stratégie de contenus seo : table ronde ebg du 18 octobre 2012

SEO – Le Contenu Table Ronde EBG

Commission SEO

Technique

• 13 Mars 2012

Contenu

• Aujourd’hui

Popularité

• 12 Décembre 2012

Synodiance

AUFEMININ.COM Aurelie MOULIN L'EXPRESS ROULARTA Raphael LABBE

PIXMANIA Benoit PERROTIN SYNODIANCE Yann SAUVAGEON

Responsable Acquisition Audience chez › Depuis 2008

Chef de Projets SEO / SEM en agence pendant 7 ans › Quelques références clients

SEO SEM Web

Analytics Social Media

Aurélie MOULIN

@SEOheartsMe

1 groupe présent sur 4 continents, 7 langues

43,6 M d’internautes monde / 31,7 M d’internautes en Europe*

* Source : comScore, juin 2012

En France, leader sur la Presse Féminine avec (7,5 M de VU en France) Leader sur la Cuisine avec (6,9 M de VU en France)

Benoît PERROTIN

Responsable SEO Europe Pixmania › 2012: Responsable SEO Europe Pixmania (Dixons Group) // Certification CESEO › 2011 / 2012: Expert SEO Performics, Groupe Publicis // Certification Accessiweb

› 2010 / - : Freelance SEO (E-Commerce, Forex, Affiliation, Gambling, Culture)

Mes coordonnées:

› http://www.linkedin.com/in/benoitperrotin › http://twitter.com/frenchtouchseo

Consacré à la distribution de produits techniques (électronique, informatique, électroménager,...) et

culturels (DVD, jeux vidéo, livres,...) vendus à travers un site web et des magasins, Pixmania a un fort

positionnement sur les produits numériques et est présent dans toute l'Europe.

Historique

• 2000: Création de l'entreprise

• 2002: Pixmania s’ouvre sur l’Europe.

• 2003: Pixmania est présent dans 13 Pays.

• 2004: Ouverture de la plateforme Pixmania-PRO.

• 2006: Pixmania présent dans 26 pays. Dixons prend 77%

du capital.

• 2007: Lancement de la place de marché PIXPLACE

• 2008-2012: Ouverture de nombreux new-biz

• 2012: Dixons est désormais à 99% du capital.

Raphael LABBE

Directeur de l’Innovation Groupe Express Roularta › 2011- 2012 : Directeurs des projets › 2006- 2011 : fondateur de ulike.net

Mes coordonnées:

›http://twitter.com/leafar ›rlabbe@groupe-exp.com ›06 61 81 68 08

Groupe Express Roularta

7 Sites internet (dont un petit nouveau) et site mobiles 18 Applications mobiles, 16 Liseuses et des applications événementielles

Le contenu

1. Choix des Mots clés

2. Une arborescence claire

3. Des pages bien structurées

4. Des données balisées

1 / Choix des mots clés et des contenus

Choix des Mots clés / des contenus

Outils de BI

Choix des Mots clés / des contenus

News Analytics en temps réel

Choix des Mots clés / des contenus

Dates des clusters Google

Choix des Mots clés / des contenus

Les outils classiques

Choix des Mots clés / des contenus

Trending Topics Réseaux sociaux

Trending Topics Moteurs de recherche

Choix des Mots clés / des contenus › Activité dans les forums › Mots clés qui buzzent

2 / L’arborescence

Le contenu > Arborescence

L’arborescence

Home

Cat. 1

1.1

Article

1.2

Cat. 2

2.1 2.2

Cat. 3

3.1 3.2

L’arborescence

Pousser un dossier

Liens depuis les pages les plus fortes (PR) = les plus crawlées :

• Niveau 1 : Lien en Homepage (de préférence non footer)

• Niveaux 2, 3, 4 : Liens en Home de Rubrique, Sous Rubriques, Thématiques…

• Niveaux X : Liens internes dans les articles (manuel et automatique)

Attention au facteur temps : quel est le bon moment pour pousser le lien ?

1 Lien en HP (PR6) :

Des Liens en Rubriques : tags, footers, teasers

+ 20 000 Liens au cœur des contenus:

Exemple Festival de Cannes :

Dossier

Lien interne HP - 1

Liens Internes Cat - 2

Liens Internes

Contenu 3

Lien externe 4

Lien externe 5

Lien externe x

Questions / Réponses

2 / Arborescence

3 / Structuration des pages

Structuration des pages

1

2 3

5

4

Structuration des pages

Le contenu > Pages structurées

Chasse au Duplicate Content !

Crédit : http://www.flickr.com/photos/paperpariah/5166989091/

Exemple de Texte SEO

H1

H2

H3

Bloc de 450 mots

Structuration de pages

Le SEO intégré au workflow éditorial Google News > Feuilletonner Travail sur les accroches (Diaporama Kate Middelton)

Les Marronniers

Les identifier

Mois Thèmes

Janvier Horoscope Annuel, Haute Couture…

Février Saint Valentin, Chandeleur, Nouvel an chinois, Fashion Week…

Mars Journée de la Femme, Fashion Week, Mode Printemps…

Avril Pâques

Mai Fête des Mères, Festival de Cannes, Roland Garros, Mode été…

Juin Fête des Pères, Régimes, Bac, Fashion Week…

Juillet Haute Couture, Vacances / Voyages…

Août Mode Automne

Septembre Rentrée, Fashion Week…

Octobre Octobre Rose, Halloween, Mode Hiver…

Novembre Violence faite aux femmes…

Décembre Journée contre le Sida, Noël, Réveillon…

+ Evènements :

Elections

Sommets

J.O.

