#capcom15 - at11 : travailler la couleur dans sa communication

TRAVAILLER LA COULEUR DANS SA

COMMUNICATION!Alexandre Carré!Joëlle Goepfert!Geoffrey Dorne!Frédéric Duval!

ATELIER MÉTHODOLOGIQUE N°11!

Échangez sur#CAPCOM15!@AlexCarreOff!

Pourquoi parler de la couleur dans la communication ?!!

La couleur ajoute du sens à la forme!! !!

!   Exprime un sentiment

!   Symbolise un groupe et représente la diversité

!   Appelle une action

!   Identifie une marque ou un projet

!

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Pourquoi parler de la couleur dans la communication ?!!

Exprimer un sentiment!! !!

!   Rouge : chaleur, passion

!   Bleu clair : froid, la peur

!   Noir : la colère

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Pourquoi parler de la couleur dans la communication ?!!

Symboliser un groupe / la diversité!! !!

!   Les bleus, les verts, les rouges, etc.

!   Toutes les couleurs de la vie !

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Pourquoi parler de la couleur dans la communication ?!!

Appeler une action!! !!

!   Manger : le rouge culinaire

!   Ranger : le violet détergeant

!   Briller : le noir luxueux… !

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Pourquoi parler de la couleur dans la communication ?!!

Identifier une marque, un projet!! !!

!   Le orange d’Orange

!   Les couleurs primaires toniques de SOSH

!   Le blanc de France Télécom

!   La campagne Centre-ville en mouvement !

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Le contexte!Requalifier la rue piétonne de Bourgoin-Jallieu pour développer l’attractivité du centre-ville :

!   Mise aux normes des réseaux souterrains

!   Mise en séparatif des eaux de pluie et eaux usées

!   Pose d’un nouveau revêtement au sol, moderne et de qualité

!   Refonte de l’ensemble du mobilier urbain (éclairage, bancs, végétalisation…)

!   Consolidation de l’aire piétonne (pose de bornes aux extrémités)

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Les objectifs de communication!!   Expliquer la nécessité du projet pour l’attractivité de la ville

!   Faire du chantier une opportunité de dynamiser le centre-ville (ne pas le subir)

!   Accompagner les déplacements des usagers lors des phases chantier

!   Faire du chantier une matière pédagogique

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Le rôle de la charte graphique!!   Dédramatiser le quotidien en période de travaux

!   Créer de la connivence et de la proximité avec les usagers du centre-ville !   Transmettre un état d’esprit positif autour du devenir du centre-ville

!   Moderniser l’image de la ville par le biais de codes plus actuels (cibles internes et externes)

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Constitution de la charte graphique!L’univers de Keith Haring!!   Les codes du street-art

Inspirés de l’œuvre de Keith Haring.

!   Une « patte » unique Contours noirs très gras, couleurs vives.

!   Scénettes de la vie quotidienne Dépeindre le réel

!   Regard « naïf » Tourné vers l’optimisme

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Constitution de la charte graphique!Des couleurs vives !et conniventes!!   Ambiance « flashy »

Visibilité du projet en milieu urbain Illustre le dynamisme de la ville

!   Un monde à part Tranche avec l’univers « chantier »

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Constitution de la charte graphique!Des couleurs porteuses de message – le jaune!

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Constitution de la charte graphique!Des couleurs porteuses de message – le bleu!

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Constitution de la charte graphique!Des couleurs porteuses de message – Jaune & Bleu!

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La couleur souligne le message et identifie le chantier!!   Flexible, elle ne parasite pas l’information et identifie le chantier

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Elle s’adapte à tous les supports!!   La tonicité des couleurs permet un ton ludique tout en informant les acteurs du chantier

Numérique – schémas – plans.

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