seo campus 2016, comment travailler avec influenceurs et youtubeurs

COMMENT TRAVAILLER AVEC LES INFLUENCEURS ET YOUTUBEURS ?

Domaines de compétences:○ Gestion de projet○ Relations blogueurs○ Relations presse digitales○ Stratégie webmarketing

felix@influenzzz.com

● Profil Twitter @flapouss

Directeur opérationnel

Félix est diplômé d’un Master Cultures et Métiers du Web et d’une Licence de Sociologie orientée vers l’étude des « NTIC, nouvelles technologies de l’information et de la communication », obtenus à l’Université Paris-Est Marne­‐la‐Vallée.

Après s’être formé à la création de contenu, il intègre Woptimo en 2011 où il évolue pour devenir responsable de l’équipe de diffusion.

Co-fondateur de l’agence InfluenZZZ, il est en charge du pôle “Bee influence”et du développement de l'entreprise.

Félix Lapoussière

Domaine de compétences:○ Création & présentation vidéo / télé○ Community management○ Photos ○ Création de contenu rédactionnel○ Baroudeurs aux 4 coins du monde

alex@vizeo.net

Blogueur Voyage

Alexandre Villain

Alex est diplômé d’une Licence Professionnelle de Tourisme.

Il intègre le service client de Voyages-sncf et quitte la société 5 ans plus tard au poste de Directeur de Clientèle à la Régie Publicitaire.

Il part faire le tour du monde pendant 1 an, durant lequel il crée

son blog qui est élu meilleur blog voyage aux Golden Blog

Awards, la même année, en 2011.

A son retour, en 2012, il réalise une série de vidéos sur les Top

destinations Europe et Nord Amérique pour Voyages-sncf.com.

En 2013, il devient blogueur voyage professionnel à 100%.

En 2014, il est élu blogueur voyage français le plus influent.

En 2015, il se classe dans le top 10 des blogueurs voyage les plus

influents au monde sur les réseaux sociaux (classement Rise Global)

● Profil Twitter @alexvizeo

● http://www.vizeo.net

Breaking news

Contenu Backlink/notoriétéSEO

...Puis tout le reste

Plus de 40% des internautes préfèrent consulter les réseaux sociaux, les blogs et les forums avant un acte d’achat (TNS Sofres)

70 % des consommateurs préfèrent découvrir une marque par des contenus originaux et créatifs.

Sommaire

1. Du buzzword à la stratégie

2. Du linking et marketing d’influence

3. Parcours d’un e-influenceur

1.Du buzzword à la stratégie

1.1 Une stratégie mature

L’influence

« Processus par lequel une personne fait adopter un point de vue par une autre. L’influence opère une inflexion : celui qui aurait pensé ou agi autrement s’il n’était pas influencé se dirige dans le sens que souhaite l’influent de façon apparemment spontanée. »

100/100

84 %

84% des professionnels de la communication et du marketing ont eu recours à des stratégies d’

influencer engagement en 2015. (Augure, 2015 )

L’Amérique du nord en avance

L’Amérique du Nord a un train d’avance, 60% des répondants de cette zone géographique

ont vu leur budget augmenter en 2015. (Augure, 2015 )

L’Europe à la traîne

L’Europe semble avoir du mal à prendre le train en marche, seulement 20% des Européens qui ont répondu à

l’enquête, ont augmenté leur budget. (Augure, 2015 )

Mais que 23%

Seulement 23% des répondants à l’étude d’Augure ont utilisé le marketing d’influence dans un objectif SEO.

1.2 Cartographier les influenceurs

DéfinitionDéfinition

Personne disposant d'un compte sur un média (blog, Twitter, groupe ou page Facebook) et diffusant régulièrement un nombre important de contenus à une communauté large et fidèle. Cette personne dispose d'un capital social

élevé qui fait d'elle un prescripteur auprès de sa communauté.http://www.ecommercemag.fr/

Influencer la consommation

Les prescripteurs trouvent les idées et les nouvelles tendances.

Influencer la consommation

Les blogueurs sont les premiers à adopter la nouveauté en ligne.

Influencer la consommation

Les influenceurs ou leaders d'opinion, qui se divisent en deux catégories :● les leaders d'opinion classiques

(vedettes, journalistes, représentant politique...) qui sont les cibles des Relations Publiques.

● les e- influents, qui nous intéressent particulièrement dans les stratégies de buzz online.

Influencer la consommation

Les e-arrivistes et les late adopters sont des internautes influents.

Le e-arriviste est prêt à diffuser le buzz s’il y trouve un intérêt personnel, surtout matériel. Les late adopters se contentent de suivre les e-influents.

