paris 2.0 : "le conte participatif de noel " marlène masure et geneviève brisac walt...

Le conte participatif Disney

Marlène Masure7 mars 2014

Déjà diffuseurs de contenus, les medias et les consommateurs en produisent pour les marques

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LE CONTE PARTICIPATIF DISNEY

SOUTENIR notre communication de Noël à

travers une opération 360°

ACCOMPAGNER la sortie de LA REINE DES

NEIGES au cinéma en rebondissant sur le thème du

conte

TRAVAILLER NOS VALEURS DE

MARQUE en engageant le public et les écoles à écrire ensemble une

histoire originale

FAIRE ACTE DE GÉNÉROSITÉ

en proposant une mécanique caritative

DIFFUSER au plus grand nombre

« l’œuvre »

LES OBJECTIFS

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LE CONTE PARTICIPATIF DISNEY

12 novembre au 4 décembre

CO-CRÉATION

5 décembre au 5 janvier

PARTAGE

A partir du 18 décembre

TRANSMEDIA

LE CONCEPTLE CONCEPT

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12 novembre au 4 décembre

CO-CRÉATION

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LE SITE

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L’UNIVERS GRAPHIQUE DU CONTE

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UN APPEL A PARTICIPER SUR LES CHAÎNES

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5 décembre au 5 janvier

PARTAGE

LE CONCEPT

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ACTIVATION SOCIAL MEDIA

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A partir du 18 décembre

TRANSMEDIA

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CRÉATION D’UN COURT-METRAGE

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MEDIA & PARTENAIRES

Les Chaînes

Digital

Caritatif

La Presse

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LE CONTE PARTICIPATIF DISNEY : LE BILAN

Plus de 5 000 chapitres reçus

Le Journal de Mickey : 60 000 ex du conte distribués le 18 décembre

Disney. Fr : 185 000 VU, 700 000 pages vues et près de 50 000 participations.

+ 100 000 visionnages de la version animée du conte en digital

Les chaînes Disney : 2 mois de présence

Facebook : 1,5M d’impressions sur Facebook

CRM : 10 000 opt-ins recrutés