prez t2 m bernard odier

W3C et Les standards du Web:Une opportunité pour le Marketing Digital

Bernard OdierW3C Bureau France

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Le Marketing à travers les âges du Web

Mkg 1.0 = la vente en ligne 1990’s

Mkg 2.0 = la recommandation sur les réseaux sociaux- 2000’s

Mkg 3.0 = exploiter les données dans leur contexte - 2010’s

Extraire le sens des données avec le web des données/sémantique

Les données en action font elle mêmes, par des logicielappropriés, la segmentation et le ciblage !

W3C Bureau France / Bernard Odier - T2M 12 Juin 2013

Le Marketing Contextuel sera sémantique !

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Web des Données et Web sémantique

Des données brutes disponibles sur le Web

lier les données

caractériser et classer les données, les liens, les sites

... en définissant un triplet: « sujet ; propriété; objet »

Le Web sémantique = un ensemble de technologies visant à

rendre le contenu des ressources du Web utilisable par des

programmes, grâce à un système de métadonnées formelles,

utilisant notamment la famille de langages développés par le W3C.Wikipedia

transformer automatiquement les données en information

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Les outils du Web sémantique:

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Décrire les données (triplets)

Décrire les étiquettes (ontologies)

Requête: « SQL pour les triplets »

Accès à d’autres types de données:

et aussi:

Linked Data Platform

> Suite de tests et validation assurant réutilisation et interopérabilité

Open Data

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Le Web: Tim Berners-Lee , 1989

Création du W3C en 1995

MIT, Inria, Keio University

Jean-François Abramatic (INRIA), premier président du W3C

Rassemble toute l’industrie mondiale de l’IT

Mode « fondation »

Financement uniquement par les adhésions

Objectif: Créer des standards du Web gratuitspermettant une exploitation commerciale

Le World Wide Web Consortium (W3C)

« Un seul Web partout et pour tous »De la technologie à l’innovation

Tim Berners-Lee

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W3C: Un écosystème unique

Plus de 220 Web Standards gratuits et interopérables

380 Membres

1,800 experts participant à plus de 60 Working Groups

La communauté mondiale des leaders du Web !

55,000 personnes abonnées aux 800 mailing lists W3C

Les plus grands acteurs de l’IT au niveau mondial

Des bénéfices technologiques forts

Le W3C: Pour mettre en oeuvre la stratégiede votre organisation

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Liste complète : http://www.w3.org/Consortium/Member/List

Quelques membres du W3C

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En plus d’ HTML5, sujet toujours majeur !

Semantic Web, Linked Data Platform

Digital Publishing, Media Annotations

Web Payment (en cours de lancement)

Web & TV integration

Mobile Web Apps ; geolocation

et les workshops Automobile, e-books, Open Data,web Performance, etc

Quelques WorkGroups W3C pour le marketing

C’est le bon timing pour s’intéresser au W3C !

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Considérer l’individu dans ses écosystèmes numériques

jusqu'à 1995 1995-2005 2005-2015

Vers le Nouveau Marketing ContextuelVers le Nouveau Marketing Contextuel

L’individu fixedomicile, entreprise

L’individu mobiledans son espace

L'individu, lesmachines et les

données enréseaux

Téléphonie fixeCourrier, Fax

Téléphonie mobile 2GWifi

Moteurs de recherche

Web 1.0

Téléphonie mobile 3GApplis sur Smartphones

Moteurs de recommandation

Web 2.0

L’individu mobiledans ses réseaux

sociaux

4GInternet des objets

Big data

Websémantique

2013-2020

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Vers une plate-forme ouverte etuniverselle

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Conclusion Ce nouveau marketing 3.0 devra prendre en compte, en plus du

célèbre tryptique " positionnement, segmentation, ciblage",l'interaction dans le temps et dans l'espace duconsommateur avec l'environnement et les écosystèmesconnectés - y compris les machines connectées.

L’internet des objets mobiles sera à l’origine d’un nouveau« déluge de données » intégrées dans une plateforme ouverteet universelle (HTML5)

Les standards du web permettront de contextualiser et de traiterces nouvelles données:

le web sémantique sera un nouveau soclepour le marketing digital.

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Bernard Odier

bernard.odier@inria.fr

www.inria.fr

www.w3c.fr

www.w3.org

Merci de votre attention !

http://www.w3.org/Consortium/join

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Annexes (non présentées)

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Présentation du conférencier

Bernard Odier est Technology Transfer Associate à INRIA, et Managerdu Bureau France du W3C.

Bernard a plus de 30 ans d’expérience en marketing stratégique etbusiness development dans l’informatique et les télécoms.

Avant de rejoindre INRIA, Bernard Odier a été successivement chef deprojet export chez Alcatel-Lucent, Responsable commercial Europe chezATOS, consultant puis Directeur Marketing et Business Development dela BU Outsourcing d’Orange Business Services.

Bernard Odier est conférencier dans les évènements INRIA et W3C, àl’Institut Esprit Services, et au salon T2M.

Bernard Odier a un diplôme d’ingénieur ESME, un mastère réseauxinformatiques, et un diplôme en Management Stratégique des Entreprisesde l’ESCP Europe