extrait - les tendances creatives de la beaute
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Beauty LAB 1èr
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0 BEAUTY CODES
I P S O S
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Screening sémio des campagnes print / TV / digitales de septembre 2012 à septembre 2013 sur les segments SOINS / MAQUILLAGE / PARFUMS EN FRANCE
Mise en perspective de notre Benchmark international dans 18 pays : EUROPE, RUSSIE, ETATS-UNIS, BRÉSIL, JAPON, CORÉE, CHINE, THAÏLANDE, AFRIQUE DU SUD.
Sources: Ebiquity | Adforum | Veille IPSOS (Europe / USA / Asie) |étude Beauty Trends & Insights
Méthodologie
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Tendance 1
COOL EDEN
paix retrouvée
LE BIEN-ÊTRE | LA DOUCEUR | L’INNOCUITE
Le besoin de « se retrouver » dans un bien-être naturel.
Une tendance caractérisée par une prédominance des promesses de pureté, de douceur et d’innocuité qui dessinent plus globalement une relation à la beauté pacifiée, fondée sur des actifs naturels.
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FRANCE - SANOFLORE FRANCE - ELANCYL
Le nouveau mot d’ordre : une attitude « cool » et positive qui s’exprime par des expressions corporelles détendues, un vêtement négligemment enfilé... Des détails qui viennent adoucir la perfection formelle et montrer l’importance du rituel beauté.
FRANCE - LAINO
CHINE – WHERE BEAUTY BEGINS CHANEL
ITALIE - VERINO
COOL EDEN DOUCEUR & COOL ATTITUDE
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Tendance 2 EASY
BOOST temps gagné
ACCOMPAGNER | FACILITER | PERSONNALISER
Une beauté plus rapide, efficace et précise.
Une tendance qui se développe à travers des communications qui valorisent la facilitation et plus globalement l’accompagnement d’une femme pressée et hyperactive.
7 FRANCE - NIVEA
Nombreuses évocations d’un rapport stressant au temps associé au travail et à une vie intense dans les campagnes européennes et américaines, qui permettent de souligner la puissance compensatrice du produit cosmétique.
FRANCE– ESTEE LAUDER UK - NIVEA
US - PHILOSOPHY
ACCOMPAGNER
EASY
BOOST
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Une recherche de plus d’intensité et d’affirmation de soi.
Ce besoin passe par des expressions classiques mais aussi rupturistes qui dessinent une relation intense et créative au produit cosmétique, et renouvellent les archétypes féminins du secteur.
FORCE | INTENSITÉ | JEU
Tendance 3 SINGULAR
ME
force affirmée
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Un jeu sur des figures inattendues de la féminité avec une montée en puissance de la force physique associée à une discipline combative, notamment en Asie : un nouvel archétype féminin dans l’univers de la beauté, apparu l’an dernier avec des athlètes féminines à l’occasion des JO.
US – MAQUILLAGE MAC STRENGTH
COREE – SOIN CHEN EYES US – BARE MINERALS
SINGULAR ME
FORCE & SUPER POUVOIRS FEMININS
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Une mutation dans les arguments beauté, associés directement à une expertise technique et artistique de la lumière et de l’image (vidéo, photo,…) Des discours moins médicalisés
Une multiplication des bénéfices luminosité des BB crèmes et des huiles.
LUMIÈRE | AURA | NUTRITION | EXPERTISE DE L’IMAGE
Tendance 4
HIGH LIGHT
image sublimée
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Le discours anti-âge est désormais associé à la lumière de la peau plus qu’à la lutte antirides : un discours installé depuis deux ans par les sérums et maquillages touches éclat.
UNE LUMIÈRE ASSOCIÉE À LA JEUNESSE
RADIANCE BECOMES YOU
HIGH LIGHT
FRANCE – LANCOME FRANCE – L’OREAL PARIS FRANCE – GEMEY MAYBELLINE
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0 BEAUTY B U Z Z
I P S O S
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Analyse réalisée en commun entre les équipes du Social Listening et Ad Trends & Insights.
Avec l’aide d’un outil de Social Media Monitoring (BrandWatch)
Ecoute des discussions sur le web social (forums, blogs, Twitter & Facebook) relatives aux BB et CC Cream en France, depuis janvier 2013.
Méthodologie A N A L Y S E C O L L E C T E
Objectif Evaluer les conversations sur le web, parce qu’elles sont annonciatrices des attentes des consommateurs et donc des tendances à venir, pour identifier les signaux même faibles, les usages innovants, les modes de consommation émergents. A partir de l’exemple des BB et CC crèmes.
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Les recherches naturelles relatives aux BB et CC Cream atteignent les niveaux des recherches générées sur les Fonds de Teint. Cela signifie que le produit s’est durablement et solidement installé dans le paysage make-up et soin des consommatrices.
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07/01/2007 07/01/2008 07/01/2009 07/01/2010 07/01/2011 07/01/2012 07/01/2013
Source : Google Trends de janvier 2007 à août 2013 sur l’ensemble des recherches générées par les internautes via Google. Pondéré par la catégorie « Soin du corps et forme »
Fond de teint
BB Cream CC Cream
Le marché du teint en pleine mutation
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De la tenue, un effet NATUREL et
lumineux
Qu’elle soit SIMPLE d’utilisation
Un prix raisonnable
La Pas de chi-chi La Bio L’Hyper-sensible
Qu’elle soit une alternative plus
NATURELLE au fond de teint
Qu’elle soit LEGERE
et HYDRATANTE
Qu’elle ait une conception spéciale
« SANS »
Qu’elle soit avant tout un SOIN non agressif
Qu’elle soit INNOVANTE
Qu’elle s’adapte PARFAITEMENT à sa
carnation
Qu’elle soit le meilleur allié des jours « service
minimum »
Les profils BB : ce qu’elles attendent d’une BB crème…
La Sophistiquée
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Plus qu’un simple phénomène de mode, l’essor des BB témoigne d’une mutation structurelle du marché du teint : un changement d’usage et une évolution des routines, mais aussi…
De nouveaux usages en parallèle De nouvelles cibles en développement De nouveaux besoins
L’après BB ?
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Pour plus d’informations :
Anouk Kool Directrice Commerciale Pôle Femmes
01 73 05 45 23 [email protected]
Marine Grémy Directrice Etudes Marketing Pôle Femmes
01 73 05 53 29 [email protected]
www.prismapub.com
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