café numérique musique en ligne 21/04/2010

EXPLOITATION DE LA MUSIQUE EN

LIGNECAFE NUMERIQUE

Bruxelles – Mirano - 21 avril 2010

Jean-Christophe LARDINOIS@vocat et médiateur agréé

Chuck D – PUBLIC ENEMY 12/02/1998

« Today, Polygram/Universal or whatever the fuck they’re now called forced us to remove the mp3 version of Bring the noise 2000. The executives, lawyers and accountants who lately made most of the money in the music biz are now running scared from the technology that evens out the creative field and makes artist harder to pimp. Let em all die … I’m glad to be a contributor to the bomb »

MARCHE DE LA MUSIQUE AUJOURD’HUI

MARCHE DE LA MUSIQUE EN LIGNE

Historique et nouveau modèle économique

Promotion et diffusion Distribution numérique Exemples

HISTORIQUE

Du CD au fichier Mp3 : ce n’est plus l’industrie du disque qui a principalement développé l’innovation technologique dans le secteur musical

2000 : Développement des fichiers musicaux sur Internet – P2P (Affaire Napster)

Depuis 2004 : Plateformes de téléchargements légales MAIS problématique du bien numérique vs bien matériel – notion de bien collectif

AUJOURD’HUI : MODELES DE REFERENCE

Deux modèles : Modèle de distribution

numérique/gratuit ou pas qui a du mal à rivaliser avec la gratuité qui serait le prix d’équilibre pour un bien non rival/non excluable (utilisation de DRM)Coût marginal pour un titre : 0 €

Modèle de la longue traîne

LONG TAIL

LONG TAIL (2)

Développement d’un catalogue (logistique, trafic, classement) vs profits immédiats sur un hit

Courbe classique de répartition des ventes sur le marché (courbe de pareto : 20 % - 80 %)

PROMOTION & DIFFUSION

Création page web personnelle (streaming/téléchargement)

Souscription plate-formes de promotion (MySpace - 200 millions d’inscrits, …)

Recherche de partenariats (netlabels, webradios, peer-to-peer) – influence du web 2.0

PROMOTION & DIFFUSION (2)

Recommandations audio : outils de recommandation (filtrage

collaboratif : ex : www.lastfm.com) music genome project ( www.pandora.com

)

Participation de l’internaute :www.mymajorcompany.com; www.akamusic.com et www.sonicangel.com

DISTRIBUTION NUMERIQUE – Deux pôles

Distribution on line auprès de prestataires qui mettent en ligne eux-mêmes les fichiers numériques (ex : www.bleep.com) – caractère non exclusif

Distribution on line auprès d’agrégateurs ou grossistes numériques (ex. www.believe.fr ou www.theorchard.com) – caractère exclusif (seul exemplaire numérique source)

AGREGATEUR

L’agrégateur se positionne à mi-chemin entre le prestataire de services et le label : visibilité aux autoproductions - http://www.believe.fr/success_aaron.php

Believe (fr) : Catalogue : 600.000 titres et partenariat avec I-tunes, FnacMusic, Virgin , OD2 ….

Rémunération : 30 % sur les ventes Prix de vente final du titre/album : fixé par la

plate-forme de téléchargement

Interprète ProducteurLabel/Maison

de disques

AgrégateurSociété de droits

d’auteursSABAM/SACEM/…

Portails de venteson line

Visa/MCMasterCard

Paypal

Droit d’exploitation

Contrat de licence (contrat d’enregistrement ou d’artiste)

Rémunérations/ventes

Droit d’exploitation

Contrat de licence

Rémunérations/ventes

commission

Rémunérations/ventes

Acheteurs

Redevances de droits d’auteurs

Accord

Droit de reproduction

Rémunérations/ventesDroits de

reproduction et de communication au public

Contrat de distrib on line

Droit de distribution

Contrat de distrib on line

1 titre = 0,99 €

CLE DE REPARTITION : I-TUNES

Prix au consommateur : 0,99 €

TVA ( 15 % Lux) : 0,16 € Commission carte crédit : 0,03 € Droits d’auteur (SABAM) : 0,08 €

(dont 0,06 € aux ayants droits)Plateforme de vente : 0,13 € Agrégateur : 0,20 €Producteur : 0,30 €Artiste interprète : 0,09 €

QUELQUES EXEMPLES (1)

webradios et downloadwww.jiwa.frwww.lastfm.com et

http://www.freemusiczilla.com/http://tun3r.com/http://downmusic.free.fr/

telecharger-musique.htm (screamer radio)

QUELQUES EXEMPLES (2)

Sites de partage / découvertewww.liveplasma.com www.musicovery.comwww.pandora.com (music genome

project)Sites de production / financement

www.mymajorcompay.com www.akamusic.com

RADIOHEAD - IN RAINBOWS

Qu’êtes-vous prêt à payer ?

Bon surf !

ObjetPromotionTerritoiresPourcentageMétadaExclusivitéDurée

Merci de votre attention !

Jean-Christophe LARDINOISAvocat et Médiateur commercial

Rue Gachard, 88/8 à 1050 Bruxelles

jcl@online.be