les trucs et astuces d'un bon référencement - pilot'in

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Les trucs et astuces d’un bon référencement Julien Dereumaux 31/05/2014 chez

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Présentation lors de la Masterclass #2 du Club Dojo. Les bonnes pratiques du référencement.

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Page 1: Les trucs et astuces d'un bon référencement - Pilot'in

Les trucs et astuces d’un bon référencement

Julien Dereumaux

31/05/2014

chez

Page 2: Les trucs et astuces d'un bon référencement - Pilot'in

PLAN DE LA PRESENTATION

Glossaire et enjeux du référencement

Optimisation du référencement

1. Optimisation du contenu du site

2. Optimisation de la structure du site

3. Optimisation de la visibilité

Les outils d’audit

Cas pratique

Page 3: Les trucs et astuces d'un bon référencement - Pilot'in

INTRODUCTION

UN SITE, C’EST

BIEN,

DES CLIENTS,

C’EST MIEUX !

Page 4: Les trucs et astuces d'un bon référencement - Pilot'in

GLOSSAIRE

SMO : Social Media Optimization

SEM : Search Engine Marketing

SEO : Search Engine Optimization

SEO VS SEM

Page 5: Les trucs et astuces d'un bon référencement - Pilot'in

GLOSSAIRE

SMO : Social Media Optimization

SEM : Search Engine Marketing

SEO : Search Engine Optimization

SEO : naturel

SEM : payant

SEO VS SEM

Page 6: Les trucs et astuces d'un bon référencement - Pilot'in

SEO : LES ENJEUX

DE L’ENGAGEMENT CLIC, INSCRIPTIONS, APPELS, VENTES …

DES VISITES QUALIFIÉES SUR LE SITE WEB

UNE VISIBILITÉ DE L’OFFRE EN LIGNE (E-REPUTATION)

1

3

2

Page 7: Les trucs et astuces d'un bon référencement - Pilot'in

LES 3 PETITS ESSENTIELS ET LE GRAND MECHANT GOOGLE

ARCHITECTURE INTERNE

CRÉDIBILITÉ EXTERNE

CONTENU

Page 8: Les trucs et astuces d'un bon référencement - Pilot'in

Top 5 des moteurs de recherche en part de visites web Indicateur moyen par site

L’OGRE GOOGLE

Source : AT Internet

FR

AN

CE

E

SP

AG

NE

AL

LE

MA

GN

E

RO

YA

UM

E-U

NI

MARS 2014

AVRIL 2014

Page 9: Les trucs et astuces d'un bon référencement - Pilot'in

LA MÉNAGERIE DE GOOGLE

Panda 4.0

Couverture

externe

Septembre 2013

Qualité du

contenu

Mai 2014 Octobre 2014

Pingouin 2.1 Colibri

Longue

traine

Page 10: Les trucs et astuces d'un bon référencement - Pilot'in

PARTIE 1

OPTIMISATION

DU CONTENU DU SITE

Page 11: Les trucs et astuces d'un bon référencement - Pilot'in

CONTENU

Positionnement (haut de gamme, entrée de gamme …)

Cibles (parents, ados, entreprises …)

Localité (France, Paris, Paris 9ème …)

Concurrence

Déterminer les mots-clés importants pour votre activité

Se différencier de la concurrence

1. La première place sur le mot-clé principal n’est pas forcément la solution !

2. Préférez être bien positionné sur plusieurs expressions qualitatives moins

recherchées que sur un seul mot clef trop concurrentiel : « longue traine »

Page 12: Les trucs et astuces d'un bon référencement - Pilot'in

MISE EN PLACE

1. Résumez votre activité en une phrase (si vous ne pouvez pas le faire, Google ne le fera

pas non plus)

2. Établir une liste des 5 mots-clés principaux de l’activité

3. Etablir une liste de 20 mots-clés et expressions secondaires

GOOGLE KEYWORD PLANNER GOOGLE TRENDS

Page 13: Les trucs et astuces d'un bon référencement - Pilot'in

UNE PAGE TYPE

Titre principal (H1)

Titre de paragraphe (H2)

Sous titre (H3)

Paragraphe

Titre de paragraphe (H2)

Sous titre (H3)

Paragraphe

Titre de paragraphe (H2)

Sous titre (H3)

