Les Terrasses du port

PARIS SPORTIFS, POKER ET RSEAUX SOCIAUX

Rflexion sans prtention 22 aot 2012

INTRO

Une libralisation attendue

Non pas cause des rsultats de lEquipe de France de Foot lors de la coupe du monde sud-africaine mais grce la libralisation des paris sportifs et du poker en ligne.

INTRO

Nous sommes au mois de juin 2010 et la France est en effervescence

Une libralisation attendue

2 ans plus tard, quel impact sur les rseaux sociaux ? Elan de crativit ? Investissements publicitaires massifs ? dispositifs vnementiels ?

Apportons tout de suite la rponse pour ceux qui ne liront pas cet article jusquau bout: Bahpas grand chose !

INTRO

- Au 2me trimestre 2012, le montant des mises de paris sportifs en ligne est en augmentation de 28% par rapport lanne prcdente.

- Le chiffre daffaires des oprateurs est en hausse de 39% en un an

- Les oprateurs de jeux et paris en ligne ont dpens 55 millions deuros en mdia

Quelques chiffres

INTRO

Malheureusement, les principaux acteurs du gambling peinent merger sur les rseaux sociaux alors quils sont omniprsents sur le maillot des quipes sportives, quils sponsorisent des VIP, et que nos spots TV en sont remplis lors de grandes comptitions.

Un potentiel norme mais

INTRO

CONTRAINTES

INTRO

Un secteur trs rglement sur Facebook

CONTRAINTES

Appli Facebook

Les dveloppeurs peuvent exploiter une application arborant une marque de jeux de hasard, uniquement sous les conditions suivantes :

- Il est clair du fait du marquage ou du nom de lapplication que celle-ci est un jeu pour samuser uniquement.

- Lapplication ntablit pas de lien quel quil soit vers un site de jeux de hasard

Un secteur trs rglement sur Facebook

Publicit

- Les publicits ne doivent pas encourager un comportement de jeu irresponsable ou prsenter les jeux de hasard comme une opportunit de revenus ou une solution alternative lemploi.

- Les publicits autorises pour les jeux de hasard, jeux dadresse ou loteries doivent cibler les utilisateurs de plus de 18 ans

CONTRAINTES

Un secteur trs rglement sur Facebook

Administration des like pages

Les utilisateurs de Facebook ne doivent pas tre en mesure de publier du contenu sur la Page. Toutefois, ils peuvent faire des commentaires ou cliquer sur Jaime pour les publications dun administrateur.

CONTRAINTES

ANALYSE

CONTRAINTES

Nous avons analyser la prsence web sociale des 3 principaux oprateurs sportifs (Betclic, PMU, Bwin) et de 2 incontournables sites de poker (Winamax et Pokerstars)

ANALYSE

5 oprateurs analyss

ANALYSE

Volume de la communaut

Contre toute attente Winamax est loprateur de jeu qui parvient rassembler la plus grande communaut de likers, followers, youtubers, etc, avec prs de 66 000 membres. Le gant du poker a dautant plus de mrite quil ne rassemble quune seule communaut (fan de poker).

ANALYSE

Winamax caracole en tte

ANALYSE

Focus Facebook

Sur Facebook, Winamax domine les dbats avec plus de 56 000 fans suivi par PokerStars, PMU et ses 40 000 likers rpartis sur 3 pages (Poker, Hippique, Sport). Nanmoins le PMU peut mettre en avant la forte activit de son community manager avec 161 publications lors des 90 derniers jours (5 fois plus que Betclic).

ANALYSE

Focus Facebook

ANALYSE

Focus Twitter

a tweete tout va du ct de chez Winamax et PMU avec + de 1 000 tweets lors des 90 derniers jours pour le premier et prs de 650 pour le second.

Lhyper-activit des 2 acteurs est la consquence de live-tweet lors de grands vnements sportifs ou de tournois de Poker.

ANALYSE

Focus Twitter

Le secteur du gambling reste sans aucun doute un secteurs exprimental sur les rseaux sociaux. Les 5 marques tudies ont une prsence sur Facebook, Twitter et Youtube. La quasi-majorit est prsente sur Google+ et certaines se lancent sur des supports avec une stratgie Test and learn (Winamax sur Pinterest et Bwin sur Flickr).

ANALYSE

Points forts et points faibles du secteur

Nanmoins on peut regretter le manque de moyens investis pour promouvoir cette prsence web sociale. Et quand des efforts sont effectus, comme la production de contenus vido, cela ne suffit pas fidliser laudience (43 abonns pour Betclic, 75 pour Bwin).

ANALYSE

Points forts et points faibles du secteur

Si la visibilit web sociale des oprateurs reste assez faible cest aussi car les sites de marque ont peu de porte virale. Cela peut sexpliquer par un aspect moral et la volont des principaux acteurs de ne pas exposer les plus jeunes aux jeux dargent: cest noblemais frustrant !

ANALYSE

Une socialisation des sites presque inexistante

CONTACT

- www.marketingz.fr

- gregory.jeandot@marketingz.fr

- 09 67 21 31 20

- 06 71 10 63 74

pinterest.com/marketingz

Facebook.com/MarketingZ

twitter.com/Marketing_Z

gplus.to/MarketingZ

ANALYSE