esp : planning stratégique - le storytelling des lessives

LE STORYTELLING

Camille LEBLOND – Juan Pablo RUIZ – Ruthy ATLAN

DES LESSIVES

Le storytelling

☟ . L’exacte

réalité

☟ . Le

mensonge

Le storytelling

☟ . L’exacte

réalité

☟ . Le

mensonge

LE STORYTELLING

Le storytelling

☟ . L’exacte

réalité

☟ . Le

mensonge

LE STORYTELLING

Construire une histoire

Fables

Communication narrative

Discours de marque

Contes

Mythes

Raconter un récit

Sorrytelling

Il était une fois…

La mythologie La politique Au service des marques

Le storytelling au service des marques

Le storytelling au service des marques

Le storytelling au service des marques

« Les gens n’achètent pas des produits, mais les histoires qu’ils véhiculent.

Ils n’achètent pas des marques, mais les mythes et archétypes qu’elles symbolisent. »

Ashraf Ramzy

Le storytelling au service des marques

Seules

20% Des marques ont un impact positif sur notre sensation de bien-être et notre qualité de vie.

Havas media – Meaningfull Brands 2011 Worldwilde

Le storytelling au service des marques

Seules

20% Des marques ont un impact positif sur notre sensation de bien-être et notre qualité de vie.

Si

70% Des marques venaient à disparaî tre, personne ne s’en soucierait réellement…

Havas media – Meaningfull Brands 2011 Worldwilde

Pas de bras, pas de chocolat

Avec brand content

Pas de bras, pas de chocolat

Avec brand content

Sans brand content

Pourquoi le storytelling des lessives ?

☟ . Un produit non

impliquant

☟ . Une cible à

conquérir

☟ . Identités peu

marquées

Pourquoi le storytelling des lessives ?

☟ . Un produit non

impliquant

☟ . Une cible à

conquérir

☟ . Identités peu

marquées Nos concurrents

l’ont bien compris…

Les évolutions des discours La libération de la

femme

Les storytelling Les femmes ou

les enfants d’abord ?

Les storytelling Le voyage sensoriel

Les storytelling La propreté absolue

Les storytelling Pour une planète

plus propre

Ce que le digital apporte

☞  donne vie à des histoires…

☞ … et les socialise

Tout l’enjeu…

☞  Aller au delà de la simple histoire pour en faire une véritable identité

☞  Se servir du digital comme synergie entre les autres supports classiques.