Paragraphe

NB

400 mots minimum par

page ou articles

Mots-clés principaux dans

les titres

Importance des mots-clés

décroissante

Page 14: Les trucs et astuces d'un bon référencement - Pilot'in

PARTIE 2

STRUCTURE

DU SITE

Page 15: Les trucs et astuces d'un bon référencement - Pilot'in

METAS TAGS / METADONNÉES

<head>

<title>Titre de la page … </title>

<meta name="description" content="Une description de la page..." />

<meta name="keywords" content=« mots clés, mots clés …" />

<meta name="robots" content="index, follow, archive" />

<meta name="robots" content="all" />

</head>

Mauvais exemple :

Bon exemple :

Titre : 66 caractères

Description : 156 caractères

Page 16: Les trucs et astuces d'un bon référencement - Pilot'in

ARBORESCENCE ET URL : MAUVAIS EXEMPLE

Accueil

Catégorie A

Sous-catégorie

Pages

Catégorie B

Pages

Blog

Catégorie 1

Articles

Catégorie 2

Articles

URL Page : www.monsite.com/2345667-articlePHP-xx?%BC2éé

Page 17: Les trucs et astuces d'un bon référencement - Pilot'in

ARBORESCENCE ET URL : BON EXEMPLE

Accueil

Catégorie A

Sous-catégorie

Pages

Catégorie B

Pages

Blog

Catégorie 1

Articles

Catégorie 2

Articles

URL : www.monsite.com/blog/categorie1/article-avec-de-beaux-mots-cles

Page 18: Les trucs et astuces d'un bon référencement - Pilot'in

ARBORESCENCE ET URL : CONSEILS

Arborescence apparente et logique

Des mots-clés cohérents et utiles

Mots espacés par des tirets « alt+6 » (pas de casse)

Pas d’underscore (« alt+8 »)

Pas de caractères spéciaux (sauf tiret « alt+6 » et slash)

Pas de majuscules

Pas d’accents (internationalisation et backlinks)

Page 19: Les trucs et astuces d'un bon référencement - Pilot'in

PARTIE 3

VISIBILITE

DU SITE

Page 20: Les trucs et astuces d'un bon référencement - Pilot'in

BACKLINK

Il est important d’obtenir des liens externes envoyant vers des pages de

votre site web, de manière la plus naturelle possible !

Techniques :

Un service / produit intéressant

Un blog avec des articles intéressants à relayer

Un partage des articles de son blog sur les réseaux sociaux

Des sites partenaires et ayant la même thématique pouvant relayer

l’information

A éviter :

Les fermes à liens, annuaires généralistes et sites de soumission de

communiqués de presse peu qualitatifs et pénalisés par Google

SPAM sur les forums et blogs (liens en « nofollow »)

Page 21: Les trucs et astuces d'un bon référencement - Pilot'in

MAPPING DES TYPOLOGIES DE LIENS EXTERNES

+ +++

+ -

Contenus homogènes

Lien intégré au contenu

Lien isolé du contenu

Contenus hétérogènes

LIEN FOOTER

COMMENTAIRE BLOG

LINK BAITING

ARTICLE BLOG

GUEST BLOG

PARTENARIAT

SITES COMMUNIQUÉS

Source : http://www.joptimisemonsite.fr/reseau-sociaux-et-e-commerce-comment-vendre-plus/

ANNUAIRE WEB

ANNUAIRE RSS

ANNUAIRE LIENS

DIGG LIKE

REPONSE FORUM

RESEAUX SOCIAUX

Page 22: Les trucs et astuces d'un bon référencement - Pilot'in

CONCLUSION

Pages avec du contenu de qualité

Articles de fond

Infographies (avec texte/article rédigé en dessous)

Vidéos (avec texte/article rédigé en dessous)

Partage des informations sur les réseaux sociaux (Nofollow)

Produisez un contenu de qualité avant tout !

