les sportifs et les médias sociaux

Introduction aux médias sociaux en 2016

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Virginie Colombel @département MMI-2016

#02 - Les réseaux sociaux et les sportifs de haut niveau

1. Quelques réseaux récents consacrés au sport et aux sportifs

@

2.Le sport et les médias ☞ un peu d’histoire

1903 Le journal l’Auto crée le Tour de F r a n c e p o u r concurrencer le journal Le Vélo

1955Le journal l’EQUIPE crée la coupe d’Europe de football

1967Le journal l’EQUIPE crée la coupe du monde de ski alpin

Objectifs ?

Augmenter les ventes en attirant de nouveaux lecteurs captivés par de compétitions inédites

Augmentation des droits de retransmission des JO d’été

1960 : 1,2 millions de dollars

1980 : 87 millions de dollars

2012 : 2,240 milliards de dollars

2016 : 4,38 milliards de dollars

Sources : sportetsociété.org

3.Pourquoi utiliser les médias sociaux quand on est un sportif de haut niveau ?

Etre proche des fans ou des utilisateurs : avoir une relation plus directe avec eux, communiquer sans intermédiaire

Ne plus dépendre de la presse et des médias traditionnels

Développer sa notoriété, toucher et trouver de nouveaux partenaires.

En fonction des motivations spécifiques: sensibilité aux nouvelles technologies, du sport ou du club dans lequel vous évoluez.

Garder le contrôle de sa vie privée

Plus une personne est médiatisée plus elle peut être la cible de personnes mal intentionnées

L’athlète peut contrôler les informations qui le concernent

À travers les réseaux sociaux l’athlète devient son propre média

Fédérer ses fans

Créer une proximité avec ses fans autour d’une passion commune : le sportif crée une relation privilégiée avec ses supporters qui apprennent à connaître différemment l’humain.

Le supporter apporte dorénavant son soutien et sa sympathie à tout moment, sur les réseaux sociaux.

Partager du contenu exclusif comme les coulisses d’une compétition, les vestiaires : permet d’engager ses fans

Grâce à ce travail sur son image et à une stratégie de contenus adéquats, le sportif gagne la confiance du public et élargit de plus en plus son cercle de fans.

Monétiser son audience

La présence d’un sportif sur les réseaux sociaux va permettre à la marque de toucher une population qualifiée, engagée et en adéquation avec ses produits.

Un athlète présent sur les réseaux sociaux est créateur de valeur pour son partenaire et va jouer un rôle d’ambassadeur auprès de ses fans. 

Préparer son après carrière

En étant présent sur les réseaux sociaux le sportif peut impliquer sa communauté dans son après-carrière, c’est à dire activer son réseau pour l’aider à trouver un emploi

Une présence sur les réseaux sociaux permet également de développer des compétences utiles pour son après-carrière ou tout simplement se découvrir un intérêt pour le milieu.

Si l’athlète décide de monter son propre business, le fait de s’être lancé sur les réseaux sociaux pendant sa carrière lui permettra d’avoir en sa possession une base de clients potentiels.

4.Que faire pour bien gérer son identité

numérique ?

« Montre-moi comment tu communiques, je te dirais quelle image tu donnes.. »

Réponse : 8 personnes sur 10 répondent Ribery…

« Une bagarre éclate entre Ribery et Patrice Evra, qui a commencé ? »

La création d’une image c’est le développement d’une réputation et d’une influence

C’est un processus long

Un grand nombre de «  followers  » n’est pas forcément une bonne garantie d’association pour une marque ou un sportif.

Une image se construit sur du long terme selon des critères à définir en fonction de la personnalité du sportif et du sport pratiqué.

Donc ?

