les trucs et astuces d'un bon référencement - pilot'in
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Les trucs et astuces d’un bon référencement
Julien Dereumaux
31/05/2014
chez
PLAN DE LA PRESENTATION
Glossaire et enjeux du référencement
Optimisation du référencement
1. Optimisation du contenu du site
2. Optimisation de la structure du site
3. Optimisation de la visibilité
Les outils d’audit
Cas pratique
INTRODUCTION
UN SITE, C’EST
BIEN,
DES CLIENTS,
C’EST MIEUX !
GLOSSAIRE
SMO : Social Media Optimization
SEM : Search Engine Marketing
SEO : Search Engine Optimization
SEO VS SEM
GLOSSAIRE
SMO : Social Media Optimization
SEM : Search Engine Marketing
SEO : Search Engine Optimization
SEO : naturel
SEM : payant
SEO VS SEM
SEO : LES ENJEUX
DE L’ENGAGEMENT CLIC, INSCRIPTIONS, APPELS, VENTES …
DES VISITES QUALIFIÉES SUR LE SITE WEB
UNE VISIBILITÉ DE L’OFFRE EN LIGNE (E-REPUTATION)
1
3
2
LES 3 PETITS ESSENTIELS ET LE GRAND MECHANT GOOGLE
ARCHITECTURE INTERNE
CRÉDIBILITÉ EXTERNE
CONTENU
Top 5 des moteurs de recherche en part de visites web Indicateur moyen par site
L’OGRE GOOGLE
Source : AT Internet
FR
AN
CE
E
SP
AG
NE
AL
LE
MA
GN
E
RO
YA
UM
E-U
NI
MARS 2014
AVRIL 2014
LA MÉNAGERIE DE GOOGLE
Panda 4.0
Couverture
externe
Septembre 2013
Qualité du
contenu
Mai 2014 Octobre 2014
Pingouin 2.1 Colibri
Longue
traine
PARTIE 1
OPTIMISATION
DU CONTENU DU SITE
CONTENU
Positionnement (haut de gamme, entrée de gamme …)
Cibles (parents, ados, entreprises …)
Localité (France, Paris, Paris 9ème …)
Concurrence
Déterminer les mots-clés importants pour votre activité
Se différencier de la concurrence
1. La première place sur le mot-clé principal n’est pas forcément la solution !
2. Préférez être bien positionné sur plusieurs expressions qualitatives moins
recherchées que sur un seul mot clef trop concurrentiel : « longue traine »
MISE EN PLACE
1. Résumez votre activité en une phrase (si vous ne pouvez pas le faire, Google ne le fera
pas non plus)
2. Établir une liste des 5 mots-clés principaux de l’activité
3. Etablir une liste de 20 mots-clés et expressions secondaires
GOOGLE KEYWORD PLANNER GOOGLE TRENDS
UNE PAGE TYPE
Titre principal (H1)
Titre de paragraphe (H2)
Sous titre (H3)
Paragraphe
Titre de paragraphe (H2)
Sous titre (H3)
Paragraphe
Titre de paragraphe (H2)
Sous titre (H3)
Paragraphe
NB
400 mots minimum par
page ou articles
Mots-clés principaux dans
les titres
Importance des mots-clés
décroissante
PARTIE 2
STRUCTURE
DU SITE
METAS TAGS / METADONNÉES
<head>
<title>Titre de la page … </title>
<meta name="description" content="Une description de la page..." />
<meta name="keywords" content=« mots clés, mots clés …" />
<meta name="robots" content="index, follow, archive" />
<meta name="robots" content="all" />
</head>
Mauvais exemple :
Bon exemple :
Titre : 66 caractères
Description : 156 caractères
ARBORESCENCE ET URL : MAUVAIS EXEMPLE
Accueil
Catégorie A
Sous-catégorie
Pages
Catégorie B
Pages
Blog
Catégorie 1
Articles
Catégorie 2
Articles
URL Page : www.monsite.com/2345667-articlePHP-xx?%BC2éé
ARBORESCENCE ET URL : BON EXEMPLE
Accueil
Catégorie A
Sous-catégorie
Pages
Catégorie B
Pages
Blog
Catégorie 1
Articles
Catégorie 2
Articles
URL : www.monsite.com/blog/categorie1/article-avec-de-beaux-mots-cles
ARBORESCENCE ET URL : CONSEILS
Arborescence apparente et logique
Des mots-clés cohérents et utiles
Mots espacés par des tirets « alt+6 » (pas de casse)
Pas d’underscore (« alt+8 »)
Pas de caractères spéciaux (sauf tiret « alt+6 » et slash)
Pas de majuscules
Pas d’accents (internationalisation et backlinks)
PARTIE 3
VISIBILITE
DU SITE
BACKLINK
Il est important d’obtenir des liens externes envoyant vers des pages de
votre site web, de manière la plus naturelle possible !
