m&csaatchi.gad snack planning vol.5
Post on 20-Jan-2015
2.069 Views
Preview:
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
vol. 5
SNACKPLANNING
mercredi 3 août 2011
E N T R É E S
mercredi 3 août 2011
E N T R É E SRAZORFISHLIMINAL REPORTCustomer engagement in transition
MARKETERS
AVANT
PRESENCE SUR LES CANAUX
CONSOMMATEURS
PRÉSUPPOSÉ: Les consommateurs veulent une relation avec la marque, il suffit d’être présent sur les différents canaux
CONSO
IDEAL
VALEURS
ENGAGEMENT
IDEAL Répondre aux besoins des consommateurs, penser le consommateur comme étant au centre de la relation avec la marque.
mercredi 3 août 2011
E N T R É E SRAZORFISHLIMINAL REPORTCustomer engagement in transition
PAR ORDRE D’IMPORTANCE
VALORISÉLe consommateur doit se sentir estimé p a r l a m a r q u e (aspect humain de la relation). Ne doit pas être un client de plus.
EFFICACITÉRespecter le temps et l ’énergie du client
CONFIANCES e n t i m e n t d’honnêteté, de sincérité et de transparence de la marque
«I need to believe that they will stand by what they are giving me»
COHÉRENCEI m p r e s s i o n obtenue lorsque le consommateur p e r ç o i t u n e uniformité dans l ’ a t t i t u d e / l a communication/le message de la marque
PERTINENCEI m p r e s s i o n obtenue lorsque le consommateur c o n s i d è r e l e message comme étant intéressant par rapport à ses besoins
CONTROLESentiment qui se manifeste lorsque le consommateur peut d é c i d e r d e s m o d a l i t é s d e l a relation QUAND/COMMENT/S’IL LE VEUT
mercredi 3 août 2011
E N T R É E SZeeman
mercredi 3 août 2011
E N T R É E SZeeman
mercredi 3 août 2011
E N T R É E SZeeman
CREE
Fausse marque de créateur+ communiqué de presse
FRANCK achète un défilé à la FW d’Amsterdam.
A la fin du défilé, Le secret de la marque est révélé.
=
mercredi 3 août 2011
E N T R É E SCREATIVE CAPITALSerendipitor
SERENDIPITÉ«l’art de trouver ce que l’on ne cherche pas en cherchant ce que l’on ne trouve pas»
mercredi 3 août 2011
E N T R É E SCREATIVE CAPITALSerendipitor
mercredi 3 août 2011
E N T R É E S«find something by looking for something else» CREATIVE CAPITAL
Serendipitor
SENTIENT CITY SURVIVAL KITPROJET DE RECHERCHE SUR LE DESIGN
Explorer les implications sociales, culturelles et politiques de l'interaction humains-machines à travers des objets expérimentaux permettant d’interagir avec les systèmes urbains de surveillance et les nouvelles technologies digitales (hacking) et souligner par la même occasion la nature envahissante de l’information digitale tout en créant une parade à l’ennui du quotidien urbain.
mercredi 3 août 2011
E N T R É E SAR Lungs
mercredi 3 août 2011
E N T R É E SAR Lungs
http://www.arlungs.com/mercredi 3 août 2011
E N T R É E SAR Lungs
FAUT-IL ENCADRER LES APPLIS MEDICALES ?Déjà plus de 7000 applis médicales sur l’App Store.
! AUTO-MEDICATION ?! SECRET MEDICAL ?
mercredi 3 août 2011
P L A T S
mercredi 3 août 2011
P L AT SMusic trends
Bjork
Ok Go
The Vaccines
mercredi 3 août 2011
P L AT SMusic trends
OK GO
HTML 5
H T M L
mercredi 3 août 2011
P L AT SMusic trends
BJORK
iPAD
mercredi 3 août 2011
P L AT SMusic trends
THE VACCINES
mercredi 3 août 2011
P L AT S
PERSONNALISATION INTERACTIVITE
Music trends
L’utilisation de technologies interactives permet aux artistes d’interagir plus profondément avec leur audience et de faire vivre à celle ci une expérience supplémentaire de leur musique voire de gérer eux-même cette expérience musicale interactive.
mercredi 3 août 2011
mercredi 3 août 2011
P L AT SSPEEDOPace Club
Le nombre de potentiels consommateurs c o n n a i s s a n t l a m a r q u e d é p a s s e c o n s i d é r a b l e m e n t l e n o m b r e d e consommateurs réguliers de la marque
Faire de Speedo la marque des «performance swimmers» et des «fitness enthousiasts» en renforçant sa présence dans le digital
LE CONTEXTE
LE CHALLENGE
Lancer un réseau social online riche en contenu afin de créer une communauté SPEEDO sur le ton de l'entraînement et de la motivation mutuelle
L’IDEEConsosde biens sportif en lien avec la natation
83 M
Coeur de ciblelicenciés et fans de natation
8,8 M
mercredi 3 août 2011
P L AT SSPEEDOPace Club
5 KEY COMPONENTS
TRAINING SWIM TEAM
SPLASH TAGS
ATHLETEBLOGS
PRODUCT INSIGHTS
mercredi 3 août 2011
D E S S E R T S
mercredi 3 août 2011
D E S S E R T SBATTERSEA
mercredi 3 août 2011
D E S S E R T SNAB Australia
NABou comment
utiliser les
caméras
cachées
mercredi 3 août 2011
D E S S E R T SNAB Australia
NABou comment
utiliser les
caméras
cachées
mercredi 3 août 2011
D E S S E R T SGMAIL MAN
Microsoftfait un truc
marrant. True
story.
mercredi 3 août 2011
mercredi 3 août 2011
D E S S E R T SSKITTLES....
ATTENTIONCréatifs en délire
mercredi 3 août 2011
top related