans des notions de dynamisme et de vitesse, accrochée à la volonté de bouger les lignes, voire même garante d’un esprit quelque peu rebelle, cette réalisation comporte de nombreux éléments en corrélation avec les valeurs de la nouvelle Class-A.

AMOR AMOR STARIFIÉ

VOIR LA VIDÉOhttp://bit.ly/Xh7W0p

AMOR AMOR FAIT SON CINÉMA !

Cacharel lance cette semaine une opération digitale pour son parfum en invitant les internautes à participer à la création du film Amor Amor. Le principe : transformer le parfum en star de cinéma. Pour participer il suffit d’envoyer ses photos de mise en scène du parfum. Une opération en partenariat avec UGC, relayée sur leur page Facebook.Les gagnants auront peut-être la chance de remporter un des 10 abonnements UGC illimités, ou 80 places de cinéma UGC, ou encore l’un des 100 parfums Amor Amor.

CELEBRATE WITH MICHAEL

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MICHAEL KORS MIXE RÉSEAUX SOCIAUX ET E-COMMERCE POUR NOËL

Michael Kors, styliste américain lance pour les fêtes de fin d’année une campagne digitale « Celebrate With » relayée sur Twitter, Facebook, YouTube, Instagram, Weibo ainsi qu’un mini-site dédié. Tout en élégance et éloigné des codes de Noël habituels, le site propose aux internautes de compléter la phrase « Celebrate With », selon le mot choisi, une image en affiliation s’implémente. Une idée maligne pour mettre les produits de la marque en avant. Ce contenu est partageable via mail et sur les plateformes sociales. En parallèle, Michael Kors a également pensé à une gift list comme activation e-commerce. Les produits les plus populaires seront partagés par la marque sur Facebook.

HOLIDAY STYLE

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SWAROVSKI ASSOCIE INSTAGRAM ET LA RÉALITÉ AUGMENTÉE

Créez votre style et partagez-le sur Instagram, c’est ce que vous propose Swarovski grâce à son application dédiée « Multiface(t)s: Style Yourself with Jewelry ». Ce qui différencie l’opération, c’est que cette application utilise la réalité augmentée. Les utilisateurs peuvent essayer virtuellement les bijoux Swarovski, choisis parmi plusieurs catégories (classic, fashion, festive, fresh et pure) et partager ensuite ces images sur le réseau Instagram. De plus, le hashtag #swarovskistyle permet de participer au concours éponyme pour avoir une chance de remporter une pièce de la nouvelle collection.Bonne chance !

RACING FAN

VOIR LA VIDÉOhttp://bit.ly/SJ4QgF

FERRARI VS MERCEDES

Coïncidence ou non, cette semaine ce sont deux prestigieuses marques automobiles qui fêtent leurs millions de fans en les remerciant au travers d’une vidéo qui leur est destinée.Ferrari a réalisé une vidéo animée originale pour remercier ses 10 millions de fans, la marque y met en scène son CEO Luca Cordero di Montezemolo, on notera une prise de parole peu commune.Mercedes arrive juste derrière pour remercier ses 9 millions de fans avec la réalisation d’une performance de light painting in real time dirigée par le Directeur artistique Anssi Määltä.Pour illustrer son message à la communauté de fans, Mercedes a choisi de mettre en lumière son CLS Shooting Brake.

DIGITAL EXHIBITION

VOIR LE SITEhttp://spamm.arte.tv/

SPAMM, L’EXPO VIRTUELLE DE L’ART 2.0

L’équipe d’Arte Creative, plateforme dédiée à la création visuelle et numérique d’Arte, et le site Super Art Modern Museum (SPAMM) se sont associés pour créer un nouvel espace d’exposition en ligne, spamm.arte.tv. Lancée le 3 décembre dernier au Palais de Tokyo, à l’occasion des Rencontres Internationales Paris/Berlin/Madrid, cette plateforme propose de présenter quatre fois par an les réalisations d’une quinzaine d’artistes autour d’un thème précis. Pour ce SPAMM 1.1 (1er trimestre), la vanité du monde est le centre des initiatives artistiques. Les œuvres mises en ligne (graphiques, technologiques, vidéo, conceptuelles, sociales...) sont interactives et jouent avec notre connaissance et nos habitudes d’internautes jusqu'à ridiculiser nos gestes vains (clic de souris insaisissable, etc.). Un peu d’autodérision, ça fait du bien !

