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Transmedia StorytellingINTRODUCTION AU STORYTELLING

L PRO Métiers de la Comm 2

Quelques définitionsAutour de figures

25/02/2016


Quelques définitions« Le storytelling ou conte de faits ou mise en récit signifie littéralement « action de raconter une histoire ».L'expression désigne une méthode utilisée en communication fondée sur une structure narrative du discours qui s'apparente à celle des contes, des récits. Son emploi notamment en communication politique est controversé du fait des usages parfois discutables auxquels se livrent les Conseillers en communication désignés sous le terme de spin doctors. » (fr.wikipedia.org)

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Quelques définitions« Seth Godin (né le 10 juillet 1960) est un entrepreneur américain, ancien responsable du marketing direct de Yahoo, ainsi qu'un auteur et conférencier à succès sur des problématiques du marketing » (wikipédia FR)

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Quelques définitions« Les idées que je développe dans ce livre ont conduit à l’élection d’un président, au développement d’organisation à but non lucratif, elles ont permis à quelques individus de devenir milliardaires, elles ont contribué à renforcer des mouvements sociaux »

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Quelques définitions« Les marketeurs doivent renoncer à ne relater que des faits […] ils doivent plutôt raconter des histoires qui confortent les croyances des consommateurs et coÏncident avec la vision du monde de ces derniers. »« On n’achète pas des faits. On achète une histoire. »

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Produit Marque

Histoire

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http://www.sethgodin.com/sg/

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Quelques définitions« Christian H. Godefroy (25 October 1948 - 17 November 2012) was a French author of self-improvement books. His books include Mind Dynamics, How to write a letter that sells, Time management System, Expressive learning system and Infopreneur. He also started a publishing company and founded CORESPRIT, an annual gathering of self-improvement motivators » (wikipédia EN)

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Quelques définitions« Christian Salmon est écrivain et chercheur au Centre de Recherches sur les Arts et le Langage. Il a publié une dizaine d'ouvrages sur le récit, la censure et l'engagement des intellectuels. […] En 2007, son livre Storytelling, la machine à fabriquer des histoires et à formater les esprits décrit l'impact des nouveaux usages du récit dans la communication politique, le management et le marketing. Traduit en sept langues, (anglais, coréen, espagnol, grec, italien, roumain, serbe) il est devenu un classique de la communication. Il a été commenté dans la presse internationale par El Pais,The Independent, The Financial Times, The Washington Post et The Los Angeles Times et a fait l'objet d'une abondante revue de presse en France. L'agence Capa a réalisé un documentaire sur ce livre qui a été diffusé sur la chaîne de télévision française Canal+» (wikipédia FR)

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Quelques définitions« Le storytelling a pu apparaître comme une technique de communication, de contrôle et de pouvoir. Au milieu des années 1990, en effet, le tournant narratif des sciences sociales coïncide avec l’explosion des d’Internet et les avancées des nouvelles techniques d’information et de communication qui créent les conditions du ‘storytelling revival’ et lui permettent de se diffuser aussi rapidement. »

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Quelques définitions« Que vous vouliez mener à bien une négociation commerciale ou faire signer un traité de paix à des factions rivales, lancer un nouveau produit ou faire accepter à un collectif de travail un changement important y compris son propre licenciement, concevoir un jeu vidéo ‘sérieux’ ou soigner les traumas postguerre des GI’s, le storytelling est considérée comme une panacée. […] Il constitue une réponse à la crise du sens dans les organisations et un outil de propagande, un mécanisme d’immersion et l’instrument d’un profilage des individus, une technique de visualisation et une arme redoutable de désinformation...»

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Quelques définitions« Le storytelling met en place des engrenages narratifs, suivant lesquels les individus sont condits à s’identifier à des modèles et à se conformer à des protocoles.»

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Quelques outilsIntroduction à la narratologie

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2 entrées• La suite des actions• Le système des personnages

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V. Propp, Morphologie du conte

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V. Propp, Morphologie du conte• 1. Dans l’exposition ou la partie préparatoire du conte, Propp compte 7 fonctions :

- I éloignement- II interdiction- III transgression- IV interrogation- V information- VI tromperie- VII complicité

• Ces fonctions introduisent le méfait ou le manque : c’est le pivot de l’intrigue (chez Aristote, le nœud qui appelle un dénouement). Le méfait ou le manque donne lieu à une quête, procure un mouvement au conte.

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V. Propp, Morphologie du conte• 2. C’est à partir de là que se fait l’entrée en scène du héros et son

départ vers l’objet de sa quête (fonctions VIII à XI).• 3. Suit l’épreuve du héros et la réception d’un objet magique, moyen

de redresser le tort subi (XI-XIV).• 4. Le voyage du héros et la victoire sur l’agresseur forment un

nouveau sous-ensemble (XV-XVIII). C’est l’acmé, le « climax » (ang.), le sommet du conte.• 5. Réparation (XIX).• 6. Retour du héros.

