atelier i3 gamification du territoire : l’âge de la maturité

Voyage en Multimédia 2014 – slides disponibles sur www.salon-etourisme.com #VEM5

Salle

Yann CHAPUS Transidmediatransidmedia.fr

Yann LEFICHANTVox inzebox / Zevisit www.zevisit.com

Cédric LEVRETFuret Companywww.furetcompany.com

GAMIFICATION DU TERRITOIRE : L’ÂGE DE LA MATURITÉ

Atelier i3

Vivian VIDAL

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Qui joue? (% de population)

• Quel pourcentage de la population joue à des jeu?

Qui sont les joueurs? Focus sur les mobiles

• Les joueurs dans le monde

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• Sujet : Skyfall • Gameplay : Résolvez des

énigmes virtuelles tout en découvrant l’Angleterre.

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Agent UK – Devenez un espion

• Sujet : Skyfall • Teasing

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Agent UK – Devenez un espion

Du ludique pour tous ?

• Jeunes• Familles• Joueurs• Adultes• Groupes• Evénements• Entreprises• Scolaires• …

Du ludique pour faire quoi ?

Potentiellement, énormément de choses diverses !!!• Rendre le visiteur « acteur »• Attirer des visiteurs (familles, revisites…)• Créer une nouvelle activité• Occuper les enfants pendant la visite des parents • Favoriser une découverte intergénérationnelle• Valoriser des partenaires• Mise en scène poussée• Préparation de visite• Emotion• Favoriser communication virale/bouche à oreille• Entretenir une communauté/fidéliser/récolter

fichier• Evénementiel• …

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CONVERSION

Du ludique pourquoi ?

ACQUISITION

RETENTION

Des objectifs fondamentaux à bien « mixer »

SA COMMUNAUTE

Jour 0

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ACQUISITION CONVERSION RETENTION

Diffusion Promotion

Les leviersLe one shot ?La durée de vie du jeu?

Du ludique pourquoi ?

ACQUISITION (AVANT)

Un exemple intéressant…

Les 3 temps du jeu « territorial »

Les 3 temps du jeu « territorial »

Les 3 temps du jeu « territorial »

Un exemple de traitement de

« l’avant » et de « l’après » par

l’office de tourisme de Thaïlande.

Le travail de l’image de la destination

13

Château de Châlucet : avant/pendant

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Sur site: Fin de l’aventure.

Chez soi: on entre dans l’aventure et se familiarise avec l’histoire du site.

+20% de fréquentation

13 règles d’or du jeu territorial

14

1. Au touriste ciblé par

ton jeu, toujours tu

penseras5. A la simplicité du

parcours tu penseras

9. Un compagnon de

parcours, à garder les

joueurs en haleine aidera

8. Une leçon d’histoire, le

parcours ludique n’est pas

2. Au niveau de mobilité

et d’autonomie du

touriste, tu réfléchiras

10. A lever les yeux du

Smartphone tu

encourageras

4. Au forfait du touriste

ciblé, les Mo du jeu, tu

calibreras

6. Sur des éléments

immuables tu te baseras

11. Une ouverture vers le

partage et les réseaux

sociaux tu proposeras

3. Avec un juste rythme,

les joueurs tu passionneras7. Le lieu de ton parcours

avec soin tu choisiras

12. Des énigmes variées

et des informations bien

présentées tu proposeras

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13. Aux 3 temps de vie du

jeu tu penseras

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