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Branding & B2B/ Repenser les stratégies intégrées
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Branding et B2B
Repenser les stratégies intégrées
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Branding & B2B/ Repenser les stratégies intégrées 2
Conférenciers
Vincent Grenier
Vice-président Marketing
StreamTheWorld
Matyas Gabor
Directeur, Marketing et Création
w.illi.am/
3
$$
Problématique B2B et Branding
B2Brand
$
CultureVision
EMOTIONEMOTION
EMOTIONEMOTION
EMOTIONEMOTION
EMOTIONEMOTION
CONTENU
CONTENU
CONTENU
CONTENU
CONTENU
CONTENU
CONTENU
CONTENU
SOCIAL
SOCIAL
SOCIAL
SOCIAL
SOCIAL
SOCIAL
SOCIAL
SOCIAL
Nous ne communiquons plus à la masse mais avec chaque consommateur
Nous ne communiquons plus à la masse
Marketing B2B … en 2010
Qu’est-ce que le Marketing B2B… en 2010?
Familiarité
Crédibilité
Notoriété
Entreprise 2.0
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L’Entreprise 2.0
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Branding & B2B/ Repenser les stratégies intégrées 14
L’Entreprise 2.0
L’Entreprise 2.0 est une expression pour
désigner la nécessité de collaboration au
sein de l’entreprise qui l’oblige aujourd’hui à
revoir entièrement ses structures de
fonctionnement à travers le Web 2.0 .
Le Web 2.0 est l’outil qui permet à
l’Entreprise 2.0 de développer ses
interconnections.Entreprise et succès
16
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Mix Marketing?
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IBIL
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Commencer par le commencement
Solution de streaming entièrement intégrée unique à
StreamTheWorld aide les diffuseurs à générer des revenus
record en ligne en leur permettant d’attirer plus d’auditeurs
en ligne, de retenir leur attention plus longtemps et
d’attirer davantage d’annonceurs.
Mesures d’efficacité à l’appui.
Offrir du contenu
INFORMER
$
INSPIRER
$$$
MOTIVER
$$$$$$$$
Planification stratégique
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Persona
Réalité de chaque personas
Adaptation du discours
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Branding & B2B/ Repenser les stratégies intégrées 28
Grille d’influence
Rejoindre les meilleurs
influenceurs
Sélectionner les meilleurs
influenceurs en fonction de
l’effort / potentiel de ROI
Assurer la faisabilité
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Carte d’influence
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Stratégie d’influence
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Planification stratégique
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Site Internet
Stratégie de contenu
Ne pas démontrer la qualité mais démontrer ce que fait la compagnie
Représenter la force de l’entreprise
Mettre en avant l’innovation
Avoir une stratégie intégrée
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Branding & B2B/ Repenser les stratégies intégrées 33
Twitter Pro
Stratégie complète
Installation et configuration de 3 comptes et outils nécessaires au fonctionnement
Design
Formation et suivi des professionnels
Développement des réseaux
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Salons et évènements
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Relations publiques
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Publicités
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Branding & B2B/ Repenser les stratégies intégrées 37
CRM
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Branding & B2B/ Repenser les stratégies intégrées 38
Marketing direct
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Objets promo
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Branding & B2B/ Repenser les stratégies intégrées 40
Imprimé
Ok…Mais les résultats?
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Branding & B2B/ Repenser les stratégies intégrées 43
Mesures et Résultats
Mesures
Acquisition d’une clientèle de prestige
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Branding & B2B/ Repenser les stratégies intégrées 45
Mesures et Résultats
Augmentationdes ventes
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