extrait - les tendances creatives de la beaute

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Beauty LAB 1èr

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0 BEAUTY CODES

I P S O S

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Screening sémio des campagnes print / TV / digitales de septembre 2012 à septembre 2013 sur les segments SOINS / MAQUILLAGE / PARFUMS EN FRANCE

Mise en perspective de notre Benchmark international dans 18 pays : EUROPE, RUSSIE, ETATS-UNIS, BRÉSIL, JAPON, CORÉE, CHINE, THAÏLANDE, AFRIQUE DU SUD.

Sources: Ebiquity | Adforum | Veille IPSOS (Europe / USA / Asie) |étude Beauty Trends & Insights

Méthodologie

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Tendance 1

COOL EDEN

paix retrouvée

LE BIEN-ÊTRE | LA DOUCEUR | L’INNOCUITE

Le besoin de « se retrouver » dans un bien-être naturel.

Une tendance caractérisée par une prédominance des promesses de pureté, de douceur et d’innocuité qui dessinent plus globalement une relation à la beauté pacifiée, fondée sur des actifs naturels.

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FRANCE - SANOFLORE FRANCE - ELANCYL

Le nouveau mot d’ordre : une attitude « cool » et positive qui s’exprime par des expressions corporelles détendues, un vêtement négligemment enfilé... Des détails qui viennent adoucir la perfection formelle et montrer l’importance du rituel beauté.

FRANCE - LAINO

CHINE – WHERE BEAUTY BEGINS CHANEL

ITALIE - VERINO

COOL EDEN DOUCEUR & COOL ATTITUDE

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Tendance 2 EASY

BOOST temps gagné

ACCOMPAGNER | FACILITER | PERSONNALISER

Une beauté plus rapide, efficace et précise.

Une tendance qui se développe à travers des communications qui valorisent la facilitation et plus globalement l’accompagnement d’une femme pressée et hyperactive.

7 FRANCE - NIVEA

Nombreuses évocations d’un rapport stressant au temps associé au travail et à une vie intense dans les campagnes européennes et américaines, qui permettent de souligner la puissance compensatrice du produit cosmétique.

FRANCE– ESTEE LAUDER UK - NIVEA

US - PHILOSOPHY

ACCOMPAGNER

EASY

BOOST

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Une recherche de plus d’intensité et d’affirmation de soi.

Ce besoin passe par des expressions classiques mais aussi rupturistes qui dessinent une relation intense et créative au produit cosmétique, et renouvellent les archétypes féminins du secteur.

FORCE | INTENSITÉ | JEU

Tendance 3 SINGULAR

ME

force affirmée

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Un jeu sur des figures inattendues de la féminité avec une montée en puissance de la force physique associée à une discipline combative, notamment en Asie : un nouvel archétype féminin dans l’univers de la beauté, apparu l’an dernier avec des athlètes féminines à l’occasion des JO.

US – MAQUILLAGE MAC STRENGTH

COREE – SOIN CHEN EYES US – BARE MINERALS

SINGULAR ME

FORCE & SUPER POUVOIRS FEMININS

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Une mutation dans les arguments beauté, associés directement à une expertise technique et artistique de la lumière et de l’image (vidéo, photo,…) Des discours moins médicalisés

Une multiplication des bénéfices luminosité des BB crèmes et des huiles.

LUMIÈRE | AURA | NUTRITION | EXPERTISE DE L’IMAGE

Tendance 4

HIGH LIGHT

image sublimée

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Le discours anti-âge est désormais associé à la lumière de la peau plus qu’à la lutte antirides : un discours installé depuis deux ans par les sérums et maquillages touches éclat.

UNE LUMIÈRE ASSOCIÉE À LA JEUNESSE

RADIANCE BECOMES YOU

HIGH LIGHT

FRANCE – LANCOME FRANCE – L’OREAL PARIS FRANCE – GEMEY MAYBELLINE

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0 BEAUTY B U Z Z

I P S O S

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Analyse réalisée en commun entre les équipes du Social Listening et Ad Trends & Insights.

Avec l’aide d’un outil de Social Media Monitoring (BrandWatch)

Ecoute des discussions sur le web social (forums, blogs, Twitter & Facebook) relatives aux BB et CC Cream en France, depuis janvier 2013.

Méthodologie A N A L Y S E C O L L E C T E

Objectif Evaluer les conversations sur le web, parce qu’elles sont annonciatrices des attentes des consommateurs et donc des tendances à venir, pour identifier les signaux même faibles, les usages innovants, les modes de consommation émergents. A partir de l’exemple des BB et CC crèmes.

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Les recherches naturelles relatives aux BB et CC Cream atteignent les niveaux des recherches générées sur les Fonds de Teint. Cela signifie que le produit s’est durablement et solidement installé dans le paysage make-up et soin des consommatrices.

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07/01/2007 07/01/2008 07/01/2009 07/01/2010 07/01/2011 07/01/2012 07/01/2013

Source : Google Trends de janvier 2007 à août 2013 sur l’ensemble des recherches générées par les internautes via Google. Pondéré par la catégorie « Soin du corps et forme »

Fond de teint

BB Cream CC Cream

Le marché du teint en pleine mutation

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De la tenue, un effet NATUREL et

lumineux

Qu’elle soit SIMPLE d’utilisation

Un prix raisonnable

La Pas de chi-chi La Bio L’Hyper-sensible

Qu’elle soit une alternative plus

NATURELLE au fond de teint

Qu’elle soit LEGERE

et HYDRATANTE

Qu’elle ait une conception spéciale

« SANS »

Qu’elle soit avant tout un SOIN non agressif

Qu’elle soit INNOVANTE

Qu’elle s’adapte PARFAITEMENT à sa

carnation

Qu’elle soit le meilleur allié des jours « service

minimum »

Les profils BB : ce qu’elles attendent d’une BB crème…

La Sophistiquée

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Plus qu’un simple phénomène de mode, l’essor des BB témoigne d’une mutation structurelle du marché du teint : un changement d’usage et une évolution des routines, mais aussi…

De nouveaux usages en parallèle De nouvelles cibles en développement De nouveaux besoins

L’après BB ?

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Pour plus d’informations :

Anouk Kool Directrice Commerciale Pôle Femmes

01 73 05 45 23 akool@prismamedia.com

Marine Grémy Directrice Etudes Marketing Pôle Femmes

01 73 05 53 29 mgremy@prismamedia.com

www.prismapub.com

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