techniques avancées de recherches de mots clés à forte valeur ajoutée

Frédérik BOBET @Doeurf

Techniques avancées de recherches de mots clés à forte valeur ajoutée

Source : http://www.deviantart.com/art/Keyblade-Kingdom-Key-I-64343506

Qui suis-je ?Frédérik BOBET aka @Doeurf2001 Apprentissage en autodidacte2002 - 2005 Webmaster2006 – 2010 Développeur Web (Agence Les Ateliers Apicius)2010 – 2014 Responsable SEO (Agence Les Ateliers Apicius)

2014

www.trikaya.frConseilOpérationnel (Stratégie, Rédaction, Netlinking)Formation SEOPerfectionnement

Pourquoi ?Fixer des objectifs communsLes bons filonsLes mots clés trop concurrentielsLe ROI

Pour qui ?ClientEmployeurVous

Applications :SEOSEA

Introduction

1. Brainstorming mots clés2. Analyse des mots clés acquis3. Recherche de nouveaux mots clés4. Qualification des mots clés5. Filtrer ses mots clés

Sommaire

Document final

Le brainstorming

Source : http://www.deviantart.com/art/Brainstorm-93755700

Brainstorming

Imprégnez-vous de la marque et de la thématique

BrainstormingBrainstorming

BrainstormingBrainstorming

Posez-vous les questions de base

BrainstormingBrainstormingQuoi : Objectifs & Priorités

Source : the-digital-picture.com

Brainstorming

Source : http://www.definitions-marketing.com/definition/persona-en-marketing/

BrainstormingQui : Personas marketing

BrainstormingBrainstormingPourquoi vous plutôt que les autres : Unique Selling Proposition USP/UVP

Quels sont les bénéfices de votre offre ?Correspondre aux besoins des clientsQu’est-ce qui vous distingue de la concurrence ?

BrainstormingBrainstormingComment vous trouver & comment convenir à l’intention

BrainstormingBrainstormingQuand : Saisonnalité

Source : https://www.google.fr/trends/explore?q=saint%20valentin,location%20ski,cartes%20voeux

Où : Google Maps pour la recherche locale

BrainstormingBrainstorming

Combiner les expressions

Brainstorming

http://www.webrankinfo.com/outils/expressions.php

Brainstorming

N’oubliez pas les acquis !

Utiliser Google Search Console

Les mots clés hors marque qui ont déjà généré du traficLes mots clés acquis

Utilisez Google Analytics (ou tout autre système de statistiques Web) :1. Dans Google Analytics il faut aller dans Acquisition > Mots clés > Résultats naturels

2. Filtrer les résultats en supprimant la marque :

Les mots clés hors marque qui ont déjà généré du traficLes mots clés acquis

Les mots clés hors marque qui ont déjà généré du traficLes mots clés acquis

Les mots clés hors marque déjà positionnés

Semrush.com

Les mots clés acquis

Explorez de nouveaux horizons

Les mots clés hors marque déjà positionnés

Semrush.com

Les concurrents

Positions SEO + SEA

Supprimez les doublonsQualifiez les mots clés bruts avec Adwords :

> La recherche de mots clé > Technique

1.

2.

Adwords Keyword Planner

Si vous n’avez pas de compte Adwords, vous pouvez en créer un gratuitement, mais il faut créer une pseudo campagne qu’on ne lancera jamais et rentrer son numéro de CB.

> La recherche de mots clé > Technique

3.

Adwords Keyword Planner

Max 800

> La recherche de mots clé > Technique

4.

Adwords Keyword Planner

> La recherche de mots clé > Technique

5.

Les outils de suggestion de mots clés

> La recherche de mots clé > TechniqueAdwords Keyword Planner

On peut s’arrêter à ce stade mais les bons plans se cachent parfois plus profondément

Source : http://www.ledrezen.com/usermedia/photo-635363771337589711-2.JPG?dummy=0&h=800

Les mots clés hors marque déjà positionnés

SEO Keyword Magic avec les plus gros mots clés de la thématique

Les outils de suggestion de mots clés

Les mots clés hors marque déjà positionnés

Ubersuggest avec les plus gros mots clés de la thématique

Les outils de suggestion de mots clés

Les mots clés hors marque déjà positionnés

answerthepublic.com avec les plus gros mots clés de la thématique

Les outils de suggestion de mots clés

Et c’est reparti pour un tour dans Keyword Planner !

Mesurer la concurrence naturelle

Vérifier le niveau de concurrence des expressions clé :Pour cela, la commande Google « allintitle » va nous donner une bonne approche, cette commande va vérifier combien de pages contiennent l’expression dans leur élément title.Voici un exemple de son utilisation : allintitle:"hotel aix en provence"Ci-dessous un tableau comparatif de quelques résultats grâce à cette commande :

Au-delà de 1000 il faudra fournir des efforts importants pour un site moyen (Trust Flow entre 20 et 30).On peut considérer qu’au delà de 5000 résultats, la partie ne va pas être facile du tout et qu’il faudra l’avis d’un SEO pour savoir ce qu’il est possible d’espérer.

Enfin, très important, compter aussi le nombre de résultats payants figurant sur les résultats. S’il s’en affiche pendant quatre pages… c’est que la requête convertit bien et qu’elle est très compétitive.

> La recherche de mots clé > Technique

Keyword Nb résultats full indexhotel saint lothain (Pas d’hôtel !?) 133hotel dole 1050hotel menton 5130hotel royan 5410hotel strasbourg 16 500hotel paris 346 000

Qualification des mots clés

Vérifier le niveau de concurrence des expressions clé :

> La recherche de mots clé > TechniqueQualification des mots clés

> La recherche de mots clé > TechniqueQualification des mots clésPour préciser la réelle concurrence de la SERP : Seobserver

Pourquoi des données Adwords ?• CPC• Concurrence Adwords

Les calculs :Intérêt Adwords : CPC * Concurrence AdwordsIntérêt global :

[Intérêt Adwords] x [Volume de recherches]------------------------------------------------------

[Concurrence Naturelle] + 1

> La recherche de mots clé > TechniqueQualification des mots clés

Filtrer les mots clés

Typologies de mots clés

NavigationnelL’intention est d’atteindre un

site en particulier.

___Facebook

Site des impôts

InformationnelL’intention est de récolter de

l’information sur un ou plusieurs sites

___Signes de grossesseComparatif TV LCD

TransactionnelL’intention est de passer à

l’action : Achat, inscription, …

___Devis fenêtre

Logitech M500Ordinateur pas cher

Qualification des mots clés

> La recherche de mots clé > TechniqueGardez la crème et le faisableOn peut déjà faire un pré-filtrage avant la mesure de la concurrence naturelleEcarter le mots clés avec un trafic nul (Ne pas les supprimer : longue traine)Déterminer une limite basse de volume de rechercheDéterminer la limite haute accessible (Audit positions <-> concurrence naturelle)Ecarter les mots clés trop génériques / trop concurrentiel (Ne pas les supprimer : tête de rubrique)Eliminer les mots clés hors thématique

Tris intéressants :Trier par volume de recherchesTrier par intérêt AdwordsTrier par intérêt global

> La recherche de mots clé > TechniqueMerci

MERCI !A vous tousAux SEO qui partagentA SemrushA NataliaA Olivier