Influencer la consommation

Le consommateur, il est individualiste, indépendant, informé et impliqué. Submergé de communications diverses il recherche de l'information pertinente (avis d'experts).

Le réseauteur (Social Butterfly)

Il possède la plus grosse liste de contacts : on le retrouve sur toutes les plateformes. Il connaît tout le monde, et tout le monde le connaît.

5 types d’influenceurs sociaux par Lisa Barone

Le leader d’opinions (Thought Leader)

Il peut devenir le meilleur ambassadeur d’une marque. Il s’est bâti une solide autorité dans son secteur par sa crédibilité. Ses liens sont le plus souvent retweetés et commentés.

5 types d’influenceurs sociaux par Lisa Barone

5 types d’influenceurs sociaux par Lisa Barone

Le découvreur (Trendsetter)

Il est toujours le premier à utiliser une nouvelle plateforme, et à en parler. Constamment à l’affût des nouvelles tendances, il devient le «hub» de son secteur.

5 types d’influenceurs sociaux par Lisa Barone

Le diffuseur (Reporter)

Il diffuse la nouvelle, des blogueurs aux journalistes en passant par les webzines spécialisés. Il vient amplifier le message.

5 types d’influenceurs sociaux par Lisa Barone

L’utilisateur (Everyday Customer)

Il représente le client régulier. Il n’a pas un réseau aussi grand que le diffuseur ou le réseauteur, mais son réseau demeure tout aussi important.

Typologie à utiliser en agence

Le blogueur dispose :

● D’un réseau perso● D’un ou plusieurs blogs● D’une communauté liée à son/ses blog(s)

Typologie à utiliser en agence

Le Social influencer dispose :

● D’un réseau perso● D’une communauté liée à son activité sur les réseaux sociaux

Typologie à utiliser en agence

Le journaliste dispose :

● D’un ou plusieurs sites média● Parfois d’un blog● D’un réseau perso● D’une communauté liée au(x) média(s)

1.3 Identifier et contacter

Identifier

Quelques astuces pour “surveiller” les influenceurs” :

● Un compte Facebook dédié

● Des lecteurs de flux rss (Old reader…)

● Les concours

● Les groupes facebook

● Des outils (Klout, Traackr, Augure, Datapress…)

Contacter

Le premier contact déterminera le reste de votre relation.

Il faudra proscrire de vos mails les phrases du type :

● “Vous êtes le meilleur blog de votre catégorie” ● “Je vous propose une échange gagnant“● “Au vu de la qualité extraordinaire de vos articles”

Pour les journalistes, simplifiez- vous la tâche et prenez un abonnement à une base de données.

Potlatch (anthropologie)

Le potlatch est un comportement culturel, basé sur le don. Plus précisément, c'est un système de dons / contre-dons dans le cadre d'échanges non marchands.

Une personne offre à une autre un objet en fonction de l'importance qu'elle accorde à cet objet (importance évaluée personnellement) ; l'autre personne, en échange, offrira en retour un autre objet lui appartenant dont l'importance sera estimée comme équivalente à celle du premier objet offert.

2.Du linking au marketing d’influence

2.1 Linking, linkbuilding, linkmarketing ...

Netlinker c’était...

● Spammer des blogs et de forums● Utiliser les annuaires● Utiliser lettrees sites de “faux” CP● Utiliser diggs ● Utiliser erdes blogs satelites● Définir le linkbaiting ● Optimiser les ancres ● Utiliser des bots ● Acheter des NDD expirés ● Définir le linkmarketing

● ...Adopter une famille de pingouins,

Influencer c’est ...

● organiser des voyages de presse● optimiser le reach des publications des influenceurs● adapter les contenus aux différentes plateformes● écrire des communiqués de presse● appeler des journalistes ● utiliser des cartographies d’influenceurs● analyser le comportement des fans

● ...obtenir des backlinks, des mentions et de la notoriété, de nouvelles sources de trafic

2.2Des métiers complémentaires

Tout le monde en parle

Mais pas encore la même langue

2.3 Une démarche ROIste

53 % des personnes interrogées lors de l’enquête Augure répondaient que la mesure de la performance des actions était l’un des principaux défis rencontrés lors de la mise en œuvre de leur stratégie de relations influenceurs

Des indicateurs variés

Des publications Des mentions Des nouveaux prospects

De nouveaux fansDe meilleures positions dans

les SERPDu reach et de l’engagement

Du trafic référent Du contenu de qualité Des ventes

Pourtant on sait le faire

Pourtant on sait le faire

Un exemple d’action

19 articles et mentions obtenus en 1 mois, à partir d’une infographie touristique comparant Paris et Marseille

Une visibilité sur des sites parlant

de football

de l’actu généraleeuros dépensés1 900

14 sites ayant publié une publication à fort potentiel pour Google

178 médias et blogueurs contactés

Opération “classico”

● Il s’est axé sur la rivalité entre les 2 équipes OM-PSG, mais aussi entre les 2 cultures associées aux villes Paris et Marseille.

