augmentez vos bénéfices avec une stratégie web
DESCRIPTION
www.affluences.ca vous propose la première présentation du déjeuner-conférence du mardi 6 mars 2012. Augmentez vos bénéfices avec une stratégie Web présente différents services comme le référencement organique (SEO), le référencement payant (SEM, PPC), les stratégies sur les réseaux sociaux (SMO) et les mesures d'audience avec Google Analytics.TRANSCRIPT
Augmentez vos bénéfices avec une stratégie Web
Présenté par Aleksandra Logist
Première partie
Le référencement organique
DÉFINITIONLe référencement consiste à positionner par différentes
actions un site Web dans les moteurs de recherche dans le but de favoriser la conversion de la clientèle.
À noter que le les termes référencement organique et référencement naturel sont synonymes.
ProcessusAnalyse de la concurrence et des objectifsÉlaboration de la stratégieAudit de mots-clésOptimisation « on-site/off-site »Stratégie de construction de liens (Link-
building)Suivi et analyse
Avantages
Réduction du coût de votre investissement à chaque clic
Augmentation de vos utilisateursDurée dans le temps
Augmentez votre visibilité en ligne vous permet d’accroître votre clientèle et votre chiffre d’affaires. Si vous n’êtes pas trouvés en ligne, vous perdez des opportunités d’affaires.
Référencement Site Web Résultats
Les clics selon les positions
Plus de 72% des clics appartiennent aux 5 premiers résultats des moteurs de recherche. Soyez vus : Augmentez vos bénéfices.
5 mots sur le référencement naturel
Évolutif Résultat Visibilité Rentabilité (ROI) Crédibilité
Affluences se fait un devoir d’être toujours à la fine pointe de la technologie du référencement en offrant à sa clientèle les méthodes de référencement les plus récentes et transparentes.
Évolutif Évolution des méthodes et des bonnes pratiques.
Évolution des algorithmes de Google (des centaines de mises à jour par année !)
Évolution des possibilités (présentation, animation, etc.)
Importance de se tenir au courant des nouvelles bonnes pratiques grâce à des personnes compétentes.
Résultat
Affluences est fier d’avoir aidé plusieurs clients à se démarquer dans leur domaine comme Matelas Dauphin, Ste-Foy Toyota, le Festival d’Été de Québec et plusieurs autres..
Le référencement vous permet de constater les résultats de manière tangible.
Calculer les revenus générés par le Web, c’est possible avec le référencement organique.
Contrairement aux supports publicitaires traditionnels, il est possible de quantifier concrètement la venue d’internautes.
Augmenter substantiellement sa clientèle Un des résultats généré par le référencement organique.
Site Web Référencement Augmentation Clientèle
VisibilitéPlusieurs statistiques démontrent que les utilisateurs effectuent des
recherches en ligne avant de procéder à l’achat.
« Saviez-vous qu'au Canada, 81 % des internautes ont consulté Internet avant d'acheter un service ou un produit? » (Agent Solo)
De plus, 80% des Québécois utilisent Google pour leurs recherches.
Le référencement naturel vous permet d’être là où le client vous recherche. Soyez trouvé avant vos concurrents et augmentez votre clientèle.
Pour de plus amples renseignements sur les statistiques d’utilisation d’internet par les Québécois : http://www.cefrio.qc.ca/
Rentabilité (ROI) Calculez votre Retour sur Investissement (ROI) de votre
référencement grâce à différents outils statistiques.
Très bon rapport qualité/prix par rapport aux autres canaux marketing.
Nous aborderons le sujet des statistiques d’audience lors de cette présentation
Crédibilité
Soyez positionnés sur différentes plateformes Soyez vu Devenez le leader de votre industrie et augmentez votre crédibilité grâce au référencement.
Crédibilité
Site Web
Marketing Web
Réseaux Sociaux
Visibilité
Facteur important du référencement organique
Votre stratégie de référencement
Avoir une présence en ligne un passage obligatoire en 2012
Soyez vus, connu et reconnu grâce au Web
Deuxième partie
Le référencement payant (PPC)
Définition
Campagne de référencement payant : système publicitaire Web utilisant différentes plateformes comme le moteur de recherche Google, les blogues ou les sites partenaires de Google (Youtube, Gmail) qui vous permettent d’annoncer votre entreprise et de payer seulement quand vos publicités sont cliquées.