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V. Propp, Morphologie du conte• 7. Retardement du dénouement par de nouveaux dangers, nouveaux

combats, nouveaux secours marqués par l’intervention d’un faux héros et la soumission du héros à une tâche difficile (répétition du méfait, du nœud et du dénouement)• 8. Dernières fonctions : reconnaissance du héros (XXVIII), punition du

faux héros (XXIX) et mariage (XXX). C’est la conclusion du conte.

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V. Propp, Morphologie du conte• Cette analyse est évidemment singulière ; ce qu’elle dégage comme

objet, c’est ce que l’on pourrait appeler la forme du proto-conte russe mais ce n’est pas une structure universelle.• Mais Propp ouvre une double voie pour appréhender le récit: la

syntaxe des actions et le système des personnages

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Cl. Bremond, «la logique des possibles»• Dégager une structure narrative universelle est la tâche que se fixe

Claude Brémond en tentant de dresser « la carte des possibilités logiques du récit » (« La Logique des possibles », Communications, 8).• Il reprend la même unité de base que Propp : la fonction et son

séquencement dans un récit.• Il définit comme séquence élémentaire trois fonctions qui sont les

phases élémentaires de tout processus.

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Cl. Bremond, «la logique des possibles»• une fonction qui ouvre la possibilité du processus sous forme de

conduite à tenir ou d’événement à prévoir• une fonction qui réalise cette virtualité sous forme de conduite ou

d’événement en acte• une fonction qui clôt le processus sous forme de résultat atteint.

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Cl. Bremond, «la logique des possibles»• La grande différence d’avec Propp, c’est qu’ici aucune des fonctions ne

nécessite celle qui suit. Le narrateur conserve la liberté de la faire passer à l’acte ou de la maintenir à l’état de virtualité, de laisser le processus aller jusqu’à son terme ou l’arrêter en cours de route ; la conduite peut atteindre ou manquer son but, l’événement suivre ou non son cours jusqu’au terme prévu.

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Cl. Bremond, «la logique des possibles»

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Version commune de la trame narrative• Situation initiale: présentation des personnages, de leur

environnement, de leurs rapports• Élément perturbateur: challenge, difficultés• Développement: dynamique, diverses péripéties• Résolution: point culminant, aboutissement• Dénouement: solution donnée à toutes les questions en suspens,

stabilisation

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A. Greimas, schéma actanciel• Comme on le voit Cl. Bremond donne une plus large place au sujet de

l’action que Propp, c’est aussi la piste que privilégie Greimas dans La Sémantique structurale.• Il dégage un modèle à 6 rôles, reposant sur trois paires de catégories

actancielles :- première catégorie : opposition sujet-objet : A désire B- seconde catégorie : relation de communication : opposition destinataire/destinateur, récepteur/émetteur : mandataire/destinataire- troisième axe pragmatique : opposition adjuvant/opposant.

• Cela débouche sur un système tout à fait applicable à des univers variés et hétérogènes :

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A. Greimas, schéma actanciel

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LE MonomytheSes applications hollywoodiennes

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J. Campbell & le monomythe

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Chr. Vogler, The Writer’s JourneyCe type de démarche illustré par Greimas a pu être, par exemple, adapté au cinéma, en particulier par Christopher Vogler dans The Writer’s Journey où il classe les archétypes des personnages en 7 grandes catégories :• 1. le héros• 2. le mentor (femme ou homme sage)• 3. le gardien du seuil à franchir• 4. le héraut• 5. l’homme masqué• 6. le double• 7. le « trickster » (escroc, voleur, tricheur qui dupe son client)

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Chr. Vogler, The Writer’s JourneyPlus fondamentalement (et cette démarche se rapproche cette fois-ci de Propp), il rapporte l’écriture contemporaine du scénario aux étapes du voyage des héros mythiques ; il répertorie 12 étapes :• 1. monde ordinaire• 2. appel vers l’aventure hors du foyer• 3. refus de cet appel• 4. rencontre avec l’ami, le mentor, le guide• 5. franchissement du seuil• 6. rencontre avec les alliés ou les ennemis• 7. approche au cœur du pays étranger• 8. épreuve suprême• 9. récompense• 10. sur la route du retour• 11. résurrection ou compréhension• 12. retour au foyer

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Chr. Vogler, The Writer’s JourneyTous les éléments ne se retrouvent pas forcément dans chaque scénario ; mais on observe globalement une conformité. Bien sûr, certains films renvoient directement au mythe du voyage du héros (La Guerre des étoiles de Lucas, Le Seigneur des anneaux de Jackson, O’Brother des frères Coen, Le Voyage de Chihiro de Miyazaki), mais d’autres récits en apparence éloignés sont conformes à ce schéma.

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