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pharmaceutiques - juin/juillet 2012

BioPharmaBuzz n°7

Qui sont les leaders d’opinion du Web santé ?

B i o P h a r m a B u z z - B i o P h a r m a B u z z - B i o P h a r m a B u z z - B i o P h a r m a B u z z - B i o P h a r m a B u z z - B i o P h a r m a B u z z - B i o P h a r m a B u z z - B i o P h a r m a B u z z - B

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L’agence Substance Active livre son dernier tableau de bord trimestriel du Web santé français en exclusivité dans Pharmaceutiques. Cet outil permet de repérer les nouveaux leaders d’opinion sur Internet à partir des analyses du réseau social Twitter ainsi que de l’activité des blogueurs les plus influents.

Le contenu du 7e BioPharmaBuzz :• Le Top 20 des leaders

d’opinion santé sur Twitter France pendant la deuxième quinzaine de mai.

• Les sujets santé les plus discutés sur Twitter France sur la même période.

• Le Top 10 des blogs qui ont connu la plus forte progression en influence depuis janvier.

• Le Top 5 des plus fortes progressions chez les médecins.

• Le Top 5 des plus fortes progressions chez les professionnels et experts santé.

• Le Top 5 des plus fortes progressions chez les patients.

Véronique Hunsinger

Top 20 des leaders d’opinion “santé” sur Twitter France (analyse de la deuxième quinzaine de mai 2012)

Pour établir ce palmarès des utilisateurs de Twitter dans le domaine de la santé, Substance Active a construit un score agrégé à partir de leur popularité (le nombre de followers de chaque compte), leur activité (le nombre de tweets) et leur influence (leur référencement dans des listes thématiques et le nombre de retweets). Par comparaison avec le précédent palmarès, établi en janvier, les médecins généralistes restent toujours très bien représentés. En outre, la nouvelle ministre de la Santé, Marisol Touraine, fait une entrée remarquée dans ce classement, directement à la deuxième place juste après le journaliste de France Té-lévisions, Jean-Daniel Flaysakier, qui est l’un des contributeurs de Twitter les plus prolixes dans le domaine de la santé. A noter également l’entrée dans ce top d’une “e-patiente”, Giovanna Marsico, active dans le domaine du cancer.

@jdflaysakier médecin et journaliste santé à France Télévisions

@MarisolTouraine ministre des Affaires sociales et de la Santé

@gdedurat professionnel des affaires publiques en santé

@health20Paris experte e-santé

@giomarsi avocate, experte e-santé, cancer et citoyenneté

@Jaddo_fr médecin généraliste blogueuse

@BaptouB interne de médecine générale

@LionelREICHARDT expert industries de santé, Web

@Fraslin médecin généraliste créateur de l’Observatoire des systèmes d’informations en santé

@Cftchus fil d’information de la CFTC des Hôpitaux universitaires de Strasbourg

@DrKoibo médecin généraliste remplaçant

@DDupagne médecin généraliste

@Dr_Stephane médecin généraliste

@MediTwitt fil d’actualité médecine et santé

@kiwfranc kinésithérapeute rééducatrice en uro-gynécologie

@DrCouine médecin

@grangeblanche médecin cardiologue

@Jcqslucas vice-président du Conseil national de l’Ordre des médecins

@MdM_France compte officiel de Médecins du monde

@UrgenTic médecin urgentiste

industrie Communication

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juin/juillet 2012 - pharmaceutiques

B i o P h a r m a B u z z - B i o P h a r m a B u z z - B i o P h a r m a B u z z - B i o P h a r m a B u z z - B i o P h a r m a B u z z - B i o P h a r m a B u z z - B i o P h a r m a B u z z - B i o P h a r m a B u z z -

Les sujets les plus discutés sur Twitter France (analyse pour la deuxième quinzaine de mai)Dans le flot des tweets qui se suivent sans lien entre eux, les utilisateurs font apparaître des mots-clés précédé du signe # (hashtag) pour iden-tifier leur contenu et s’insérer dans une conversation. Selon Substance Active, trois hashtags sont sortis du lot en mai.

#doctors20La deuxième édition du congrès de Basil Strategies “Doctors 2.0&You” s’est tenue à Paris les 23 et 24 mai derniers. Cet événement consacré au “Web santé social” a également été beaucoup relayé sur Twitter. Entre 100 et 150 internautes ont ainsi “live-twitté” (commenté en direct) les échanges. Ce hashtag a permis de se faire une bonne idée des ten-dances qui se sont exprimées.

#PPECe hashtag qui signifie “Parole de patients experts” est apparu au mois de mai. Il n’est porté pour l’instant que par une poignée d’utilisateurs de Twitter mais qui sont très actifs. Il est donc intéressant de le suivre. Le “e-patients” s’en servent notamment pour interpeller les médecins alors que jusqu’à présent ces deux mondes communiquaient encore relativement peu à travers le Web social.