● Une webradio et media online avec une diffusion sur toute la France.

● Plus de 16k fans sur Facebook, 5k followers sur Twitter.

● 2 liens dofollow dans l’article.● Ces liens pointaient vers l’infographie.● Compensation demandée.

Qu’est-ce que c’est ?

Liens

L’article

Lien vers l’url

Un exemple de média : Radio VL

Qu’est-ce que c’est ?

Liens

L’article

● Un site web créé en 2008 spécialisé dans le sport.

● Plus de 85k fans sur Facebook, 29k followers sur Twitter.

● Il fait du teasing du match et présente l’infographie, avec un visuel en dessous.

● 2 liens dofollow optimisés et un sur le visuel.● Les liens pointaient vers la page d’accueil.● Compensation demandée.

Lien vers l’url

Un média sportif : Le10sport

● Un journal gratuit et site média national avec une audience de près de 10 millions de lecteurs.

● Plus de 492k fans sur Facebook, 150k followers sur Twitter.

Qu’est-ce que c’est ?

Liens

L’article

● Il résume les informations données par l’infographie sans pour autant l’afficher.

● Un lien dofollow.● Pas de compensation.

Lien vers l’url

Un journal gratuit : Metro news

● Pas de lien mais une discussion en direct et une mention de la marque.

● Pas de compensation.

● Les journalistes parlent de l’infographie pendant 5 minutes lors d’une heure de grande écoute juste avant le direct.

● Une radio et groupe média national diffusant des événements sportifs en direct.

● Plus de 280k fans sur Facebook, 419k followers sur Twitter.

Qu’est-ce que c’est ?

Liens

L’article

A la 47e minute du podcast

Une radio nationale : RTL

3. Parcours d’un e-influenceur

3.1 Il était une vidéo...

Pourquoi j’ai créé mon blog et mes vidéos ?

● Envie de partager mon voyage● Montrer aux français que c’est facile de voyager● Démystifier le voyager en sac à dos ● La vidéo, l’outil le plus impactant

Il était une vidéofois...

L’idée

TRANSMETTRE MA PASSIONDonner aux gens l’envie de voyager

3.2 Comment avoir une communauté engagée

Se différencier

Avoir une communauté engagée

Être sincèreet

soi-même

Avoir une communauté engagée

Offrir du contenu de qualité

à sa communauté

Avoir une communauté engagée

Entretenir une interaction

avec sa communauté

Avoir une communauté engagée

3.3 Les différentes méthodes de collaboration

Exemple de proposition

Commande d’un article + intégration d’un lien annonceuravoir un backlink sur du contenu de qualité

Exemple de proposition

Blogtrips, invitations évènements, tests d’activités, etc.Retour d’expérience d’un e-influenceur + création de contenu à faible coup

Exemple de proposition

Commande de création de contenu auprès d’un e-influenceurs’assurer en amont de la quantité et de la qualité du contenu créé

Exemple de proposition

Commande de création de contenu auprès d'un collectif d'e-influenceurss’assurer en amont d’une création de contenu de qualité et très impactante

3.4 Mes dernières collaborations

1 mois campagne : 4 thématiques

Les résultats

Contenu produit

● Vancouver● activités Nature, ● acitivités Adrénaline● itw de locaux

● 1 mois de Live Blogging (Fb, Insta, Twitter)● 4 vidéos réalisées ● 4 articles produits

● 90 000 personnes atteintes en moyenne /post (8)● 115 000 clics au total, 1 300 commentaires● 20 000 likes instagram● 250 000 vues des vidéos (sur FB)

La Colombie Britannique en thématiques

Campagne avec le Collectif VOYAGE DIGITAL

Les résultats

Contenu produit

● 2 blogueurs + 1 webzine ● promotion de la région des Highlands en Ecosse● faire découvrir la région à travers un roadtrip entre

amis

● 1 semaine de Live Blogging (Fb, Insta, Twitter)● 1 vidéos réalisées ● 3 articles produits

● 100 000 clics au total, 1 350 commentaires● 60 000 likes instagram● 270 000 vues des vidéos - 835 000 personnes atteintes (FB)

Chasse au monstre du Loch Ness dans les Highlands

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