de l'éditorial dans ma stratégie en ligne

De l’éditorial dans ma stratégie en ligne

Par Christophe Dournauxcdournaux@gmail.com

Pour Alexia Et Compagnie et Paris Pionnières

Commençons avec un rapide panorama de dispositifs éditoriaux divers présentant de bonnes caractéristiques clés, utiles pour notre présentation.

Les extraits des sites présentés sont tous autour de la thématique du Bricolage et de la décoration.

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04/07/09

Rubriquage des infos de stock ( 2 niveaux)

Fil d’infos de flux

Invitation à participer

Titre H1

chapeau

Répartition des contenus longs sur plusieurs pages

Fonctionnalités

Animation

Sous-titre H2

Sous-titre H3

Offre commerciale contextualisée

Transversalité

Participation

Contenu à valeur ajoutée

Invitation à participer

Nuage de mots clés pour l’animation et la transversalité

Fonctionnalités

Transversalité et animation. Evite de remonter en haut de page pour naviguer vers d’autres contenus.

Les familles du catalogue restent toujours présentes

Sur 6 onglets actifs (hors retour à l’accueil), 4 pointent vers des rubriques strictement éditoriales

Plusieurs formats différents de contenus proposés

Animation

v

Animations

vRubriquage qui élargit l’univers sémantique

Les familles du catalogue restent toujours présentes

Animation

Valorisation de l’offre commerciale, cross et up-selling

Forum

Rubriquage, élargissement de l’univers sémantique et contenus générés par l’utilisateurs

Animations

Valorisation des participants

Invitation à participer

Mots clés > transversalité

Outils

Participation

Transversalité

Animation

BLOG

Rubriquage, élargissement de l’univers sémantique

Nuage de mots clés pour l’animation et la transversalité

Annuaire

Participer

Valorisation des participants

Liens vers les contenus communautaires et/ou sociaux

Pour informer mes clients- des fiches produits détaillées avec des contenus annexes liés au produit

- conseils- comparatifs- témoignages- critiques- …

- de l’animation par l’information- rubricage, dossiers thématique, …- transversalité- questions/réponses- communauté d’utilisateurs

Pour valoriser mes clients- en leur demandant :

- des avis, des critiques- des contenus (articles, images, …)- des liens- …

- en poussant leurs contenus au premier plan et en les valorisant dans le site

Et m’enrichir de ce dialogue … et de leurs contributions !

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De l’éditorial ?

Pour mon business- je suis le prescripteur de mes propres produits- je fais du cross-selling - j’initier de nouveaux usages, j’évangélise, je convertis- j’ aide à choisir (comparatifs, fiches de synthèse, livre blanc, …)- je fidélise mon public

- via une newsletter qui maintien le lien- via les flux RSS

Pour l’image de mon entreprise- je témoigne de ma passion- j’atteste de mon expertise en transmettant mes compétences- je balise mon univers de référence

De l’éditorial ?

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De l’éditorial ?

Pour élargir ma zone d’e-chalandise

Via mon référencement naturel- Google aime le contenu- Google valorise le contenu via la valorisation de la longue traine- Google aime le contenu frais- Google aime le contenu structuré- Google aime les liens pertinents

Via des partenariats éditoriauxVia les communautés et le social networking

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Conseils

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Création de contenus • Quelle cible pour vos contenus ?• Quels types de contenus ?

• Différents formats• Actus• Brèves• Articles• Comparatifs• Livre blanc• …

• Ecrire en interne ou externaliser ?• Pigistes• Agences spécialisées dans l’éditorial

• Acheter des iconographies ?• Photolia• Fotosearch• Getty•iStockphoto

• Attirer et valoriser les contenus des internautes

Conseils

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Ecrire pour le web• Contraintes :

• Pas facile à lire• Les visiteurs sont pressés• Les visiteurs sont différents• Les visiteurs sont parfois là par erreur

• Recommandations :• De la qualité ! => Ecrire pour être lu• Structure :

• Titre ( balise H)• Chapeau ( en gras)• Paragraphe 1

• L’idée (une idée clé par paragraphe)• Son développement

• …• Du plus important vers le moins important• Un peu de redondance (idées et mots clés) mais pas dans les liens• Des phrases simples et courtes, avec du gras• Des réponses à des questions : qui / quoi / quand / où puis pourquoi et comment• Mettre des liens : le web est un média HYPERTEXTE• Faire porter les liens sur des mots clés importants • Des titres accrocheurs et des sous-titres• Ajoutez de belles images ! Sans oublier le tag alt …

Conseils

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Publication• Respecter une fréquence régulière pour la publication• Diffusez au maximum ( RSS, agrégateurs de contenus type WIKIO, co-écriture, partenariats, …)• Veillez au referencement (structure, tag alt, metadonnées, mise à jour site map et google xml map)

Suivi• Mettre à jour fréquemment les contenus• Programmez les durées de vie et les cycles de publication• Planifiez en fonction de votre calendrier• Analysez vos stats

Conseils

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Outils

• CMS -> Content Management System• JOOMLA / SPIP / DRUPAL / ELGG / MODX / …

• BLOG• Wordpress• Dotclear Reprendre le dernier billet en page d’accueil via le RSS pour rafraîchir le contenu de la page d’accueil pour Google

• STATS• Google Analytics• Google Webmastertools

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Merci de votre attention !

cdournaux@gmail.com