Affluences est la première agence à Québec à avoir reçu l’accréditation Google Adword.
PPC v.s Référencement organique
Source : http://www.esignwebservices.com
Les étapes d’une campagne
Déterminez vos objectifs Recherche et sélection de vos mots-clés Création de vos annonces Configuration des budgets Installation des codes de suivi de performance Mesure de performance Optimisation de la campagne
Le suivi statistique et l’optimisation de la campagne PPC sont primordiaux, cela vous permet d’améliorer vos performances et d’augmenter votre ROI.
Les avantages
Visibilité immédiate (parfait pour un nouveau site ou un événement ponctuel).
Contrôle du budget. Utile si la compétition dans votre domaine est très
féroce et que vous désirez des résultats. (Actions de référencement prisent par vos compétiteurs)
4 mots sur le référencement payant
Évolutif Visibilité ciblée Rentabilité (ROI) Contrôle
ÉvolutifÉvolution des méthodes et des bonnes pratiques.
Évolution des possibilités, outils (présentation, animation, etc.)
Importance de se tenir au courant des nouvelles bonnes pratiques grâce à des personnes compétentes.
Visibilité ciblée
Chez Affluences, nous sommes plusieurs à avoir réussi les tests Google Adwords
Visibilité immédiate.Visibilité ciblée : moteur de recherche ou
sites partenaires spécialisés.Différentes possibilités de mise en valeur :
textes images, etc.
Rentabilité Les campagnes PPC permettent de retracer le parcours des
utilisateurs. On peut déterminer facilement la rentabilité d’une campagne et
même celle de tous ses mots-clés calculer le nombre d’utilisateurs ayant effectué une conversion sur
votre site (installation du code de conversion)
Suivi Optimisation Résultats
Contrôle.Du budgetContrôle du contenu affichéContrôle des emplacementsLimitation géographiqueContrôle des utilisateurs (IP)
Troisième partie
Le réseaux sociaux
Les réseaux sociaux
Définition Ce terme désigne l’ensemble des sites Internet permettant de
constituer un réseau virtuel qu’il s’agisse d’un réseau d’amis, de connaissances ou encore un réseau professionnel.
Les réseaux sociaux les plus connus sont Facebook, Twitter et LinkedIn, mais il en existe encore bien d’autres.
Nous aborderons le sujet des statistiques d’audiences lors de cette présentation
Les principaux
À noter : l’arrivée de nouveaux joueurs tels que Pinterest par exemple.
Processus Déterminer les réseaux pertinents pour votre
entreprise. Élaborer une stratégie cohérente dans la
durée. Animer les réseaux sociaux choisis et interagir
(différentes possibilités d’animation : buzz, nouvelles, etc.)
Pas de place à l’improvisation!
Les avantages
Proximité avec la clientèle Réactivité Veille sur sa propre marque Statistiques précises Budget peu élevé Fidélisation de la clientèle
À noter : les absents ont toujours tort.
Quatrième partie
L’Analytique
L’Analytique
Définition Il s’agit de la mesure d’audience sur le web. Cela regroupe la mesure, la collecte, l’analyse et la présentation
des données d’un site web.
Compréhension des utilisateurs
Optimisation du site
Maximisation des profits du
site
L’équipe d’Affluences possède les qualifications Google Analytique pour professionnels.
Les avantages
Statistiques précises Budget peu élevé Détecter les problèmes
d’accessibilité Évaluation du ROI (retour
sur investissement)
Les nouveaux outils de Google Analytique permettent également de suivre les actions sur les réseaux sociaux
Optimisation du ROI
COMMENT?
QUI ?QUOI ?
Des questions à répondre
C’est en répondant à ces questions que vous optimisez votre marketing en ligne et rentabilisez votre investissement.
Période de questions!
@Affluences
@Aleksou
@RiouxJA
Affluences 1173 Boulevard Charest OuestQuébecG1N 2C9418-684-8881
La prochaine conférence sera annoncée dans les prochaines semaines.