Exemple : Raphaël Varane

☞ Site officiel

☞ Page FB officielle

☞ Page Twitter officielle

☞ Page Instagram officielle

Privilégiez les pages officielles

Réfléchissez avant de publier

1. Est-ce que ma publication a une valeur ajoutée ?

2. Est-ce que l’image est de qualité ?

3. Est-ce que ma publication n’engage que moi ?

4. Est-ce que le langage que j’emploie est approprié ? Est-ce que mon français est correct ?

5. Est-ce que j’emploie le bon canal ?

Le bon canal

Facebook• Images personnelles + commentaires ☞ ma communauté proche

mais aussi mes détracteurs ☞ Tout lire et répondre aux commentaires négatifs ☞ Prendre le temps de « liker » les commentaires positifs.

• Partager les commentaires ou publications qui me « citent » si elles sont avantageuses.

• Pas de nécessité de publication en direct, prenez le temps de choisir vos images

• Faire des publications sur votre entourage lors d’un meeting par exemple.

Instagram• Images esthétiques d’un lieu, de ceux qui vous entourent,

d’un moment précis ☞ Eviter les selfies sauf si vous êtes en compagnie de quelqu’un que vous pourrez citer.

• Choisissez un angle et essayez de le garder à chaque publication : les lieux, les gens, les gestes, le public, les fans, le moment ☞ Créez une unité

• Choisissez vos # avec précision : lieu, personnes citées, émotions, événement, etc.. ☞ Le nombre de # n’est pas limité contrairement à Twitter.

Twitter• Choisissez les informations à partager en live

• Associez une image de préférence

• 3 # maximum et @ pour citer quelqu’un, un lieu, un compte twitter.

• Utilisez des réducteurs de liens comme bit.ly

• Evitez les contenus auto-centrés

• Pensez à RT régulièrement et à ❤

T o u t c e l a p r e n d beaucoup de temps, alors organisez-vous :)

Sources• http://www.challenges.fr/entreprise/20151015.CHA0555/la-guerre-des-reseaux-sociaux-sportifs-est-lance.html

• http://www.facecacheedusport.com/v1/331-2/

• http://www.pellerin-formation.com/2016/03/16/quelle-strategie-social-media-pour-les-sportifs-francais/

• http://www.leblogducommunicant2-0.com/2013/03/08/reseaux-sociaux-sportifs-mariage-damour-ou-de-raison/

• http://labibledusport.fr/lenorme-boulette-de-kruger-sur-twitter-chabal-spedding-lui-repondent/

• http://www.schoolius.com/school/491845150883400/EAJF%20-%20Ecole%20des%20Agents%20de%20Joueurs%20de%20Football/videos/1005371926197384

• http://www.schoolius.com/school/491845150883400/EAJF%20-%20Ecole%20des%20Agents%20de%20Joueurs%20de%20Football/videos/989153931152517

• http://www.challenges.fr/entreprise/la-guerre-des-reseaux-sociaux-sportifs-est-lance_59117

• http://www.keskiscpass.com/wordpress/twitter-reseau-social-favoris-des-sportifs-francais/

• https://www.youtube-nocookie.com/embed/2QdhEu_yn2I

• http://neige-et-glace.fr/2015/10/17/present-reseaux-sociaux-social-media-sportif-sport-digital/

• http://moodle.univ-lille2.fr/pluginfile.php/31771/mod_resource/content/1/Histoire%20des%20médias%20sportifs%20en%20France%20-%20doc%20étudiant%20-%20CM%201_1854-1939.pdf

• http://www.rtl.fr/culture/futur/periscope-l-application-par-laquelle-le-scandale-serge-aurier-est-arrive-7781902176

• http://sport-digital.fr/periscope-et-la-gestion-dimage-des-footballeurs/

• http://www.alexitauzin.com/2013/04/combien-dutilisateurs-de-facebook.html

• http://www.blogdumoderateur.com/chiffres-reseaux-sociaux/

• http://harris-interactive.fr/wp-content/uploads/sites/6/2016/03/infographies-social-life-2016-Harriscafe.pdf

Virginie COLOMBEL virginie.colombel@univ-smb.fr