Emissions TV

Films

Spectacles

Albums

Produits high-tech

…

Les Marronniers

Les gérer

Stratégie Production Partage Monitoring

Identification

Evènements

Mots clés génériques

Mots clés long tail

Mise en œuvre

Production Contenu

(Planification) Publication Contenu

Backlinks internes

Développement

Press Release

Réseaux Sociaux

Digg like

Reporting

Outils de ranking

Web Analytics

Ajustement stratégie en live

AVANT 3 mois ou plus

PENDANT

Les Marronniers

Case Study : Festival de Cannes 2011

Objectifs : être visible et générer de l’audience

Adwords

3 News

4 Images

2 Vidéos

9 Search

3 News

4 Images

2 Vidéos

Les Marronniers

Case Study : Festival de Cannes 2011

Timeline :

Février 2011 Mars 2011 Avril 2011 Mai 2011

Edito / Webmaster / SEO

définissent la stratégie

Relooking de la page hub

Festival de Cannes,

agrégat de contenus

existants

Publication de 15

communiqués

de presse « SEO » Linking interne sur

l’url existante

Publication d’une dizaine

de contenus par jour

(news, articles, vidéos)

+ relais Facebook et

Twitter

Début du Festival de

Cannes le 11 mai

Les Marronniers

Case Study : Festival de Cannes 2011

Identifier les mots clés génériques + long tail :

…cannes, cannes 2011, tree of life, palmarès cannes, photos

cannes, robert de niro, Festival Film Cannes, festival du Film de Cannes, festival

cannes, festival cannes 2011, lars von trier, lars von trier melancholia, cannes

palmarès, cannes 2011 palmares, robert de niro cannes, palme d'or, festival

de cannes, palme cannes 2011, palme d'or cannes 2011, jean dujardin, prix

d'interprétation masculine, prix d'interprétation féminine, kirsten dunst, catherine

deneuve, sean penn, polisse, pedro almodovar, festival de

cannes 2011, antonio banderas, montées des marches cannes,

montée des marches cannes 2011, jury cannes 2011, brad pitt, films en compétition

cannes 2011, photos cannes 2011, cérémonie d’ouverture cannes 2011…

Les Marronniers

Case Study : Festival de Cannes 2011

Identifier la page hub cible, renforcer son optimisation, l’orienter 2011 et la relooker :

Mettre en place

le Linking Interne

Organiser le linking externe (et notamment via CP)

1 Lien en HP (PR6) :

Des Liens en Rubrique (ttes les pages) :

+ 20 000 Liens au cœur des contenus:

15 CP en One-shot : 1 URL de 2 ans d’ancienneté :

Les Marronniers

Case Study : Festival de Cannes 2011

Publier des news, beaucoup de news, toute la journée pour « squatter » Google Actualités Mais aussi des Vidéos (Google Video), des articles (Google Search), des photos (Google Images) Au total 120 contenus publiés

Publier du contenu, publier du contenu publier du contenu

Traquer ce qui buzz pendant l’évènement

Relayer sur les Réseaux Sociaux

Sur ses propres comptes, auprès de sa communauté Avoir des boutons de sharing Etre relayé, twitté, partagé par les acteurs influents et même les concurrents

Les Marronniers

Case Study : Festival de Cannes 2011

Les Marronniers

Case Study : Festival de Cannes 2011

Festival de Cannes 2011

- 120 contenus publiés

- 2 062 674 pages vues

Festival de Cannes 2010

- 100 contenus publiés

- 193 347 pages vues

X10 de PV

Questions / Réponses

3 / Structuration des pages

4 / Balisage des données

Baliser les données pour mieux les indexer

› Avis › Personnes › Produits / Offres › Entreprises et organisations, restaurants › Recettes › Evénements › Image/Audio/Video › Livre/Série/Film › Article/Site/blog …

Le contenu > Données structurées

http://www.schema.org/docs/full.html

Le contenu > Données structurées

Balisage des données

Recipes Rich Snippets sur Marmiton

Avantages : • Un + graphique dans les SERP • Des infos complémentaires et indice de popularité

• quand les concurrents n’ont pas mis en place ce balisage ou qu’il ne fonctionne pas correctement

du CTR

Balisage des données

Recipes Rich Snippets sur Marmiton

Contraintes : • Mise à jour des datas parfois lente dans les SERP :

Ex. changement de photos depuis quelques semaines

• Non-conformité de l’affichage malgré un tagage identique • Mises à jour assez fréquentes des règles qui obligent une adaptation régulière du balisage

Balisage des données

Recipes Rich Snippets sur Marmiton

Profiter des hasards heureux

Balisage des données

Recipes Rich Snippets sur Marmiton Conseil Regarder ce qui remonte sur les Top Mots Clés

Balisage des données

Balise Autorship sur aufeminin.com Objectif : Préparer l’arrivée de l’AuthorRank 1. Motiver les Journalistes à créer leur

profil Google+ pro

2. Les former

3. Les inciter à l’utiliser quotidiennement

Être le premier féminin à avoir mise en place la balise rel=author

Balisage des données

Balise Autorship sur L’EXPRESS

Balisage des données

La Meta Keyword News

<meta name="news_keywords" content="Coupe du Monde, Brésil 2014, Espagne-Pays-Bas, football">

http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets

Questions / Réponses

4 / Balisage des données

Conclusion

Conclusion

La popularité est le déclencheur de la visibilité.

› 12 Décembre Juin 2012 › SEO et Popularité › Inscrivez vous sur EBG.net

MERCI

www.synodiance.com Twitter : @synodiance

Yann Sauvageon – Directeur associé

Twitter : @yahn