Ah, Noël ! N'est-ce pas l'occasion rêvée pour les marques de dérouler un storytelling "sur mesure" pour nous embarquer dans une allégorie griffée qui nous impliquera encore plus, nous, consom’acteurs, dans une relation intime.Pour certaines, cela va encore plus loin. Qu'il s'agisse d'une mécanique social media surprenante, de protagonistes inattendus, ou d'un élément narratif dramatique (...), la cassure se crée et la parabole apparaît... Plongés au sein d'un récit intrusif par divers aspects pour notre conscience, de petites fables contemporaines, inspirées de la vie banale de chacun, nous amènent à revoir notre système de penser. Et même si les bons sentiments sont éphémères, ne nous privons pas, dans cette semaine digitale, d'un peu d'humour et d'empathie… Parce qu'on aimerait croire qu'avant tout, c'est ça l'esprit de Noël.

CHRISTMAS SPIRIT

VOIR LA VIDÉOhttp://bit.ly/RgG4HT

LA COLLABORATION DE SNOOP LION ET ADIDAS POUR NOËL

Lassés par la routine, trop occupés ailleurs ou malentendus non résolus, ils nous arrivent de faire passer quelques unes de nos relations au second plan. Adidas et Snoop Lion nous invitent à retrouver l’esprit de Noël en faisant preuve de charité avec vos amis…Comment ? Une expérience utilisant nos données Facebook a été mise en place pour nous aider à s’excuser auprès de nos relations. Si nous avons oublié leur anniversaire, si nous n’avons pas répondu à leurs messages ou pour une toute autre raison, l’application nous permet d’envoyer une carte d’excuse personnalisée.Une opération qui nous fait renouer avec des valeurs fondamentales de générosité et de partage, que nous oublions bien trop souvent !

CHAT ALORS !

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JUICY COUTURE PRESENTE ETICAT LESSONS AVEC DEREK BLASBERG

Avec Juicy Couture, les chats et l’avenir du lolcat ont encore de beaux jours devant eux. Cette semaine la marque continue sa web série Holiday avec une vidéo décalée qui ne manque pas d’humour. On y retrouve le célèbre rédacteur de mode Derek Blasberg qui nous donne plusieurs conseils sur l’étiquette qu’il convient de tenir pendant cette période de fêtes et pour illustrer ces tips, il est assisté de trois rutilants compagnons félins, tout strass dehors.On surfe sur le kitsch mais on aime !

DOUBLE JE

VOIR LA VIDÉOhttp://bit.ly/TFijsp

HARVEY NICHOLS : COMMENT ÉVITER LE DÉSASTRE

Qu’y a-t-il de pire pour une femme que de se retrouver dans une soirée avec une autre femme qui porte la même robe ? …Rien ! Une fois la stupeur puis l’humiliation passées, c’est la colère qui prend le dessus. Celle qui s’est transformée en notre pire ennemie en un seul regard devient l’objet de toute notre attention, notre obsession, et là, une seule envie : la destruction totale et définitive.On se prend à rêver aux façons les plus radicales de faire disparaître ce double si gênant, preuve flagrante de notre manque d’originalité. Et dans ce combat schizophrénique tous les moyens sont bons…Heureusement, Harvey Nichols a la solution : prévoyez plusieurs robes ! Merci.

Stéphane GalienniDirecteur conseil

Sophie PerrierDirectrice des contenus

Charlotte BouteloupPlanneur stratégique

Camille BroussinPlanneur stratégique