#MediatorLe premier procès du laboratoire Servier et de son fondateur devant le tribunal correctionnel de Nanterre, qui a finalement été renvoyé, a été beaucoup commenté sur Twitter. De plus, dans les six derniers mois, une dizaine de comptes sous pseudonyme ont été repérés comme pre-nant la défense de Servier, soit en relayant des informations de blogs, soit en interpellant des utilisateurs de Twitter. Pour Substance Active, il y a fort à parier qu’il s’agisse d’une stratégie de communication du laboratoire. Top 10 des blogs ayant connu la plus forte

progression en termes d’influence depuis janvier Substance Active note dans sa base de données de 280 blogs san-té ceux qui ont le plus fortement progressé en termes d’influence depuis janvier. Ce score inclut deux paramètres : le nombre de commentaires sous les derniers posts et le nombre de liens sur Internet qui renvoient vers ce blog. On peut noter qu’appa-raissent pour la première fois des blogs de couleur syndicale alors que les représentants des professionnels de santé sont encore peu présents sur le Web social. 1) http://blog.santelog.com : blog de professionnels de santé

assurant une « prise en charge de patient de proximité »2) http://www.cris-et-chuchotements.net/ : blog d’un méde-

cin spécialiste en région parisienne3) http://www.hepatoweb.com : blog d’un hépato-gastroen-

térologue destiné aux médecins et aux patients4) http://www.fmfpro.com : blog de la Fédération des méde-

cins de France (FMF), un syndicat de médecins libéraux5) http://lamessebleue.centerblog.net : blog sur la maladie de

Hirschsprung6) http://letoiledemartin.canalblog.com : blog d’une associa-

tion pour soutenir la recherche sur les cancers pédiatriques et améliorer le quotidien des enfants malades

7) http://www.actukine.com : blog de kinésithérapeutes8) http://drmoyenne.wordpress.com : blog d’une interne en

médecine9) http://blog-snjmg.over-blog.com : blog du Syndicat natio-

nal des jeunes médecins généralistes (SNJMG)10) http://blog.missions-sante.com : blog de Jean-Loup

Durousset, président de la Fédération de l’hospitalisation privée (FHP)

Top 5 des blogs de médecins à la plus forte progression en influence depuis janvier1) http://www.cris-et-chuchotements.net2) http://www.hepatoweb.com3) http://www.fmfpro.com 4) http://drmoyenne.wordpress.com5) http://blog-snjmg.over-blog.com

Top 5 des blogs de patients à la plus forte progression en influence depuis janvier

1) http://lamessebleue.centerblog.net2) http://letoiledemartin.canalblog.com3) http://odilesolidaireetcombative.blogspot.fr4) http://isabelledelyon.canalblog.com5) http://sepadrole.over-blog.com

Top 5 des blogs de professionnels de santé et experts ayant enregistré la plus forte progression en influence depuis janvier1) http://blog.santelog.com2) http://www.actukine.com3) http://blog.missions-sante.com4) http://questionsdesante.hautetfort.com5) http://blog.hospimedia.fr

LamesseBLeue.centerBLog.net

cris-et-chuchotements.net

BLog.santeLog.com

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z Le blog du patron de la FHP

Un doublé site/blog pour une association autour des enfants malades

Focus sur…

Une agence 2.0 à part entièreAgence interactive santé 2.0 fondée par David Réguer et Pierre-Yves Arnoux, Substance Active accompagne les ac-teurs de la santé dans l’environnement complexe du Web 2.0. Elle les aide à mettre en place leurs straté-gies digitales. Substance Active est une filiale du cabinet de conseil Réguer Capital Associates (RCA). Plus d’info sur : www.substanceactive.com et www.twitter.com/SubstanceActive

http://blog.missions-sante.com Président de la Fédération de l’hospitalisation privée (FHP) depuis 2007, Jean-Loup Durousset tient un blog depuis décembre 2010. Celui-ci s’est hissé dans notre Top 10 des blogs ayant réussi la plus forte progression en termes d’audience depuis le début de l’année. Jean-Loup Durous-set est également pdg du groupe Noalys qui compte plu-sieurs établissements. Mais il s’agit de réflexions person-nelles qu’il livre ici sur l’univers hospitalier. « C’est très intéressant, car il ne s’agit pas d’un blog institutionnel sur ses établissements ou la fédération qu’il représente, note Pierre-Yves Arnoux, cofondateur de Substance Active. Il s’agit simplement d’une personnalité qui se positionne sur un sujet grâce à un outil qui est très accessible. » Le fait que ce blog se soit classé parmi les plus influents au cours des derniers mois tient sans doute au fait qu’il aborde des sujets politiques alors que la santé a été assez présente pendant la campagne électorale de la présidentielle.

http://letoiledemartin.canalblog.comCe blog traite de l’actualité de l’association “L’étoile de Martin” qui soutient la recherche sur les cancers pédia-triques et cherche à améliorer le quotidien des enfants malades. L’association dispose également d’un site plus institutionnel (www.letoiledemartin) qui présente l’asso-ciation, les actions qu’elle finance et permet d’effectuer des dons en ligne. Le blog fait, lui, la part belle aux actions des bénévoles sur le terrain et aux commentaires des familles. Il renvoie également vers une page Facebook et un compte Twitter. Cette complémentarité entre les deux approches Web classique et Web social est intéressante et permet sans doute d’accroître la visibilité de l’association.

Pierre-Yves arnoux.

DaviD réguer.

industrie Communication