Techniques :
Un service / produit intéressant
Un blog avec des articles intéressants à relayer
Un partage des articles de son blog sur les réseaux sociaux
Des sites partenaires et ayant la même thématique pouvant relayer
l’information
A éviter :
Les fermes à liens, annuaires généralistes et sites de soumission de
communiqués de presse peu qualitatifs et pénalisés par Google
SPAM sur les forums et blogs (liens en « nofollow »)
MAPPING DES TYPOLOGIES DE LIENS EXTERNES
+ +++
+ -
Contenus homogènes
Lien intégré au contenu
Lien isolé du contenu
Contenus hétérogènes
LIEN FOOTER
COMMENTAIRE BLOG
LINK BAITING
ARTICLE BLOG
GUEST BLOG
PARTENARIAT
SITES COMMUNIQUÉS
Source : http://www.joptimisemonsite.fr/reseau-sociaux-et-e-commerce-comment-vendre-plus/
ANNUAIRE WEB
ANNUAIRE RSS
ANNUAIRE LIENS
DIGG LIKE
REPONSE FORUM
RESEAUX SOCIAUX
CONCLUSION
Pages avec du contenu de qualité
Articles de fond
Infographies (avec texte/article rédigé en dessous)
Vidéos (avec texte/article rédigé en dessous)
Partage des informations sur les réseaux sociaux (Nofollow)
Produisez un contenu de qualité avant tout !
LES RESEAUX SOCIAUX
Google+, Twitter, Facebook, LinkedIn et beaucoup d'autres réseaux sociaux
sont pris en compte dans l'algorithme de Google
Prise en compte de la notoriété sociale des personnes ayant posté et du
nombre de partages
La majorité des liens ne sont donc pas pris en compte
Source : http://www.webrankinfo.com/dossiers/reseaux-sociaux/impact-referencement - http://siecledigital.fr/2013/12/les-roles-cles-du-social-media-sur-votre-seo-referencement/
CONCLUSION
OPTIMISATION
POUR LE REFERENCEMENT
SEO : LES BONNES PRATIQUES
Sur le site
Créer du contenu de qualité
Balises méta
Optimiser son code source
Optimiser la structure de son site (arborescence et maillage interne)
Balises alt, sitemap.xml, robot.txt
Avoir un blog et l’animer régulièrement
Page 404
Site responsive et vitesse optimisée
En dehors du site
Obtenir des liens vers son site
(backlinks)
Faire parler de soi
Partager son contenu sur les réseaux
sociaux
Google Adresses (lien) si business
local
SEO : LES MAUVAISES PRATIQUES
Sur le site
Contenu dupliqué
Pages dupliquées
Fautes d’orthographe
Contenu caché
Contenu peu qualitatif, listes de
mots clés
Site en Flash (invisible pour Google)
En dehors du site
Inscrire son site sur des fermes à liens,
annuaires généralistes et sites de
diffusion de communiqués de presse
Sur-optimiser les ancres des backlinks
Faire du guest blogging sponsorisé
ZOOM SUR…
LES
OUTILS D’AUDIT
LES OUTILS GOOGLE
Google Webmaster
Tools
Google Analytics
Visites
Pages vues
Taux de rebond
Origine des
visiteurs
Taux de
conversion
Filtrer adresse
IP personnelle
Impressions et clic
Pages indexées
Analyse et conseils sur la structure
du site
Outil de désaveu de liens
OUTILS D’AUDIT SEO GRATUITS POUT TOUT SITE
Woorank : Audit complet du site (Plugin Chrome gratuit en version light) / lien
Google PageSpeed Insights : audit de vitesse du site / lien
A Herfs : audit des backlinks / lien
Screamingfrog : audit des métas et des liens / lien
My Poseo : suivi de positionnement / lien
Positeo : contrôle du positionnement / lien
SEM rush : audit des sources de trafic et des mots-clés / lien
SEO : OPTIMISATION – CAS PRATIQUE D’AUDIT DE SITE WEB
UN VOLONTAIRE
?
QUELQUES ASTUCES POUR LA FIN
Inscrivez-vous gratuitement sur les pages jaunes et mettez le téléphone et
l’URL de votre site (si entreprise) Lien
Module Yoast pour Wordpress
Liste des annuaires qualitatifs sur lesquels vous pouvez soumettre votre site
: Lien
Google Authorship avec Google+ pour les blogs (photo dans les résultats)
ZOOM SUR … GOOGLE ADWORDS
Message marketing
Préférer les mots-clefs moins concurrentiels (coût par clic + faible)
Nécessité d’une landing page avec taux de conversion optimisé
SHOPPING
LIENS VERS
D’AUTRES PAGES
DU SITE
URL
SIMPLIFIÉE
POUR ALLER PLUS LOIN
Matt Cuts
Bloggeur influent dans le monde du SEO, ingénieur chez Google
depuis 2000 et responsable de Google Webspam.
www.mattcutts.com
Olivier Duffez
Créateur et administrateur du site chez WebRankInfo, le forum
français de référence pour le référencement.
www.webrankinfo.com
Pilot’in
Une équipe sympa et dévouée corps et âmes à votre stratégie
web ;)
www.pilot-in.com
QUI SUIS-JE ?
Paris - Lyon Entrepreneuriat
Projets web
MERCI, ET BON VENT !
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