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1Nike Town : analyse

2Extérieur

Façade : visibilité et impact visuel- Visibilité à 360° depuis Oxford Circus, à la sortie du métro- se voit de loin, de jour comme de nuit- 2 façades sur deux rues différentes

Marque : emplacement et efficacité- logo peu visible, seulement petit médaillon- produit starisé

3Extérieur

Vitrine : - Occultée, pas ouverte sur l’intérieur du magasin, ce qui donne un mur supplémentaire à l’intérieur du magasin- 4 grandes vitrines horizontales, 1 consacrée aux event locaux (tactile window) et 3 pour les campagnes globales internationales (key compaign)

Décoration de la vitrine :- starisation du produit, recours à l’égérie- liens entre les vitrines, la communication publicitaire et le site internet qui sont aboutissement de la campage de pub Nike

4Intérieur

Catégorie de la boutique : - Flagship- studio ID (magasin dans magasin)

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Catégories de produits proposés :- ID Studio- Sportswear- Women’s- Men’s performance- BasketBall- Football- Running- Customer service- T-shirt- ...

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La taille de la boutique / nombre d’étages : - 3 étages- 150 m2 par étage

Intérieur

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La signalétique :

- clair, présente, sur les murs et sur les panneaux

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La communication de la marque dans le point de vente : - les produits communique la marque- visuels avec égéries- messages sur les tables- campagne publicitaire

Intérieur

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Espaces dédiés, service, acceuil VIP et type bar :- espace customisation chaussures et maillots de football- machine test running- coin internet- le Studio Nike est un superbe cube d’acier et de verre de deux étages

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Les éclairages : ambiance, scénographie lumineuse

- zones de passage non-éclairés- zones d’exposition des produits mis en avant- rétro-éclairage des displays- spots, néons et tables lumineuses au plafond afin de reproduire la lumière naturelle- néons et spots positionner de façon géométrique- lumière tamisée dans l’espace VIP

Intérieur

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Les displays : matériaux, formes, intéractivité- matériaux : sobres, verres, miroirs, bois, plexi...- displays simples sans visuels - displays plus personalisés, interactif (table, sol, mannequins) pour les produits clés (en fonction du chiffre d’affaire de chaque référence)

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Habillage et douches sonores :

- Intensité et rythme sonore différent selon les zones- habillages sonores différent selon les zones- aucun habillage olfactif

La décoration : style et matériaux :

- moderne, contemporain, design- graphiquement i-tech- display fluo éclairé- technologie : écran, machine test running, ordinateur pour créer ses propre chaussure (ID-Studio)

Intérieur

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Points forts : - Emplacement- Surface de vente- Cube en verre (ID Studio), expositions de produits- technologies (ordi., écrans, communication de marque, signalétiques)- graphisme- signalétiques visuelles- scénarisation des produits- customisation / service / innovation / conseils

Synthè

se

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Points faibles :- Foot à mort- sans grandes surprises- sans liens entre les étages et les espaces