Page 23: Les trucs et astuces d'un bon référencement - Pilot'in

LES RESEAUX SOCIAUX

Google+, Twitter, Facebook, LinkedIn et beaucoup d'autres réseaux sociaux

sont pris en compte dans l'algorithme de Google

Prise en compte de la notoriété sociale des personnes ayant posté et du

nombre de partages

La majorité des liens ne sont donc pas pris en compte

Source : http://www.webrankinfo.com/dossiers/reseaux-sociaux/impact-referencement - http://siecledigital.fr/2013/12/les-roles-cles-du-social-media-sur-votre-seo-referencement/

Page 24: Les trucs et astuces d'un bon référencement - Pilot'in

CONCLUSION

OPTIMISATION

POUR LE REFERENCEMENT

Page 25: Les trucs et astuces d'un bon référencement - Pilot'in

SEO : LES BONNES PRATIQUES

Sur le site

Créer du contenu de qualité

Balises méta

Optimiser son code source

Optimiser la structure de son site (arborescence et maillage interne)

Balises alt, sitemap.xml, robot.txt

Avoir un blog et l’animer régulièrement

Page 404

Site responsive et vitesse optimisée

En dehors du site

Obtenir des liens vers son site

(backlinks)

Faire parler de soi

Partager son contenu sur les réseaux

sociaux

Google Adresses (lien) si business

local

Page 26: Les trucs et astuces d'un bon référencement - Pilot'in

SEO : LES MAUVAISES PRATIQUES

Sur le site

Contenu dupliqué

Pages dupliquées

Fautes d’orthographe

Contenu caché

Contenu peu qualitatif, listes de

mots clés

Site en Flash (invisible pour Google)

En dehors du site

Inscrire son site sur des fermes à liens,

annuaires généralistes et sites de

diffusion de communiqués de presse

Sur-optimiser les ancres des backlinks

Faire du guest blogging sponsorisé

Page 27: Les trucs et astuces d'un bon référencement - Pilot'in

ZOOM SUR…

LES

OUTILS D’AUDIT

Page 28: Les trucs et astuces d'un bon référencement - Pilot'in

LES OUTILS GOOGLE

Google Webmaster

Tools

Google Analytics

Visites

Pages vues

Taux de rebond

Origine des

visiteurs

Taux de

conversion

Filtrer adresse

IP personnelle

Impressions et clic

Pages indexées

Analyse et conseils sur la structure

du site

Outil de désaveu de liens

Page 29: Les trucs et astuces d'un bon référencement - Pilot'in

OUTILS D’AUDIT SEO GRATUITS POUT TOUT SITE

Woorank : Audit complet du site (Plugin Chrome gratuit en version light) / lien

Google PageSpeed Insights : audit de vitesse du site / lien

A Herfs : audit des backlinks / lien

Screamingfrog : audit des métas et des liens / lien

My Poseo : suivi de positionnement / lien

Positeo : contrôle du positionnement / lien

SEM rush : audit des sources de trafic et des mots-clés / lien

Page 30: Les trucs et astuces d'un bon référencement - Pilot'in

SEO : OPTIMISATION – CAS PRATIQUE D’AUDIT DE SITE WEB

UN VOLONTAIRE

?

Page 31: Les trucs et astuces d'un bon référencement - Pilot'in

QUELQUES ASTUCES POUR LA FIN

Inscrivez-vous gratuitement sur les pages jaunes et mettez le téléphone et

l’URL de votre site (si entreprise) Lien

Module Yoast pour Wordpress

Liste des annuaires qualitatifs sur lesquels vous pouvez soumettre votre site

: Lien

Google Authorship avec Google+ pour les blogs (photo dans les résultats)

Page 32: Les trucs et astuces d'un bon référencement - Pilot'in

ZOOM SUR … GOOGLE ADWORDS

Message marketing

Préférer les mots-clefs moins concurrentiels (coût par clic + faible)

Nécessité d’une landing page avec taux de conversion optimisé

GOOGLE

SHOPPING

LIENS VERS

D’AUTRES PAGES

DU SITE

URL

SIMPLIFIÉE

Page 33: Les trucs et astuces d'un bon référencement - Pilot'in

POUR ALLER PLUS LOIN

Matt Cuts

Bloggeur influent dans le monde du SEO, ingénieur chez Google

depuis 2000 et responsable de Google Webspam.

www.mattcutts.com

Olivier Duffez

‎Créateur et administrateur du site chez WebRankInfo, le forum

français de référence pour le référencement.

www.webrankinfo.com

Pilot’in

Une équipe sympa et dévouée corps et âmes à votre stratégie

web ;)

www.pilot-in.com

Page 34: Les trucs et astuces d'un bon référencement - Pilot'in

QUI SUIS-JE ?

Paris - Lyon Entrepreneuriat

Projets web

Page 35: Les trucs et astuces d'un bon référencement - Pilot'in

MERCI, ET BON VENT !